Apras realizará Workshop sobre Gestão de Categoria

A Associação Paranaense de Supermercados (Apras), em parceria com a SuperHiper, realiza neste dia 18 de julho, das 8h30 às 13h00, na AMCHAM – CURITIBA (Rua João Marchesini, 139), um workshop sobre Gestão de Categoria (GC). A participação é gratuita e as vagas são limitadas.

Uma das palestrantes será a sócio-fundadora da consultoria Connect-Shopper e especialista no tema, Fátima Merlin. O gestor de Gerenciamento por Categoria e Pricing da rede paulista Lopes, Felipe Teixeira, também vai palestrar no evento e vai falar sobre o amplo e permanente trabalho de Gestão de Categoria realizado na rede.

Algumas indústrias que trabalham com GC também estarão presentes no evento, como a empresa Coty, de higiene e beleza, que vai apresentar exemplos de alguns casos da própria empresa e os resultados alcançados com as ações.

A Associação Brasileira de Automação, GS1 Brasil, vai abordar a importância dos padrões dos códigos de identificação (cadastro de produtos) para a melhora contínua e o controle da circulação de mercadorias.

Os interessados em participar do evento devem confirmar a presença com a Apras. Horário de atendimento: 8h30 às 12h e 13h às 18h – com a Jéssica de Melo, no telefone: (41) 3263.7000 ou e-mail secretaria@apras.org.br.

Coca-Cola reposiciona marca e lança novas embalagens

Em um mundo em constante transformação, a Coca-Cola Brasil se renova. Na virada de 2016 para 2017, a empresa usa a força de sua principal marca para contribuir para que as pessoas tenham mais opções de escolhas na hora de decidir sobre seu consumo. A partir de janeiro, a Coca-Cola passa a oferecer as três versões da bebida – original, zero e Stevia e 50% menos açúcares – em embalagens redesenhadas. A empresa aumentará ainda a oferta dessas três versões juntas nos pontos de venda em todo o país. E mais: a Coca-Cola Zero apresenta uma nova fórmula, com sabor mais próximo da versão regular e passa a se chamar Coca-Cola Zero Açúcar.

“O estilo de vida das pessoas mudou e vamos oferecer mais escolhas ao público para nos adequar a estas mudanças. Estamos usando a força da nossa principal marca para falar claramente sobre opções. É a mesma Coca-Cola com diferentes versões para quem quer reduzir o consumo de açúcar”, afirma Henrique Braun, presidente da Coca-Cola Brasil. “E vamos além. Usaremos a fortaleza do nosso Sistema para chegar ao final de 2017 com uma distribuição 50% maior nos pontos de venda de todo o Brasil”, completa.

As três novas garrafas de Coca-Cola

(Crédito:  Divulgação)

O novo sabor da agora Coca-Cola Zero Açúcar foi elaborado para que fique mais próximo ao de Coca-Cola original e assim mais atrativo àqueles que queiram migrar de opção dentro da categoria. “Isso é pura inovação. Sem adicionar ou alterar qualquer ingrediente, conseguimos chegar a uma fórmula mais próxima ao sabor original. É praticamente o mesmo sabor, mas com zero caloria. E fizemos isso a partir, apenas, de um novo equilíbrio de aromas”, complementa Braun.

A Coca-Cola Brasil adota soluções para atender a um público consumidor que cada vez mais pede soluções que permitam variedade e equilíbrio na sua alimentação. Por isso, nos últimos dois anos, 42 produtos foram reformulados – cerca de 30% do portfólio – e todos os lançamentos são produzidos com menos açúcar. Além disso, 80% das marcas têm opções de baixa ou sem caloria.

Nas novas embalagens de Coca-Cola, que chegam às prateleiras de todo o país até fevereiro, o famoso disco vermelho é o centro da identidade visual, acompanhado da cor de cada versão (vermelho para a de sabor original, preto para Zero Açúcar e verde para Stevia e 50% menos açúcares).  A mudança é um segundo passo da campanha global “Sinta o Sabor”, lançada em janeiro deste ano, quando a “família Coca-Cola” passou a ser tratada como uma marca única.

A campanha completa de lançamento das novas embalagens de Coca-Cola terá início em janeiro, com ações de merchandising em TV aberta, filme na TV, divulgação em mídias sociais, ativações em pontos de venda e ações de sampling.

Sobre a Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em sete segmentos – água, café, chás, refrigerantes, néctares, sucos e bebidas esportivas –  com uma linha de mais de 140 produtos, entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Composto por nove grupos parceiros de fabricantes, o Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Entre 2012 e 2016, terão sido investidos R$ 14,1 bilhões, valor 50% superior ao dos cinco anos anteriores. O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 130 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.

Significado das cores em cada cultura: o Rosa

Apesar de parecer, a primeira vista, uma cor associada a crianças do sexo feminino, ou a mulheres, o Rosa tem o seu significado diferenciado de acordo com cada cultura. Veja abaixo os principais:

Ocidental:
Cuidar e nutrir
Amor e romance
feminino

Oriental:
feminino

Europa:
Cor feminina
Meninas

Bélgica:
O Rosa foi tradicionalmente usado para meninos – agora é mais comum para ele ser usada para as meninas

Japão:
Bem-aceito por homens e mulheres

Tailândia:
Cor para terça-feira

Coreia:
Confiar em

O Significado das cores em cada cultura: o Vermelho

vermelhoEm cada cultura as cores podem representar algo diferente a outra cultura. Com o advento da Internet, essas diferenças podem ter diminuído mas continuam tendo significados diferentes.

Significados culturais do vermelho:

Ocidente:
• energia, excitação, ação
perigo
• paixão de amor
• um aviso para parar
raiva
• Natal combinado com verde
• Dia dos namorados

Oriente:
• prosperidade
• Boa sorte
• símbolo de alegria quando combinado com branco

China:
• a cor da boa sorte e da celebração
• Vitalidade, felicidade, longa vida
• usado como uma cor do casamento
• usado em muitas cerimônias de funerais para casamentos
• usado para ocasiões festivas
• tradicionalmente usado no Ano Novo Chinês para trazer sorte e prosperidade

Índia:
• cor de pureza, fertilidade, amor, beleza
• riqueza, opulência e poder
• usado em cerimônias de casamento
• Um sinal de uma mulher casada
• cor do medo e do fogo

Tailândia:
• cor para domingo

Japão:
• vida
• Raiva e perigo

África do Sul:
• Cor de luto

Nigéria:
• normalmente reservado para cerimônias

Rússia:
• associado aos bolcheviques e ao comunismo,
• significa bonito em língua russa
• frequentemente usado em cerimônias de casamento

Aborígenes australianos:
• representa a terra
• Cor cerimonial

Hebraico:
• Sacrifício

Cristão:
• sacrifício, paixão, amor

Coca-Cola Brasil Lança edição limitada das versões Cherry e Vanilla no Brasil

Coca cola Vanilla e cherrySabores de grande sucesso no portfólio global, a Coca-Cola Vanilla (sabor baunilha) e Coca-Cola Cherry (sabor cereja) começam a ser distribuídas esta semana no Brasil, com exceção da região Norte. Em edição limitada, as latas sleek de 310 ml poderão ser encontradas na versão regular  com o valor sugerido entre R$ 3,99 e R$ 4,85.

Para Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, é fundamental que a empresa continue investindo em inovação – seja em produtos, tipos e tamanhos de embalagens – para se manter relevante em cada momento de consumo.

“Os consumidores estão sempre em busca de novidades e produtos que promovam diferenciação. Por isso trouxemos para o Brasil dois sabores diferentes da tradicional Coca-Cola”, explica.

Outros lançamentos de sabores sazonais e novas embalagens estão previstos ainda para este ano, como parte da estratégia da companhia de ampliar o portfólio e oferecer mais opções aos consumidores.

Sobre a Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em cinco segmentos – águas, chás, refrigerantes, néctares e bebidas esportivas – com uma linha de mais de 125 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Composto por 10 grupos parceiros de fabricantes, o Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Em 2015, o total investido na operação no Brasil foi de R$ 2,7 bilhões, reforçando a continuidade do compromisso da Coca-Cola Brasil com o país: entre 2012 e 2016, terão sido investidos R$ 14,1 bilhões, valor 50% superior ao dos cinco anos anteriores. O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 100 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.

O uso das cores em campanhas e embalagens

CoresVermelho
O Vermelho traz textos e imagens para o primeiro plano. Vermelho é energizante. Ela excita as emoções e nos motiva a agir. Use-a como uma cor de destaque para estimular as pessoas a tomar decisões rápidas; é uma cor perfeita para ‘Comprar’ ou para os botões de “clique aqui” em banners de internet e websites. Na publicidade, o vermelho é muitas vezes usado para evocar sentimentos eróticos (lábios vermelhos, unhas vermelhas, os distritos da luz vermelha, etc.).

Laranja
Muitos restaurantes usam versões pastel de laranja, como damasco ou pêssego ou versões mais profundas, como terra cota, para a sua decoração como eles são mais sutis do que vermelho, mas ainda aumentar o apetite e promover o diálogo e interação social, que por sua vez incentiva os clientes a ter um bom tempo e para comer e beber mais.
Laranja oferece uma alta visibilidade, Você pode usá-lo para chamar a atenção e destacar os elementos mais importantes de seu projeto.

Azul
Você pode usar azul para promover produtos e serviços relacionados à limpeza (filtros de purificação de água, líquidos de limpeza, vodka), ar e céu (companhias aéreas, aeroportos, sistemas de ar condicionado), água e mar (viagens marítimas, água mineral). Ao contrário de cores quentes, como emocionalmente vermelho, laranja e amarelo; azul está ligada à consciência e intelecto. Use azul para sugerir precisão quando a promoção de produtos de alta tecnologia.

Amarelo
Use amarelo para evocar sentimentos agradáveis, alegres. Você pode escolher amarelo para promover produtos e itens relacionados ao lazer das crianças. Amarelo é muito eficaz para atrair a atenção, para usá-lo para destacar os elementos mais importantes de seu projeto.

Verde
Use verde para indicar a segurança quando produto precisar.. Verde é diretamente relacionado com a natureza, de modo que você pode usá-lo para promover os produtos ecológicos ou ambientalmente corretos.

Branco
O branco é associado com frieza e limpeza, pois é a cor da neve.
Você pode usar o branco para sugerir a simplicidade em produtos de alta tecnologia. O branco é uma cor apropriada para organizações de caridade. O branco é associado com os hospitais, médicos e esterilidade.

Preto
O uso excessivo do preto pode causar depressão e alterações de humor e criar um ambiente negativo. Combinado com o branco apenas, ele pode criar uma atmosfera argumentativa. O melhor é usar um pouco de cor com o preto para clarear e iluminar a sua campanha.
Geralmente tem uma conotação negativa (lista negra, humor negro).
Preto dá a sensação de perspectiva e profundidade, mas um fundo preto diminui a legibilidade. Preto implica autocontrole e disciplina, independência e força de vontade, e dando uma impressão de autoridade e poder.

Rosa
A cor rosa coloca as pessoas em contato com o lado do carinho de si mesmos, quer através da necessidade de receber ou a necessidade de dar.
Sendo a  combinação de vermelho e branco, o rosa contém a necessidade de ação de vermelho, ajudando-o a alcançar o potencial de sucesso e visão oferecida pelo branco. É a paixão e o poder do vermelho suavizado com a pureza, transparência e integridade de branco. Quanto mais profunda a cor de rosa, mais paixão e energia.

Roxo
Transmite a riqueza e extravagância. Roxo é associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério e magia.
É uma cor preferida por crianças. De acordo com pesquisas, quase 75 por cento das crianças em idade pré-adolescentes preferem mais o roxo do que as outras cores.

Marrom
Em comunicação é a cor que representa o café, chocolate e alguns destilados mais fortes. É a cor do Tabaco.
Marrom diz respeito à aquisição de bens materiais que implica em segurança, conforto e simplicidade.
A cor marrom se refere à qualidade em tudo – uma casa confortável, a melhor comida e bebida e companheirismo leal. É uma cor de conforto físico, simplicidade e qualidade. De uma perspectiva negativa também pode dar a impressão de baixo custo e mesquinhez em determinadas circunstâncias.

Prata
Em embalagem o prata oferece um aspecto elegante, suave e brilhante. Ele tem uma associação sobre assuntos que se relacionam com o futuro e ciência e tecnologia.
A cor prata reflete qualidade artesanal e artística e beneficia as empresas que oferecem um serviço de primeira classe de qualidade ou de produtos ou aqueles que vendem itens requintados para o mercado de prestígio.
Prata também funciona bem para todos os negócios que promovem e caracterizam produtos modernos e equipamentos de qualidade.

Dourado
Implica generosidade de tempo, dinheiro e espírito. É a cor da vitória, por isso o uso de medalhas de ouro para os vencedores.
Quando usado com roxo pode indicar a riqueza e beleza, e é associado com itens de luxo caro. Usado com azul escuro sugere honestidade, credibilidade e sucesso. Usado com preto sugere extrema opulência, elegância e riqueza. Usá-lo com o branco cria uma impressão elegante.

Coca-Cola unifica embalagens para manter a marca sempre em fundo vermelho

Coca-cola unificadaA Advertising Edge acaba de informar que a gigante dos refrigerantes, a Coca-Cola Company está alterando todas as suas embalagens do produto em um design onde a marca, em branco, estará presente sempre sobre um fundo vermelho ao contrário das atuais em que cada versão a marca pode aparecer em branco ou preto em fundos vermelho, preto, prata ou verde.
Os produtos que sofrerão essa alteração são a Coca-Cola tradicional, a Diet Coke, a Coca Zero e a Coca-Cola Life.
As primeiras embalagens com a nova comunicação começarão a ser despachadas nos Estados Unidos no início de 2017.
Coca-cola unificada 02A marca ainda está em dúvida sobre a padronização já que algumas versões utilizam a palavra Coca-Cola e outra a expressão “Coke”, como a Diet, por exemplo.
Segundo a Divisão de Marketing da empresa, a embalagem dos seus produtos são o seu maior patrimônio e a unificação da comunicação nas latas ou garrafas irá mostrar ao consumidor uma única identidade de produto sendo light ou não, com calorias ou sem cafeína.
A ideia é utilizar o atual “red disc” o disco vermelho que a empresa utiliza como símbolo, mas com o logotipo vazado para fora do disco.
Segundo os executivos da empresa, esta é a primeira vez em 130 anos que a companhia faz uma alteração em massa da sua identidade nos produtos.

Google muda radicalmente seu logotipo e lança uma versão clean.

Google new logoEm seu blog oficial, a empresa afirma que evoluiu muito nos últimos 17 anos e hoje é hora de mudar uma série de coisas, incluindo seu logo e sua identidade.
A empresa se pergunta o porquê da mudança neste momento e a resposta é simples. Antigamente, você acessava o Google de um PC, as coisas foram mudando e centenas de aplicativos foram surgindo, assim, como dezenas de plataformas que exibiam a marca da empresa. Google logomarcaDessa forma, a opção por um logo mais minimalista, chapado, sem sombras, texturas ou serifas foi uma opção óbvia.
Além do logotipo, a logomarca o “G” em um quadrado azul, também está sendo substituído por um “G” em quatro cores, mais apropriado à identidade da empresa.

Veja aqui o artigo com as declarações da empresa:

“Por que estamos fazendo isso agora? Tempos atrás, o Google era um destino ao que você chegava por meio de um único dispositivo: um PC. Agora, as pessoas interagem com os produtos do Google por meio de diferentes plataformas, apps e dispositivos — às vezes em um mesmo dia. Você espera que o Google te ajude onde e quando você precisar, seja no seu telefone celular, na sua TV, no seu relógio, no painel de controle de seu carro e, sim, até no seu desktop!

Hoje apresentamos uma nova linguagem visual que reflete essa realidade e que te mostra quando a magia do Google está trabalhando por você, mesmo nas mais pequenas telas. Como você vai ver, nós colocamos o logo e a marca do Google, que foram originalmente desenhados para uma página de desktop, e os atualizamos para um mundo em que a computação acontece de forma imperceptível, através de um número infinito de dispositivos e de diferentes formas de interação (seja toque, teclado ou voz).

Ele não só te diz que você está usando o Google, mas também mostra como o Google está trabalhando por você. Por exemplo, novos elementos como um microfone com as cores do Google vão te ajudar a identificar e a interagir com o Google quando você estiver falando, tocando ou teclando. Então, estamos dando adiós ao pequeno “g” azul e colocando no lugar dele um símbolo que combina com o logo.”

Fonte: http://googlebrasilblog.blogspot.com.br/2015/09/google-update.html

Como inovar o seu negócio?

Curso de Inovação na Laje auxiliará profissionais e empreendedores a avaliar processos, modelos de negócios através da liderança criativa
O núcleo de inovação colaborativa da agência Ana Couto Branding abriu inscrições para o Curso de Inovação. Um curso de média duração, com três módulos de 12 horas cada. O objetivo do programa é fazer com que um profissional ou empreendedor consiga novas abordagens para seus processos e modelos de negócios através de uma liderança criativa.
Todos os facilitadores do curso são especialistas em empreendedorismo. Guilherme Velho é especialista em empreendedorismo criativo e gestão de negócios culturais e também é professor de mercado e inovação em projetos do Sebrae e da PUC-Rio. O sócio do Templo, plataforma empreendedora no Rio de Janeiro, designer, publicitário e especialista em marketing, Ronaldo Porto também participará do Curso de Inovação. A pesquisadora e consultora de transformação de negócios Patrícia Cotton será a terceira facilitadora do programa. Ela atuou por 10 anos como executiva de Marketing em diversas indústrias e é mestre pela Berlin School of Creative Leadership, onde realizou a tese “Upside Down Thinking: how to systemize audacious change” (2013), pesquisa que traz uma nova perspectiva sobre o processo de transformação, tanto pessoal quanto de negócios.
Nos três módulos, os alunos terão aulas de processos de inovação, como fazer uma implementação de forma estruturada; modelos de negócios e liderança criativa. O objetivo é que possam implementar e praticar a inovação por meio de processos, ferramentas e criatividade; com a reciclagem de ideias, soluções de problemas e identificação de potencial. As aulas começam dia 22 de setembro.

As inscrições podem ser feitas no site: http://www.laje-ac.com.br. Irreverente no nome e absolutamente focada em criatividade para resultados, a Laje, localizada na Agência Ana Couto Branding, oferece além de cursos de curta e longa duração, palestras e workshops. A Laje fica na Praça Santos Dumont, 80, Gávea.

Coca-Cola apresenta garrafa PET produzida de materiais vegetais

Plant Bottle Coca-ColaA Coca-Cola Company acaba de anunciar a  primeira garrafa de plástico PET do mundo feita inteiramente a partir de materiais vegetais , usando tecnologia inovadora para criar uma garrafa plástica totalmente reciclável feita a partir de materiais vegetais renováveis.
Trata-se de uma alternativa à base de plantas mais responsável para embalagens tradicionalmente feitas a partir de combustíveis fósseis e outros materiais não-renováveis. A embalagem PlantBottle usa tecnologia patenteada que converte açúcares naturais encontrados em plantas nos ingredientes para fazer garrafas de plástico PET. A embalagem pode ser reciclada como PET tradicional, mas tem uma pegada mais leve para o planeta e seus recursos escassos.
Nancy Quan, executiva  da The Coca-Cola Company disse: “Hoje é um marco pioneiro dentro do portfólio de embalagens da nossa Empresa. Nossa visão era maximizar a tecnologia para mudar o jogo, usando materiais à base de plantas provenientes de forma responsável para criar a primeira garrafa de plástico PET totalmente reciclável do mundo feita inteiramente a partir de materiais renováveis. Estamos muito satisfeitos em mostrar as primeiras garrafas deste tipo”