Kibon na sua Festa: Uma mão na roda para servir sorvetes em seu evento

Kibon sua festa 01Nada mais chato do que comprar sorvete e armazenar em casa até o momento de servi-lo em um evento. O produto descongela no caminho, ocupa espaço no freezer, é incômodo de servir…
A Kibon, marca de sorvetes no Brasil da gigante Unilever, criou um programa apropriado para esses momentos: o Kibon na sua festa. Você escolhe um kit com mix diferenciado de sorvetes em linha da empresa e a Kibon se encarrega de enviar um carrinho para servir os sorvetes frescos e geladinhos para os seus convidados.
Até o momento, a empresa oferece 5 tipos de kit com preços fixos ou uma opção para personalizar a encomenda. Tratam-se dos Kits:
Max
Fresh
Sabores do coração
Gold
Bon.
O Kit Max, por exemplo, oferecia em janeiro de 2014, um sortido de 208 picolés entre as opções Chicabonzinho, Frutilly Morango, Max Explode e Frutilly Flock por 365,00 Reais, não inclusos no preço o frete e o gelo seco necessário.

Caso o consumidor não saiba, exatamente, a quantidade de sorvetes que irá necessitar, um aplicativo, denominado sorvetômetro pela empresa irá fazer os cálculos automaticamente. Por enquanto o programa está operando na cidade de São Paulo e em algumas cidades da região metropolitana. Em breve a empresa promete estender o programa a outras regiões. O acesso ao serviço e os pedidos podem ser feitos neste link da Kibon.

Patrocinadores, Parceiros e Apoiadores da Copa do Mundo FIFA

FIFAA FIFA determina 3 categorias para os seus aliados comerciais nas copas do mundo realizadas a cada 4 anos. Para isso, ela oferece proteção à marca, negociações com governos e possibilidade de exposição nacional, regional ou mundial. Com a grande quantidade de patrocinadores, no entanto, a Federação resolveu dividir as empresas por grupos com denominações diferentes. Assim, atualmente existem os “Parceiros da Fifa”, Os “Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA” e os “Apoiadores Nacionais”. Qual a diferença entre eles? Mesmo para a FIFA não está muito claro, já que todos são, na verdade, patrocinadores. A Própria FIFA em seus comunicados de imprensa chama a Apex, um dos apoiadores como patrocinador. Vejam o comunicado da FIFA:

“A FIFA tem o prazer de anunciar a sua mais recente patrocinadora: a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), que fechou acordo para ser o quinto Apoiador Nacional da Copa das Confederações da FIFA 2013 e da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014.” (Fonte: FIFA.COM – http://pt.fifa.com/worldcup/media/newsid=1936328/ acessado em 15/01/2013 às 15:11).

Esta nova forma de patrocínio surgiu depois da Copa de 2006, quando a FIFA mostrou a sua nova estratégia comercial, com uma estrutura em 3 níveis.
O primeiro nível é formado pelos 6 parceiros da FIFA dando apoio não apenas à Copa mas a todos os eventos organizados pela Federação.
O Segundo nível, formado pelos patrocinadores tem direitos a uso da marca apenas na Copa do Mundo e na Copa das Confederações. em escala mundial. Segundo a FIFA, “Os principais direitos de patrocínio neste nível são a associação de marca, o uso de recursos de marketing selecionados, a exposição na mídia e ofertas de ingressos e hospedagem para os eventos.”
O terceiro nível, formado por apoiadores nacionais permite que empresas radicadas no país sede associem suas marcas apenas neste país.

Veja, a seguir, os atuais patrocinadores para a Copa de Mundo de 2014

Parceiros da FIFA (FIFA Partners)
Adidas
Coca-Cola
Hyundai/Kia
Emirates
Sony
Visa

Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA (FIFA  World Cup Sponsors)
Budweiser
Castrol
Continental
Johnson & Johnson
McDonald’s
Oi
Moy Park
Yingli

Apoiadores Nacionais (National Supporters)
Apex
Centauro
Garoto
Itaú
Liberty
Wise Up
Fifa.com
Football for Hope

(Crédito das imagens: Logo da Copa: wikipedia.eng e Imagem dos patrocinadores: FIFA.com)

Alguns Produtos do McDonald’s que você não sabia que existiram – A Sopa

McSopaPense em uma noite fria de inverno. Bate aquela vontade de que? uma sopinha, certo? e qual o melhor lugar para se degustar um menu completo de sopas? sim, isso mesmo. O McDonald’s. Poucos sabem do fato, mas em 2004, o McDonald’s fez uma pesquisa em 20 de suas lojas na Europa, mais especificamente em Portugal, com 7 tipos diferentes de receitas de sopas e o novo cardápio foi aprovado. Em 2005, O McDonald’s lançou em sua rede portuguesa os diversos tipos de sopa, adaptados ao gosto da população local.

Chamada de Sopíssima, a rede ofereceu aos seus clientes sopa de legumes, sopa de grão com espinafres, sopa de lavrador, sopa de feijão branco, sopa de feijão verde, creme de espinafres e creme de alho francês. Atualmente o McDonald’s português é o único que oferece em seu menu uma linha de sopas também para acompanhar o McLanche Feliz.

Atualmente, 3 são as sopas que ainda fazem sucesso: A Sopa do lavrador feita com feijão, presunto e macarrão, o creme de cenoura e o tradicional caldo verde português.

Alguns Produtos do McDonald’s que você não sabia que existiram – Cerveja – McBeer

mcbeerQuantas vezes ficamos na dúvida se naquela sexta à noite o ideal seria sair para comer um, Quarterão com Queijo no Mc ou se refrescar com uma loira gelada, não é mesmo? em alguns países, a exemplo da Itália, Alemanha e França, o McDonalds acabou com esse problema dos consumidores. Nestes países, entre outros, a empresa inseriu em seus cardápios a McBeer, ou seja, a McCerveja. Algo inimaginável no Brasil, a cerveja do Mc continua fazendo sucesso nos países da Europa. Em diversos tamanhos, o consumidor poderá escolher o seu trio acompanhado não de suco, nem de refrigerante, mas sim de uma deliciosa cerveja. E, antes que alguém me pergunte, Não. O McDonald’s não serve cerveja no Mc Lanche Feliz.

Relação de países que servem a bebida: Alemanha, França, Itália, Espanha, Suíça e Áustria. Tamanho das doses: 250ml e 330ml.

Produtos que não deram certo – A Pepsi-Cola Transparente – Crystal Pepsi

crystalpepParece inacreditável, mas há sempre alguém querendo mudar um time que está ganhando. A cor dos refrigerantes de cola é algo inerente ao produto. Parece inimaginável que alguém deseje lançar uma Coca-Cola Verde ou uma Dolly-Cola azul. Pois bem, a Pepsi tentou. Nos anos 90 a Pepsi em um rompante de criatividade resolveu deixar o seu principal produto totalmente transparente. Isso mesmo, uma Pepsi-Cola transparente como água. A ideia era atingir um público mais preocupado com a adição de corantes e outros produtos que não eram considerados saudáveis à época. A nova Pepsi era, ainda, isenta de cafeína, um dos principais componentes da fórmula dos refrigerantes de cola.. Pois bem, tinha tudo para não dar certo.

Em 1992, a empresa fez testes dirigidos a mercados selecionados e recebeu como resposta, estatísticas totalmente positivas ao produto. Mas, como diz um amigo meu, pesquisas são pesquisas. Quando a empresa lançou o produto no mercado, a resposta foi decepcionante e o produto não saiu das prateleiras. Um ano depois, o produto saiu de linha.

Alguns Produtos do McDonald’s que você não sabia que existiram – O Sanduiche de lagosta – O McLobster

McLobsterDurante algum tempo determinadas lojas dos Estados Unidos e Canadá ofereceram aos seus clientes o McLobster. Com um texto de apresentação em dois idiomas (inglês e francês) em suas embalagens, a ideia era apaixonante para os bons amantes da gastronomia: “Das águas Canadenses do Atlântico, carne suculenta de lagosta combinada com aipo, cebolas verdes e molho à base de maionese light, com um toque de limão sobre um berço de alface”. Sem dúvida algo a se experimentar. No início o sanduíche foi um sucesso. As vendas, no entanto, foram mais movidas pela curiosidade do que pela adesão ao novo lanche. Batizado de McHomard nos países de língua francesa, o sanduíche, servido em pão de cachorro quente viu suas vendas despencarem com o passar do tempo, a ponto de, atualmente, ser servido apenas no Canadá e esporadicamente na loja do Maine em território americano. Não era o tipo de refeição que alguém buscaria em uma lanchonete do tipo do Mc. Entusiastas ainda comentam a saudade que sentem d época em que os totens da empresa ostentavam os dizeres: “MCDonald’s: Hamburgers”. Como diz Jamie Frater em sua série de artigos, sobre a empresa, do jeito que vão as coisas, no ano que vem, poderemos encontrar nas lojas do McDonald’s lanches à base de McFoiegras ou McCaviar.

Produtos que não deram certo – Alimentos Colgate

Colgate-AlimentoVocê comeria uma lasanha com a marca Kolynos? e um sorvete Oral-B? que tal uma pizza da Nivea? ou um refrigerante da Gillette?
É claro que os detentores dessas marcas pensam e analisam muito o mercado antes de utilizarem a marca como extensão para um novo produto. Há casos de sucesso e de insucessos no mercado. Mas com certeza um grande furo foi o da Colgate ao lançar uma linha de alimentos que denominou Colgate Kitchen Entrées. Nada contra o lançamento. A Unilever faz sorvetes, Maionese e detergentes em pós. Mas cada um usa sua própria marca (no Brasil: Kibon, Hellmann’s e OMO), mas, usar a mesma marca utilizada em creme e escova dental, enxaguatórios e fio dental, é realmente um despropósito. Há algum tempo, a Colgate tentou utilizar a sua marca para o lançamento de produtos alimentícios de conveniência: Congelados e alimentos pré-cozidos. Não há a necessidade de muitas pesquisas para se entender que o produto nunca vai ser associado à marca.Uma apresentação completa do plano de Marketing para o lançamento irlandês pode ser encontrado na web. E não é que o plano era convincente? Infelizmente não deu certo.

Alguns Produtos do McDonald’s que você não sabia que existiram – Lasanha e Espaguete

McSpaghettiNão foram apenas a McPizza e o McHotdog os alimentos que saíram completamente do escopo do cardápio principal de hambúrgueres do McDonald’s. Na década de 90 a rede resolveu investir em um menu de massas. Isso mesmo: Massas. 40 restaurantes da rede tiveram que adquirir equipamentos para servir Lasanha, Fettuccini e espaguete com almôndegas ou frango frito. Os acompanhamentos incluíam purê de batatas, molhos e uma salada de vegetais. Durante 12 meses duas lojas de Nova Iorque já haviam testado o cardápio junto com a McPizza. Mas da mesma forma que esta, o público que frequentava as lojas da rede não estava interessado em pedir macarrão, já que na cidade proliferavam cantinas e restaurantes Italianos com menus de massas de “verdade”. Há poucos anos atrás, a rede tentou introduzir novamente refeições à base de massa na Oceania. Mas, assim como nos EUA, as lojas da Austrália e Nova Zelândia acabaram retirando os itens do menu.

CBF processa Seara por quebra de contrato em 50 milhões

Logo_searaA CBF está processando a Seara em 50 milhões de Reais. O motivo principal seria a quebra de contrato.Uma vez quebrado o contrato, a Marfrig, dona da marca Seara não mais poderia utilizar o vínculo com a CBF para promover seus produtos o que acabou não ocorrendo. Assim que rompeu o contrato, a CBF fechou contrato com a Sadia, principal concorrente da antiga patrocinadora. O fato ocorreu no meio do ano.
O processo da CBF, no entanto não interferiu no patrocínio da Copa, onde a Marfrig aparece como uma das patrocinadoras do evento. Ao invés de utilizar a marca Seara, a empresa resolveu utilizar a marca Moy Park, utilizada na linha de frangos na Irlanda do Norte.

Google Glass informará agência do Bradesco mais próxima

bradescoglassO Google Glass só será lançado para o público em geral a partir de 2014 mas algumas empresas brasileiras já estão lançando aplicativos para o gadget.
Este é o caso do Bradesco que anunciou um app que mostra ao usuário do glass uma relação de agências, postos e caixas eletrônicos próximos do usuário.
Quem desejar testar o aplicativo poderá fazê-lo na agência Bradesco Next do Shopping Iguatemi JK em São Paulo.
O aplicativo ainda não oferece opções de Internet Banking, mas essa possibilidade já está sendo estudada pela instituição. O aplicativo operará através das funções de GPS do Glass.