Você já deve ter notado que em algumas épocas do ano, em alguns países, a tampinha da Coca-Cola muda para a cor amarela. Esse fato, despercebido pela maioria da população é fundamental para a Coca-Cola aumentar a sua participação em todos os segmentos.
A razão é a tentativa de aumentar o consumo da bebida junto à comunidade Judaica através de um produto Kosher. Como os Judeus não consomem produtos à base de Milho, trigo ou outros grãos, durante o período da Páscoa, A maioria dos refrigerantes do mercado, à base de xaropes de milho se tornam proibitivos para a comunidade.
Graças a Tobias Geffen, Um Rabino Ortodoxo residente em Atlanta, Estados Unidos, a Coca-Cola passou a se preocupar em oferecer um produto que pudesse ser consumido seguindo as tradições judaicas.
Na década de 1930, Geffen conseguiu convencer a Coca-Cola a produzir um produto que obedecesse à tradição Judaica. à época ele afirmou: “Porque a Coca-Cola já foi aceito pelo público em geral neste país e no Canadá e porque se tornou um problema insuperável para induzir a grande maioria dos judeus que se abstenha de participar desta bebida, eu tentei fervorosamente encontrar um método que permitisse o seu consumo”.
Para diferenciar esses produtos dos demais, a Coca-Cola utilizou a cor amarela nas tampinhas indicando que o adoçante do produto é a cana de açúcar.
Diversos outros fabricantes, para não perder as suas participações neste segmento, como Sprite, Pepsi e outros, estão adotando a mesma tática.
Arquivo mensais:outubro 2014
Google abre inscrições para programa de estagiários no Brasil
O Google acaba de informar a abertura das inscrições para o programa de estagiários em sua página de empregos e oportunidades.
Para aqueles recém formados (em diversas áreas) que desejarem se inscrever, basta entrar na página da empresa e preencher os dados.
As inscrições estarão abertas até Primeiro de Dezembro de 2014 às 23:59 (Horário do Pacífico).
A equipe do Google iniciará imediatamente a revisão de todas as inscrições, avisará os selecionados até janeiro de 2015 e o processo de seleção se encerrará em Maio de 2015.
Segundo a empresa, trata-se de um programa de estagiários de verão, onde os selecionados poderão:
Trabalhar em projetos atuais da empresa;
Aproveitar para definir o rumo de sua carreira;
Desenvolver as suas habilidades na área selecionada;
Construir uma rede de relacionamentos ímpar.
Para se inscrever a empresa requer que o candidato tenha acabado um curso superior e tenha se inscrito em uma pós graduação (MBA), estando cursando o primeiro ano.
Veja a seguir as instruções:
Para se candidatar:
Preencha ambas as partes da inscrição “estagiário MBA”
Parte 1 Clique no botão “Apply Now” para enviar seu currículo (uma carta de apresentação não é necessária).
Parte 2 Complete o formulário.
No Formulário suplementar, você vai escolher as funções de trabalho preferidos e locais, no entanto, o Google pode optar por oferecer-lhe um estágio fora dessas preferências. As decisões finais serão tomadas com base nas necessidades da empresa e sua experiência relevante.
Se ainda tiver questões adicionais entre em contato através do email mbalatam@google.com
A página para inscrição e todas as informações podem ser encontradas aqui:
https://www.google.com/about/careers/search#!t=jo&jid=70965001&
Dicas para se tornar um publicitário de sucesso
Sempre quis oferecer uma ajuda aos publicitários recém formados que estão tentando um emprego na área sobre o que fazer para turbinar a sua carreira. A Internet está cheia de sugestões, palpites e opiniões. Algumas sérias, outras úteis, e outras nem tanto. Reuni aqui as principais dicas para aquele que deseja ser um publicitário bem sucedido.
Encontre o lugar certo para ganhar o máximo de experiência possível no mais curto espaço de tempo.
Trabalhe em algum lugar que seja digno de seu tempo e talento. Não se contente com qualquer trabalho.
Coloque mais esforço em seu trabalho do que o esperado e o faça com alegria. Torne-se o publicitário mais positivo e entusiástico da agência.
Seja tolerante a si e aos outros. Nós somos seres humanos e cometemos erros, mesmo quando temos apenas boas intenções. Não permita que esses erros te façam perder de vista, objetivos em longo prazo.
Seja generoso com suas contribuições para o trabalho da equipe. Não tente levar o crédito por todas as ideias que você teve junto à equipe.
Persistência, persistência, persistência. Grandes trabalhos nunca caem apenas no seu colo. Você precisa trabalhar para isso.
Se você notar claramente que está indo na direção errada com a sua estratégia não tenha medo de parar e repensar tudo, mesmo se isso significa que você tem que começar tudo do zero.
Discipline-se para poupar dinheiro mesmo com um salário modesto. Isso lhe dará a liberdade de mudar de emprego quando as coisas forem mal e permitirá que você tirar férias significativas que refrescarão o corpo e a mente.
Comprometa-se com a melhoria constante. A tecnologia e a indústria estão se desenvolvendo muito rápido. Você tem que manter-se atualizado.
Comprometa-se com a qualidade. Nunca se contente com algo menos do que seu melhor. Aperfeiçoe o seu trabalho enquanto o tempo permita.
Sua felicidade profissional não é baseada no número de prêmios ou o quanto você ganha, mas nas relações que você tem com os seus colegas e clientes. Trate-os com respeito.
Seja fiel aos seus clientes e da sua agência.
Seja honesto com o seu trabalho. Nunca minta ou engane o consumidor. Se você fizer isso você vai odiar a sua profissão.
Seja um self-starter. Se você identificar uma ideia tome conta faça-a acontecer.
Não culpe os outros.
Seja decisivo mesmo que isso signifique que você às vezes estará errado. O tempo é tudo na publicidade.
Seja ousado e corajoso com o seu trabalho. Quando você olha para trás em sua vida profissional, você vai se arrepender mais das coisas que você não fez do que as que você fez.
Não superestime o valor da educação formal. Alguns publicitários bem sucedidos nunca tiveram uma educação em publicidade e propaganda formal. Experiência de trabalho real é mais valiosa do que qualquer escola. O ideal é claro, é a soma das duas.
Tenha uma alimentação saudável, pratique esportes. Sua mente e seu corpo são suas únicas ferramentas disponíveis para você.
Não tome todos estes conselhos como verdade plena. Escolha o que é útil para você. Crie suas próprias regras e mude-as à sua vontade.
Ah… e não se esqueça… use filtro solar.
O Significado das Formas – O Círculo em Publicidade e Propaganda
Círculos não tem começo nem fim.
Já há muito tempo que as pessoas acreditam que existe alguma mística oculta ou mesmo significado divino sobre uma forma geométrica tão simples como um círculo.
Sendo semelhantes na forma a muitos objetos naturais e astros como o sol e a lua, o círculo tem sido associado com a própria vida.
Esse é um dos principais motivos pelos quais os círculos sempre estão entre as escolhas primárias como os elementos-chave na criação de logomarcas e símbolos.
Logos baseados em círculos combinam eficazmente formas e estruturas modernas com abordagens inovadoras. Sendo, ao mesmo tempo, conservador.
Ainda que a história dos logotipos em forma de círculo remonte a muito tempo atrás, este tipo particular de logomarca dificilmente vai se tornar antiquado ou ultrapassado.
O Círculo pertence às formas fundamentais de valor. Dessa forma, nunca irá desaparecer.
Eles representam um todo eterno e em cada cultura são uma forma arquetípica representando o sol, a terra, a lua, o universo.
Os círculos são usados para sugerir objetos familiares, como rodas, bolas, frutas. Círculos tem livre circulação. Eles podem girar.
Sombreamento e linhas podem aumentar essa sensação de movimento nos círculos. Círculos são graciosos e suas curvas são vistas como feminino.
Eles são quentes, reconfortantes e dão uma sensação de sensualidade e amor.Seu movimento sugere energia e poder. Sua complexidade sugere o infinito, unidade e harmonia. Círculos protegem, eles enfrentam, eles restringem. Limitam o que está dentro e mantém as coisas fora. Eles oferecem segurança e conexão. Círculos sugerem comunidade, integridade e perfeição.
O círculo é um símbolo universal com significado amplo.
Ele representa as noções de totalidade, plenitude, perfeição original, o Eu, o infinito, eternidade.
Como o sol, é o poder masculino; como a alma e como cercar águas, é o princípio maternal feminino.
Google lança plataforma de pesquisa mais leve para celulares.
Já faz algum tempo que o Google está se preparando para a exibição de seus produtos, plataformas e anúncios em dispositivos portáteis, como tablets e celulares.
O objetivo, é claro: oferecer ao usuário uma experiência boa, independente da resolução, tamanho ou formato da tela.
Outra preocupação que vem assolando a empresa é a quantidade de celulares acessando os produtos através de redes de Internet de baixa velocidade. Isso tem feito que, por exemplo, os resultados das buscas para uma simples palavra chave demore minutos para ser mostrada em um smartphone.
Agora o Google lança uma versão do seu motor de busca mais leve e apropriado para dispositivos que acessam a Internet através de conexões lentas.
Segundo a empresa, “Cada vez mais, os brasileiros acessam a internet por meio de dispositivos móveis, como smartphones. No entanto, nem todos esses dispositivos vêm com conexões rápidas e baratas. Para ajudar, o Google está lançando no Brasil uma versão simplificada de sua página de resultados de pesquisa.”
A identificação será automática. O Google verificará se a conexão do dispositivo é lenta e entregará os resultados em uma página mais leve e rápida de ser carregada.
De acordo com Bharat Mediratta, engenheiro emérito de software do Google, “Os resultados de alta qualidade do Google continuarão os mesmos, mas elementos como imagens e mapas só aparecerão quando forem uma parte essencial da busca. Este é apenas mais um passo que o Google está tomando para organizar a informação do mundo e torná-la acessível a todos, incluindo aqueles que não têm conexões móveis rápidas.”
O Significado das formas em Publicidade e Propaganda – As formas nas logomarcas, símbolos e logotipos
As formas geométricas podem querer dizer muito sobre a marca. O Logotipo, Símbolo ou logomarca reflete esta disposição em mostrar ao público alvo algo que através de um texto consumiria milhares de palavras, e nem sempre passaria a imagem desejada.
O Uso de formas na comunicação da empresa é uma forma de tomar um atalho para passar determinada mensagem ao consumidor dessa marca ou produto.
Desde formas retas, como quadrados ou retângulos até linhas verticais ou horizontais, o significado da comunicação pretendida pode variar consideravelmente.
Veja, a seguir, o significado psicológico das principais formas usadas, de acordo com Cam Wilde.
Círculos
Logomarcas em forma de círculo remetem ao Infinito, proteção, segurança, apoio, amizade, amor, cuidado, movimento feminino, comunidade, perfeição, atenção.
Retângulos e quadrados
Estabilidade, a familiaridade, a confiança, a ordem, a paz, a solidez, a igualdade, uniformidade, resistência, equilíbrio, confiabilidade, potência, eficiência, profissionalismo.
Triângulos
Tensão, estabilidade (com um dos lados na base), a instabilidade com um dos ângulos na base), energético, a força, a revelação, a masculinidade, a finalidade, a progressão. Se o triângulo for representado de lado, tende a representar direção (como uma flecha), o movimento, a velocidade.
Linhas verticais
Coragem, dominação, agressão, poder, força, masculinidade, ousadia.
Linhas horizontais
Feminilidade, paz, calma, fluxo, tranquilidade, silêncio, descanso, calma.
Curvas
Movimento, a feminilidade, a felicidade, o ritmo, o prazer, a generosidade.
Ângulos
Violência, dinâmica, jovem, ação, animada, explosivo, raiva, energético, velocidade, masculinidade.
Quantos tipos de Marketing Existem?
Tentar definir Marketing já é, por si só uma tarefa difícil. Penso que o termo Marketing nunca obteve uma explicação definitiva. Se procurarmos definições para o termo, encontraremos centenas delas. Com certeza uma diferente da outra. Já havia escrito em outro artigo (O que é Marketing) que ” Cada autor descreve Marketing conforme o seu próprio entendimento”.
Para complicar um pouco mais, autores vão descrevendo e desenvolvendo novos tipos de Marketing. Alguns deles consagrados (Marketing de Serviços ou Marketing Direto, por exemplo) e outros nem tanto. Há alguns anos venho colecionando nomes de variações e tipos específicos de Marketing de diversos autores e pensadores.
Ambush marketing — se aproveitar de algum grande evento de marketing sem ser patrocinador – Também conhecido como Marketing de emboscada
B2B marketing — marketing de empresa para empresa
B2C marketing — marketing de empresa para consumidores
blackhat marketing — método anti-ético de obter bons resultados em ferramentas de busca
Bluetooth Marketing – marketing que utiliza a proximidade de um dispositivo para enviar uma mensagem publicitária
Buzz marketing — Ações que fazem as pessoas falarem de um produto
C2C marketing – marketing de consumidores para consumidores
Cross-marketing — desenvolver ofertas casadas com outras empresas
Cybermarketing – Considerado uma ferramenta facilitadora para o Marketing. Trata-se de instrumentos para focalizar na “personalização em massa”, proporcionando maior rapidez nas transações, do que comparado aos meios tradicionais de troca. Por usar as cyber ferramentas, permite total interação com o cliente. Pode ser utilizado como ferramenta do Marketing direto ou para o Marketing de massa.
Database marketing — Uso de bases de dados, como softwares de CRM, para desenvolver campanhas
Drip marketing — enviar mensagens planejadas para os clientes de etapa em etapa
Ecomarketing – Marketing Voltado a causas ambientais, naturais e ecológicas
Email marketing — envio de e-mails para clientes através de bases próprias ou contratadas
Email Marketing – Tipo de divulgação ou venda de produto utilizando-se o correio eletrônico. É considerada uma das ferramentas do Marketing Direto
Endomarketing – 1. Em uma tradução direta: Marketing voltado “para dentro’. É o Marketing que tem como objetivo o público ou o ambiente interno de uma organização. 2. Marketing executado por uma empresa de serviços para treinar e motivar de forma efetiva os funcionários que entram em contato com o consumidor e com todo o pessoal de apoio no serviço, de modo a trabalhar uma equipe para proporcionar a satisfação do cliente.
Facebook marketing — estratégias que utilizam a rede socialFacebook
Geomarketing – 1. Marketing que considera o espaço geográfico e a localização entre as suas ferramentas. 2. Abordagem de Marketing que possibilita a utilização do composto de Marketing à forma como o Mercado se organiza em um espaço físico, permitindo a análise das variáveis relevantes para o Marketing através da visualização desses dados em mapas geográficos.
Geomarketing — direcionar anúncios de acordo com a posição geográfica do usuário
Grassroots Marketing – É a utilização de ferramentas e instrumentos de Marketing em grupos de pessoas de determinados nichos ou comunidades com o objetivo de transformar estas pessoas em evangelizadoras da marca, da empresa, do produto ou do serviço.
Inbound marketing — atrair o cliente para empresas através da geração de benefícios, normalmente associado a conteúdo
In-game marketing — anúncios e promoções dentro de jogos
Marketing 1 a 1 – Marketing individualizado. Remete à origem do Marketing direto. É feito entre dois atores. É uma forma de se atender de forma personalizada o cliente ou consumidor.
Marketing 1 para 1 – É outra forma de se chamar o Marketing 1 a 1
Marketing 1 to 1 – Ver Marketing 1 a 1
Marketing 1.0 – Era do Marketing centrado no Produto, por volta Revolução Industrial – início do Século XX –
Marketing 2.0 – Era do Marketing centrado no Consumidor – A partir de 1990 até 2010: Tecnologia da Informação
Marketing 3.0 – Era do Marketing Centrado no ser humano. 2010 e além: Era dos consumidores altamente conscientes
marketing ágil — uso de metodologiasde desenvolvimento ágil para o marketing (a manifesto)
marketing ambiental — promover produtos que são ambientalmente responsáveis (Green Marketing book)
Marketing Ambiental – Também chamado de Marketing natural ou ecomarketing. É o Marketing voltado às causas ambientais ou naturais. Segundo a AMA (American Marketing Association), é “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.”
Marketing Boca-a-Boca – É o Marketing feito sem a utilização de grandes veículos de comunicação. É feito pelos próprios consumidores satisfeitos que passam as suas experiências a outros consumidores.
Marketing Cinematográfico – Conjunto de atividades que tem como objetivo transferir os filmes dos seus produtores ao espectador final através da criação de uma marca instantânea.
marketing comportamental — direcionar anúncios de acordo com o comportamento do cliente
Marketing Concentrado – É um tipo de estratégia que busca obter resultado em um determinado mercado. É a utilização de todos os recursos da empresa em uma parte do mercado visando dominá-lo. Parte do pressuposto que é melhor ser grande em um determinado mercado do que pequeno em todos.
Marketing Cultural – Ferramenta utilizada para agregar valor à imagem de empresas que proporcionam recursos monetários, intelectuais e morais, para a execução de projetos culturais, pertinentes à sociedade.
marketing de afiliados — quando você paga para um site afiliado para enviar clientes ao seu e-commerce
Marketing de Aproximação
Marketing de Bibliotecas – Segundo a Wikipédia, “O Marketing de bibliotecas é a melhor forma de promover os serviços e produtos que uma biblioteca pode oferecer. É também uma ferramenta que valoriza seus produtos e serviços a medida que supram os desejos e necessidades de seu usuário com a maior qualidade possível.”
Marketing de causa — marketing que utiliza benefícios sociais para aumentar as vendas
Marketing de conteúdo — produzir conteúdo útil para sua comunidade e fãs
Marketing de Experiência – Ver Marketing Experiencial
marketing de fidelidade — estratégias para crescer e reter os clientes já conquistados (Wikipedia)
Marketing de Fidelização – Ver Marketing de Retenção
Marketing de Guerra – Marketing de guerra é o termo dado ao conjunto de estratégias adaptadas dos campos de batalha para a utilização no combate ou defesa nas empresas com relação a seus concorrentes
Marketing de Guerrilha – É um método que utiliza estratégias de guerrilha bélica no campo do marketing, para planejar, lançar e manter a maior ofensiva mercadológica possível; seu objetivo é transformar clientes potenciais em consumidores reais. Normalmente utilizado por empresas com pequenas verbas.
Marketing de guerrilha — marketing de baixo orçamento de alto impacto, tipicamente bem fora do convencional
Marketing de Incentivo – É uma ferramenta que engloba campanhas de incentivo, endomarketing, fidelização, programas de relacionamento, eventos, viagens, entre outras ações que permitem, dentro de uma relação custo/benefício, atingir os objetivos da empresa
Marketing de Massa – Abordagem de marketing que visa atingir todos os consumidores de maneira única.
Marketing de Nicho – É a estratégia que visa atender apenas uma parte bem específica de um segmento de mercado.
marketing de nicho — atender segmentos de mercado bastante específicos, típicamente usado por empresas novas (Segmentação de Mercado)
Marketing de performance — marketing que possui métricas como ROI, normalmente associado ao mercado digital.
Marketing de permissão — ações que conquistam a atenção do cliente
Marketing de produto — marketing focado em um produto particular e não na empresa(Wikipedia)
Marketing de proximidade real – Ver Marketing Dharma.
Marketing de referência — incentivar seus clientes atuais a indicarem novos clientes, normalmente feito através de programas de afiliados
Marketing de Relacionamento – Estratégia que visa o profundo conhecimento do cliente e de seus hábitos, visando atendê-lo de forma a obter a fidelização.
Marketing de Retenção – É o conjunto de ações integradas sistemáticas e contínuas de comunicação e promoção, gerando freqüência e repetição de compra por parte dos clientes e recompensando-os por isso, visando estratégias para fidelizar ou reter o cliente.
Marketing de Serviços – Ferramenta utilizada para a venda e divulgação de serviços. Podem incluir bens tangíveis ou apenas intangíveis.
Marketing de Transação – É a realização de uma venda única, sem a idéia de relacionamento continuado.
Marketing de utilidade – gerar um benefício para o cliente para divulgar sua marca
Marketing de Valor – Princípio do marketing consciente que determina que a empresa deveria empregar a maior parte de seus recursos em investimentos de marketing para aumentar seu valor.
Marketing de Varejo – Atividade comercial responsável por providenciar mercadorias e serviço desejados pelos consumidores. Henri Richter definiu o varejo como um processo de compra de produtos e quantidade relativamente grande dos produtores, atacadistas e outros fornecedores e posterior venda em quantidade de menores ao consumidor final.
Marketing Dharma – Tipo de Marketing que age ao nível do conflito psicológico anterior à vontade humana, dado que, cada vez mais, procuramos satisfazer preferencialmente as necessidades inconscientes, concentrando-nos no que é anterior à intencionalidade no Homem, ou seja, no que é antecedente às necessidades e à motivação.
Marketing Diferenciado – 1. Estratégia de marketing de ataque no qual se busca atingir o mercado como um todo, ou parte deste, através de seus vários segmentos com ofertas diferentes para cada um desses segmentos – o composto de marketing é específico para atender as necessidades de cada segmento. 2. Esforço de marketing concentrado em um particular segmento de mercado para efeito de um tratamento exclusivo. 3. Estratégia de cobertura de mercado na qual a empresa decide visar vários segmentos do mercado e desenvolve ofertas específicas para cada um deles
Marketing Digital (1) — marketing através de canais digitais, tipicamente pela internet
Marketing Digital – Ver Webmarketing
Marketing Direto – 1. Marketing efetuado através de propaganda em vários tipos de mídia que interagem diretamente com os consumidores, geralmente solicitando a eles que apresentem uma resposta direta. 2. Venda direta. 3. Sistema de venda em que a figura do vendedor ou de um ponto de venda é substituída, no todo ou em parte, por estímulos de compra feitos através da mídia impressa ou eletrônicos. 4. Ação de Marketing que tem os seus resultados mensuráveis.
marketing direto— marketing direto para o público alvo sem usar canais, normalmente feito através de mala direta
marketing disruptivo — aplicar técnicas de inovação disruptiva para criar novos mercados
Marketing Ecológico – Ver Marketing Ambiental
Marketing Esportivo — Associação de uma marca a eventos esportivos para aumentar as vendas (Wikipedia)
Marketing Experiencial – É o Marketing que integra diversos elementos relacionados à lógica, às emoções e ao Pensamento, visando o
Marketing Focado no Cliente – Obtenção de um valor pleno de duração de cada cliente e manutenção dessa duração crescente ano após ano. É usar os lucros excedentes do sucesso alcançado para custear a conquista de novos clientes a um custo mais baixo. O objetivo, a logo prazo, é a sobrevivência e o crescimento rentáveis.
Marketing Geográfico – Ver Geomarketing
Marketing Indiferenciado – Estratégia de ataque a um mercado no qual se busca atingir vários segmentos do mercado com uma única oferta
Marketing Institucional – Atividades empreendidas para criar, manter ou alterar as atitudes e comportamentos dos clientes- alvo para com
Marketing integrado — integração e coordenação da sua estratégia em diversos canais e veículos
Marketing interativo – É o conjunto de ações de marketing direcionadas para criar uma interação entre o cliente e a empresa, em que o cliente tem um papel ativo, possibilitando a personalização e a customização de produtos e serviços.
Marketing internacional – É a aplicação do composto de marketing para desenvolver oportunidades de negócios em mercados externos ao de origem da empresa.
Marketing interno — marketing focado para os próprios funcionários da empresa com intuito de motivar ou treinar
Marketing Líquido – Marketing que se adapta constantemente aos novos hábitos dos consumidores, utilizando novas ferramentas, meios, veículos e canais que vão surgindo com a tecnologia, e, não apenas, a comunicação de massa. Adapta as mídias ao consumidor, ao invés de forçar o consumidor a se adaptar às mídias.
Marketing Long Tail — marketing para vários nichos que somados formam um grande público (Wikipedia)
Marketing Multinível — marketing baseado no recrutamento de cada vez mais pessoas para realizarem as vendas, também conhecido como esquema da pirâmide
Marketing Natural – Ver Marketing Ambiental ou Ecomarketing
Marketing no ponto de venda — promoções localizadas dentro do ponto de venda
Marketing offline — marketing que utiliza as plataformas tradicionais de divulgação como panfletos, cartazes, etc
Marketing Olfativo – É uma ferramenta de marketing que utiliza-se da aromatização de ambientes e de diferentes tipos de materiais para atrair através do olfato o interesse do consumidor
Marketing Online – Marketing baseado no uso de ferramentas, instrumentos, softwares e atividades relacionadas à Internet, como Links patrocinados, banners publicitários, sites, emails, blogs e newsletters entre outros.
Marketing Pessoal – É a utilização do Marketing Mix ou Composto de Marketing para a geração de interesses ou preferências em relação a um determinado indivíduo.
Marketing polêmico — gerar atenção através de controvérsia ou polêmica
Marketing Político – Emprego das ferramentas do marketing a fim de posicionar o candidato. Destacam-se a pesquisa de mercado eleitoral, o planejamento do conceito do candidato as estratégias a serem aplicadas, a mídia a ser utilizada e a organização geral da campanha.
Marketing porta a porta — equipe de vendas vai literalmente de casa em casa ( Isaac Martins )
Marketing Reverso – 1. Busca por parte de uma empresa de fornecedores. No modelo tradicional era o fornecedor quem buscava o cliente. Há muitas razões para um comprador aplicar o marketing reverso entre elas destacam as seguintes: altos retornos, deficiências de mercado, considerações futuras, procurações políticas, geográficas e ambientais, tecnologia, reconhecimento e valorização e tendências atuais.2. Maneira agressiva e imaginativa de alcançar os objetivos de suprimentos em que o comprador toma a iniciativa de fazer as propostas, sejam para fornecedores, sejam para usuários dentro da organização.
Marketing Social – Atividade empreendida para gerar mudança de comportamento e atitudes visando uma transformação social. Marketing para causas sociais: estratégia de posicionamento que associa uma empresa/marca a uma causa social visando agregar valor à marca e estimular as vendas.
Marketing Verde – Ver Marketing Ambiental
Marketing Viral – Forma de transmitir uma mensagem ou uma idéia a um grupo de pessoas. Cada pessoa que recebe a mensagem, se sente compelida a retransmitir a mensagem, atingindo assim, de forma exponencial, milhares ou milhões de pessoas.
Mobile marketing — marketing desenvolvido para aparelhos móveis como celulares e tablets
Neuromarketing – Tipo de Marketing que estuda o comportamento do consumidor em sua essência, a partir de pesquisas do comportamento cerebral do público-alvo
One-to-one marketing — marketing feito de client a cliente, também pode ser chamado de porta a porta
Outbound marketing — contrário do inbound, você vai atrás do client com anúncios, ligações, etc
plano_de_marketing
PPC marketing — estratégias que usam o sistema de pagamento por clique como Adwords e Face Ads
Remarketing — anúncios direcionados de acordo com o comportamento do usuário
Search (engine) marketing — estratégias para promover sua empresa em mecanismos de busca
Self marketing — fazer o seu marketing pessoal
Space marketing – utilizar-se dos astros e cosmos para divulgar a sua marca
Telemarketing – Originalmente, tipo de Marketing com ações efetuadas através do telefone.
TransMarketing – Segundo Waldyr Fortes é o trabalho conjunto de Marketing e de Relações Públicas para o sucesso de tudo o que for empreendido. Marketing se preocupa com o sentido concreto de vender alguma coisa e, as Relações Públicas, em proporcionar meios para que esta atividade não cause nenhum problema, tanto para a organização promotora do relacionamento como para aqueles que dela fazem uso
Webmarketing – É o conjunto de ações de marketing intermediadas por canais eletrônicos como a internet, em que o cliente controla a quantidade e o tipo da informação recebida.
Youth marketing — estratégias específicas para o público jovem, também conhecido como marketing universitário
5W2H – Uma Poderosa Ferramenta de Marketing e Planejamento
O 5W+ 2H ou simplesmente 5W2H é uma poderosa ferramenta que ajuda a definir e resolver problemas.
Com 7 perguntas, a ferramenta orienta a resolução do problema de uma forma simples e eficiente. As questões podem ser efetuadas na forma afirmativa ou negativa, ampliando assim a gama de possibilidades para a resolução do problema.
Veja abaixo uma tabela mostrando os dois aspectos, positivo e negativo (ou condicional… quem deveria…, nos mesmos itens.
| WhoQuem | Quem é afetado pelo problema?Quem observou o problema pela primeira vez?
A quem foi reportado o problema? |
Quem não foi afetado pelo problema?Quem deveria ter observado o problema? |
| WhatQue (Qual) | Que tipo de problema foi encontrado?Qual a característica do problema?
Quais as evidências do problema? |
Que tipo de solução deverias ter sido encontrada? |
| WhyPor que | Por que isto é um problema? | Por que isto não é um problema? |
| WhereOnde | Onde foi observado o problema?Onde ocorre o problema? | Onde não deveria tersido encontrado o problema?Onde mais deveria ser encontrado o problema mas não foi? |
| WhenQuando | Quando o problema foi notado? | Quando o problema deveria ter sido notado mas não foi? |
| How Much/ ManyQuanto (s) | Quanto é prejudicial este problema?Quanto custa este problema?
Quanto é o prejuízo causado por este problema? |
Quão grande poderia ser este problema? |
| How OftenComo | Como ocorreu este problema?Como é a frequencia deste problema? | Qual deveria ser a tendência? |
Outro uso da ferramenta é o planejamento. Consiste na resposta de 7 questões, cujas palavras em inglês, começam com W e H: O Que: (What), Quando: (When), Por que: (Why), Onde: (Where), Como: (How), Quem: (Who) e Quanto: (How Much). Este instrumento pode ser utilizado como parte de um planejamento estratégico, ou isoladamente.
A ferramenta consiste, basicamente, da resposta às 7 perguntas:
No que consiste o projeto (What)
Quando será efetuado (When)
Qual a razão ou o porquê do plano (Why)
Onde será realizado (Where)
Quem realizará o projeto (Who)
Como será realizado (How)
Quanto custará (How Much)
A tabela básica pode ser vista abaixo com um exemplo de um projeto para o desenvolvimento de um novo produto:
| What | When | Why | Where | Who | How | How Much |
| O que | Quando | Por que | Onde | Quem | Como | Quanto |
| Desenvolver uma nova linha de produtos para substituir a linha atual | A partir do terceiro trimestre de 2025 | Até lá a linha atual chegará ao estágio de maturidade e precisará ser substituída | A nova linha deverá ser lançada em nível nacional | A Responsabilidade será da área de Desenvolvimento de Produtos | Através da criação de uma nova linha de produtos completamente novos | O Orçamento para o projeto é de US$ 400 mil |
É claro que o exemplo acima é muito básico e serve apenas para ilustrar o assunto. Um projeto de verdade prescinde de muitas laudas para cada um dos itens. Além disso, cada um dos itens poderá ter respostas ou descrições múltiplas, enquanto outros poderão ter uma descrição simples e única.
O ideal é construir uma planilha descrevendo funções e responsabilidades, visando a facilidade de acompanhamento do plano de ação.
Microsoft Disponibiliza novo MSN
Além de concentrar notícias de jornais do mundo todo, os canais terão apps que permitem ao usuário acessá-los de qualquer aparelho
No início de setembro, a Microsoft mostrou um primeiro olhar sobre o novo MSN. Desde então, nas últimas três semanas, quase 10 milhões de usuários tiveram a oportunidade de testar o novo site, e mais de 80 mil reportaram as suas impressões. Com base nesse feedback, a Microsoft fez mudanças significativas no novo MSN e, ao longo das próximas 72 horas, ele será lançado em mais de 50 países ao redor do mundo atingindo 425 milhões de pessoas.
O novo MSN está aqui
O novo MSN combina o conteúdo dos melhores veículos de comunicação com ferramentas de produtividade pessoal. O usuário tem fácil acesso a Skype, Bing, OneDrive, Office, Twitter e Facebook em um único lugar e é simples personalizar o que se quer ver com base nos interesses de cada usuário. Além disso, as pessoas que usam Windows e Windows Phone 8.1 terão a opção de atualizar seus aparelhos para os novos aplicativos do MSN a partir de hoje.
A Microsoft quer garantir que os usuários tenham uma experiência consistente, independentemente de onde acessarem as informações, como suas ações no MSN Dinheiro, ou seus times favoritos no MSN Esportes, ou suas coleções de receita em MSN Receitas e Bebidas. Esses dados sempre estarão disponíveis em todos os dispositivos.
Nos próximos meses, a Microsoft irá lançar uma série de aplicativos do MSN para iOS e Android, complementando o lançamento de hoje dos aplicativos para Windows Phone e Windows.
No Brasil, onde o MSN é a maior home page em número de usuários, Marcos Swarowsky, diretor da divisão de publicidade e online da Microsoft Brasil, explica as principais novidades: “Além de oferecer o melhor conteúdo, queremos que o novo MSN seja uma ferramenta de produtividade pessoal que ajude as pessoas a fazer mais no seu dia a dia. Por isso ele foi construído em torno da percepção de que o conhecimento e a informação que enriquecem a sua vida devem estar sempre acessíveis, independentemente de onde você está ou qual dispositivo está usando.”
Updates do MSN App chegam ao Windows 8.1
No Windows 8, a Microsoft introduziu as Bing Apps para ajudar os usuários a explorar o seu mundo com um conjunto de experiências imersivas verticais. Com o lançamento de hoje, agora temos uma experiência unificada e consistente, que conecta os aplicativos dos dispositivos Windows 8.1 com o MSN na nuvem. Enquanto o Bing continuará a fornecer buscas e experiências inteligentes, agora os aplicativos serão alinhados com o MSN, proporcionando uma experiência mais completa, com o conteúdo combinado a recursos de produtividade pessoal.
Melhor conteúdo
Com o novo MSN, a Microsoft está focada em trazer o melhor conteúdo dos jornais líderes de todo o mundo. Nos EUA, alguns dos principais parceiros incluem o The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, CNN, AOL (incluindo TechCrunch e Huffington Post) e Condé Nast (incluindo Vanity Fair, Epicurious, Bon Appétit).
No Brasil, destaque para Estadão, ESPN, Exame, Webedia (com Pure People, Adoro Cinema, Pure Trend e Pure Viagem), Tempo de Mulher com Ana Paula Padrão, Lance, Fox Sports, El País, Lilian Pacce e mais outros 30 parceiros que trazem conteúdo de qualidade em um único lugar. “O MSN é uma grife de prestígio mundial, que agrega um enorme valor ao nosso conteúdo”, comenta Lilian Pacce.
“O novo MSN é uma plataforma ainda mais moderna. Estamos empolgados com as novidades, com o novo layout e com o aumento das opções de interatividade que o leitor terá, incluindo a customização das páginas. O Tempo de Mulher tem o maior orgulho de fazer parte desta nova fase”, ressalta Ana Paula Padrão, jornalista e fundadora do Tempo de Mulher.
Novo MSN para o mercado publicitário Brasileiro
No Brasil, onde o MSN é a maior home page em número de usuários por mês, a Microsoft irá realizar algumas ações para apresentar a nova versão ao mercado publicitário. Na primeira, foram convidadas 11 agências de publicidade, entre elas Leo Burnett, DM9, Africa, Wunderman, Pong/Cubo, JWT, WMcCann, ID, F.biz, Wieden + Kennedy e Grey, para uma ação com o ilustrador e grafiteiro Tito Ferrara. A partir desta semana, elas terão uma parede grafitada por ele, com ilustrações que remetem às características do novo MSN, como as multitelas e a possibilidade do site acompanhar o usuário durante o dia todo, por meio de diversos devices.
Em outra ação, esta com 25 agências, que está programada para acontecer a partir da segunda semana de outubro, a Microsoft vai promover uma blitz que brinca com a ideia do ‘reflesh’ do MSN. Haverá distribuição de sorvetes nas agências e também demonstração de como o novo MSN funciona.
Também haverá novos formatos de anúncios online disponíveis. P&G, Ford e Vivo são as primeiras marcas no Brasil a utilizarem o novo MSN como ferramenta para divulgar seus produtos.
“A P&G sempre acreditou muito em todas as plataformas do grupo Microsoft no Brasil e no mundo. Essa nova fase é só mais uma prova do potencial da Microsoft não apenas como portal MSN mas também como uma das maiores e mais admiradas empresas de tecnologia e serviços digitais do mundo. É por isso que a P&G Brasil apoia o lançamento dessa nova plataforma e tem certeza que a parceria continuará por muito tempo”, ressalta Joca Oliveira, gerente de Mídia & Comunicação da P&G Brasil.
“Para a Vivo é sempre importante estar próxima às grandes mudanças e inovações do mercado, e participar neste momento da renovação do MSN representa uma continuidade da parceria já estabelecida e uma oportunidade de diferenciação junto à audiência”, diz Gustavo Diamantino, gerente de Mídia Digital da Vivo.
Sobre a Microsoft
Fundada em 1989, a Microsoft Brasil possui 8 escritórios em todo o País e gera localmente oportunidades diretas na área de tecnologia para mais de 18 mil empresas e 424 mil profissionais. Nos últimos dez anos, a empresa investiu mais de R$ 167 milhões em projetos sociais, levando tecnologia a escolas, universidades, ONGs e comunidades carentes. É uma das 110 subsidiárias da Microsoft Corporation, fundada em 1975, empresa líder mundial em software, serviços e soluções que ajudam empresas e pessoas a alcançarem seu potencial pleno.
Fonte: Microsoft
Açúcar União e Ajinomoto estão entre as marcas mais lembradas pelo consumidor, aponta pesquisa
A 10ª edição do ranking das “Mais Mais” – A Escolha do Consumidor -, pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel em parceria com a revista SuperVarejo, mostrou que a Nissin-Ajinomoto, líder no segmento de macarrão instantâneo no Brasil, está entre as 28 marcas preferidas dos brasileiros. Pela primeira vez em 11 anos as marcas líderes se mantêm no topo de um ano para o outro.
Outras marcas apontadas são a Nescau, Coca-Cola, e Açúcar União.
O estudo considera, para efeito de análise, o ano fechado de 2013 (janeiro a dezembro) por meio da consolidação de informações provenientes do Painel Nacional de Domicílios.
Semanalmente, entrevistadoras da Kantar Worldpanel visitaram domicílios espalhados por todo o Brasil, que representam 81% dos lares nacionais (mais de 49 milhões de domicílios), o que equivale a 91% do potencial de consumo nacional, coletando e documentando o comportamento espontâneo de compra dos lares brasileiros para produtos alimentares, de higiene pessoal, limpeza doméstica e outros. A pesquisa abrangeu 136 categorias de produtos para esta edição.
Veja a seguir a história da União, Segundo a Camil, dona da marca.
“Em 1939, a Companhia UNIÃO, já consolidada como a produtora da mais importante marca de açúcar de São Paulo, começou a investir na infraestrutura industrial em prol da vocação pela inovação, adquirindo a Açucareira Santista. Nas proximidades do Porto de Santos, a localização era estratégica, facilitando o transporte do açúcar.
Em 1958, inaugurou o União Docelar, a primeira cozinha experimental do País – e, dois anos depois, lançou o Caderno de Receitas União – que daria início a mais uma história de sucesso, um elo efetivo entre a marca e seus consumidores.
A partir de 1973, após uma gestão de êxito de José Ferraz, sócio-presidente à época, o controle acionário da companhia passa para a Cooperativa de Produtores de Cana, Açúcar e Álcool do Estado de São Paulo, Copersucar. De certa forma, era como se a UNIÃO voltasse ao início de sua história, quando os irmãos Puglisi Carbone promoveram a aliança de diversos produtores em torno de uma empresa.
Em 2005, a marca UNIÃO foi adquirida pela NovAmérica, inicialmente voltada para o mercado industrial. E nas mãos de novos donos a União continuou sua trajetória como a marca de açúcar preferida dos brasileiros.
Em junho de 2009, a gigante Cosan – uma das maiores empresas do setor sucroalcooleiro no mundo e detentora da licença de uso das marcas Esso e Mobil no Brasil, entre outras atividades – incorporou as unidades industriais, comerciais e portuárias da NovAmérica e, com isso, assumiu também a marca UNIÃO.
Já em 2010, a UNIÃO investiu na diversificação e ampliou ainda mais sua carteira de produtos, visando atender a públicos cada vez mais variados. Foram lançados no varejo os produtos União Orgânico, União Demerara e União Diet, além da expansão da linha food service.
A linha food service que já contava com o Açúcar Líquido Invertido passou a ter Açúcar Impalpável, Creme Confeiteiro e Fondant União Pró. Produtos de alta performance elaborados com matérias-primas diferenciadas para possibilitar um excelente resultado nas receitas produzidas em padarias, confeitarias, sorveterias e doçarias, entre outros. Em 2011 essa linha União Pro foi descontinuada.
Ao longo da sua história a marca UNIÃO manteve sua principal característica: garantir o melhor produto para seus consumidores!
Em 2012, a marca foi adquirida pela empresa Camil.”
A Kantar Worldpanel é uma empresa da Kantar Group, divisão de Informação, Insights e Consultoria do grupo WPP, uma das maiores empresas de comunicação, mídia e pesquisa do mundo. É especialista em conhecimento do consumidor, por meio de seus painéis de consumidores, oferecendo aos clientes soluções em comportamento de compra.