O Logotipo da Coca-Cola é um desses ícones que parece resistir ao tempo e permanece inalterado durante décadas. Ao menos é o que parece, pois, na realidade, o logotipo do jeito que o conhecemos atualmente já passou por mais de 15 alterações entre tipologia, proporção, e cores. Se compararmos o primeiro logo manuscrito que a empresa utilizou em 1887 com o atual, olhos desatentos não notarão grandes diferenças, jé que ambos são manuscritos e ambos mantém a base do primeiro “C” como uma linha de base do logo, e a parte superior do segundo “C” atravessando a letra “L” como se fosse uma linha no olho da agulha.

Reza a lenda (ou seria verdade?) que quem desenvolveu esse logo seria a equipe de contadores da empresa. Verdade ou não, antes dele a empresa simplesmente publicava o logo em anúncios e cartazes com uma letra caixa alta, serifada, que pouco ou nada tem a ver com a tipologia atual.

Primeiro logo utilizado em anúncios e cartazes em 1886:

A partir de 1887 aparece o tal logo desenhado pela equipe de contabilistas ou contadores da empresa, usados em rótulos de garrafas:

A partir de 1903 a empresa passa a usar um logo mais espichado com a letra ligeiramente mais grossa:

Entre a década de 10 e a década de 40 diversas leves mudanças são feitas no logo. No início da década de 40, o novo design já passa a ser parecido com o atual, mas ainda não se utilizam cores, já que imprensa, anúncios e rótulos da época são, na maioria, em preto e branco.

Da década de 50 à década de 60, a empresa começa a utilizar a cor vermelha que seria a cor utilizada em definitivo até os dias de hoje em um logo chamado de “Rabo de peixe” (Fishtail)

Na década de 60 as ondas são introduzidas no logo:

Com a introdução da nova Coca-Cola, em 1985, o nome passa a ser “New Coke e novo Logo passa a mostrar a mudança:

Em 1987, com a indefinição do sucesso ou não da nova Coca, a empresa passa a utilizar um logo com os dois nomes. Coca-Cola continua como marca principal e Coke passa a ser o apelido:

Nos anos 90 o círculo passa a ser usado com o icônico desenho da garrafa por trás da marca:

No início do século a comunicação que viria a ser utilizada em material promocional, anúncios, embalagens e duraria 10 anos:

A partir de 2009 a empresa passa a utilizar a cor vermelha na fonte. Fato que parece um Deja-vu, mas que nunca tinha ocorrido. Até então a fonte era sempre representada em branco ou preto.

Em outros países, fora dos Estados Unidos, a empresa tentou, em diversas ocasiões adaptar a marca ao abecedário local. O resultado pode ser visto abaixo:

Créditos das imagens dos logos: Blank you very much e croove

A Pepsi Cola, como empresa, foi fundada em 1898. à época o logotipo utilizado no seu produto era muito similar ao de seu principal concorrente, a Coca-Cola.

O primeiro logo utilizado pode ser visto abaixo:

O primeiro logotipo durou 7 anos e foi substituído por este:

São mudanças singelas, mas que mudam totalmente a proporção. Ao invés de um logo alongado retangular, difícil de visualizar quando impresso em uma garrafa redonda o novo mostra proporções mais adequadas. Um ano depois, a empresa muda novamente e lança o logo a seguir:

Nota-se a preocupação com a simetria e semelhança das letras, começa a aparecer uma tipologia inexistente no primeiro logo. Aparece pela primeira vez a palavra “Drink” (beba) e dois pontos separam Pepsi de Cola. O logo durou 34 anos quando foi substituído por este:

Utilizado a partir de 1940, nota-se uma preocupação maior com o design. Os dois pontos passam a ser representados por um hífen e a palavra “Drink” volta a ser retirada. Duarnte dez anos a Pepsi utilizou este logo até que em 1950 introduziu novos elementos:

O Logo permanece inalterado, mas aparece associado a uma tampinha de aço de garrafa, o símbolo”R” de marca registrada e a introdução de uma cor que prevalece até hoje: o azul. 12 anos depois a Pepsi introduz o seguinte logo:

As mudanças agora são grandes. A empresa abre mão da tipologia manuscrita e passa a chamar seu produto de “Pepsi”, sem o complemento “Cola”. Este logo durou até 1973 quando foiu novamente alterado:

Nota-se uma semelhança com o anterior mas a tampinha é estilizada em um círculo e as laterais contornam o logo anterior com as duas novas cores: Vermelha e azul que serão utilizadas a partir de então. Em 1991 a Pepsi lança o seu novo logo:

É uma mudança grande, alterando a tipologia para um padrão itálico e dando maior peso ao nome do que ao desenho simbolizado da “tampinha”. Em 1998 a Empresa tenta inovar utilizando padrões de profundidade e relevo e lança o novo logo:

Este logo é utilizado até 2003 quando a empresa testa o “movimento” e oferece um logo dando a ideia de velocidade:

Atualmente a Pepsi utiliza os logos abaixo:

O mesmo pode ser utilizado com ou sem a tipologia

A Marca e o logo são representatividades de uma empresa tão forte quanto a própria organização. Afinal o Logotipo deve ser reconhecido independente de estarmos visualizando a empresa ou não. A marca deve ser tão forte e conhecida que ainda que não conheçamos a empresa, sintamos que aquele nome já nos disse algo alguma vez.

Resumindo: Marcas e Logotipos são base para divulgação e reconhecimento de uma empresa. Assim, raras organizações se atrevem a fazer mudanças. Muitas vezes, no entanto, isso é extremamente necessário. Seja para modernizar, para mudar o escopo ou simplesmente para reavivar a imagem da empresa. Alguém poderia imaginar o McDonald’s com nome de churrascaria? pois bem. Esse foi o primeiro nome da empresa que foi usado durante os seus primeiros 8 anos, de 1940 a 1948:

Em 1948 a empresa começou a associar a sua marca com Hambúrgueres. Assim, mudou o seu nome e sua marca para McDonald’s Famosos Hambúrgueres.

Novamente houve uma mudança grande quando a empresa se tornou continental e ofereceu seus lanches de costa a costa dos Estados Unidos. O nome mudou para “Costa a Costa” e foi usado até 1960

De 1960 a 1968 a empresa iniciou o que seria mais que um logo, um ícone que com leves mudanças, sobreviveria aos tempos. Tratava-se de uma imagem da arquitetura de algumas lojas que ofereciam um design formado por um arco iluminado, amarelo que sobressaia ao teto. Esse arco, formava um “M” que veio a ser a base para os logotipos posteriores e a denominação “Arcos Dourados”:

O logo a seguir, criado em 1968 durou até 2006. Foi utilizado em embalagens, campanhas, assinaturas, neons.., Apesar de ter sido descontinuado para publicidade em 2006, ainda hoje é utilizado no interior de algumas lojas em portas e janelas e em alguns casos em neons externos.:

Em 1975 um logo permaneceu em uso simultâneo com o anterior. A base dos arcos era a mesma mas a empresa começou a utilizar a cor vermelha, referência até os dias de hoje. O logo a seguir foi utilizado até 2006:

Entre 1993 e 2010 a empresa utilizou sombra nos arcos dourados. Durante esses anos foi utilizado em embalagens, bandejas,  e como comunicação ou assinatura em alguns websites

Em 2003 a empresa começou a utilizar o slogan “I’m lovin’ it” (Amo muito tudo isso, no Brasil), e a inscrição passou a ser utilizada no idioma local de cada filial:

Atualmente a empresa utiliza um logo limpo e minimalista. Retirou sombras, brilhos e texturas e passou a usar simplesmente os arcos dourados em cor amarela, chapada.:

Em casos excepcionais, a empresa tem utilizado, na Europa, algumas cores de fundo, como o verde e o vermelho, com ou sem o slogan.

Crédito das imagens:wikia.