O Centro Universitário Eniac promoveu conferência de comunicação e Marketing no último dia 12. Com coordenação geral do professor José Carvalho e organização do professor Jacques Miranda, O evento, cujo tema foi “Convergência é a nova inteligência” contou com 3 curadores que promoveram a palestra e discussão de vários assuntos pertinentes à área.
A Curadora Fabiana Patti convidou a Professora Neli Demonico de Mello para discursar sobre a Fotografia na Publicidade nas novas mídias.
O Curador Daniel Portillo Serrano Convidou o empresário Ricardo Zacho, sócio da agência MZCLICK para discutir com os presentes a Publicidade e Propaganda através do Google.
O Curador Jacques Miranda convidou a Professoraa Mel Cipolla para palestrar sobre as ferramentas de performance na comunicação corporativa.
Com presença massiva de alunos e profissionais da área o evento se mostrou um sucesso de crítica e público e dá pistas que deve ocorrer em sua segunda versão, em breve.
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6 dicas para criar um assunto de e-mail marketing poderoso
Somos impactados por dezenas de e-mails marketing todos os dias e por isso, sem o cuidado devido sua mensagem pode ir parar na lixeira em um clique. Estudos mostram que é necessário apenas 3 segundos para captar a atenção do seu cliente, por isso, investir em estratégias para o assunto é fundamental. Confira 6 dicas para criar um assunto de e-mail campeão!
Somos impactados por dezenas de e-mails marketing todos os dias. Logo no início da manhã nos deparamos com pelo menos 70 mensagens não lidas na caixa de entrada. Uma rápida olhada nas mensagens e começamos com um processo de exclusão em massa de e-mails que nem ao menos lemos, esbarrando no primeiro obstáculo de qualquer profissional de marketing: a escolha do remetente e do assunto ideal.
Essa é uma das partes mais importantes do seu conteúdo. Sem o cuidado devido, sua mensagem pode ir parar na lixeira em um clique. Estudos mostram que é necessário apenas 3 segundos para captar a atenção do seu cliente, por isso, investir em estratégias para o assunto é fundamental. Confira abaixo 6 dicas para criar um assunto de e-mail campeão:
1-Personalize seu assunto
A maioria dos profissionais de marketing possuem uma rica base de contatos com dados diversos dos clientes que não são usados de forma efetiva nas campanhas enviadas. Que tal personalizar seu assunto com o nome do seu cliente? Confira alguns estilos de textos que podem aumentar sua taxa de abertura:
-Ei ##nome##, que bom te ter por aqui!
-Dicas exclusivas para você, ##nome##
-Não desista de mim, ##nome##
Você ainda pode usar as preferências ou estilos do seu cliente. Vamos a um exemplo: Se você tem um petshop que atende gatos ou cachorros de pequeno e grande porte, seu conteúdo pode ser personalizado a partir do tipo de animal do seu cliente:
-Seu grandão vai adorar essa novidade!
-O miau vai ficar feliz com esse presente
-A coleira certa para o seu pequeno
2- Use verbos (call to actions)
O assunto do seu e-mail funciona como uma chamada importante do assunto que você vai falar. O importante é tentar deixar (sempre que possível) a ideia clara da ação que seu cliente poderá fazer com o e-mail. Por isso, procure usar verbos como: conheça, assista, encontre, baixe, etc. Abaixo listamos alguns exemplos de como você pode usar esses verbos nas suas campanhas:
-Baixe aquele ebook que você tanto queria..
-Convide um amigo pro clube e ganhe R$15 off
-Conheça os queridinhos da semana
3- Evite palavras “spam”
No meio de 70 mensagens na caixa de entrada, o consumidor saberá identificar rapidamente os conteúdos irrelevantes ou que querem vender algo que não seja do seu interesse. Por isso, evite usar palavras clichês como: de graça, oferta, compre, só hoje, dentre outras. Além disso, cuidado com o uso excessivo de sinais de pontuação como exclamações ou interrogações. Veja abaixo algumas saídas mais interessantes para seu assunto:
-Chegou por aqui (para falar de novidades da sua loja)
-Lançamento da semana
-Você tem pouco tempo para aproveitar
4- Inclua números ou percentuais
Chamar a atenção dos clientes com números relevantes é uma ótima estratégia para seus assuntos. Abaixo temos alguns exemplos de como usar os números ao seu favor:
– 3 looks para você arrasar nessa sexta-feira
– 3 passos para a maquiagem perfeita
– Cê acredita? Toda a loja om 45% off! :O
5- Gere curiosidade
Se você tem apenas 3 segundos para chamar a atenção, que tal aproveitar o tempo para criar uma curiosidade no seu cliente para que ele abra o e-mail? Temos vários exemplos super legais usados por grandes marcas, que tornam o assunto inusitado aumentando consideravelmente taxas de abertura e cliques. Veja alguns exemplos:
-Por essa eu não esperava (para falar de ofertas, por exemplo)
-O presente que você queria está aqui (brindes, ofertas..)
-Se estiver indeciso…abra!
-Faça um golaço (para falar de promoções ou aquisições de pacotes)
-O maior espetáculo do planeta (para falar de ofertas)
6- Atente para o fato de que seu cliente deve perceber o quanto é importante para seu negócio.
Tente passar esse sentimento através de frases que gerem uma afeição maior pela sua marca. Veja alguns casos:
-Estamos sentindo sua falta…
-Volta pra mim! Estou com saudades
-Saudades do tempo que éramos próximos
-Pro meu melhor cliente, um presente especial
-Hoje é seu aniversário, vamos comemorar juntos?
Essas dicas vão ajudar a tornar os seus assuntos mais atrativos para os seus clientes. Mas todo esse esforço precisa ser mensurado, e essa mensuração pode te ajudar a continuar seguindo uma “linha” de assuntos ou a mudar para outro estilo dependendo da reação dos seus clientes. Mas lembre-se: Não existe receita de bolo. Precisamos entender o que melhor encaixa para seu público e fazer testes constantes.
Chegam ao mercado brasileiro a Coca-Cola laranja e a Coca-Cola limão siciliano.
Tem coisa melhor que uma bebida refrescante em épocas de altas temperaturas? Com toques cítricos que potencializam essa sensação, Coca-Cola Laranja e Coca-Cola Limão Siciliano chegam para reforçar a plataforma premium da marca e começam a ser distribuídas esta semana no Brasil em edição limitada.
Para Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, os consumidores estão sempre em busca de novas experiências e produtos que promovam diferenciação. “Faz parte do DNA da Coca-Cola apostar em inovação para se manter relevante em cada momento de consumo”, afirma.
Coca-Cola Laranja e Coca-Cola Limão Siciliano foram comercializadas em apenas dois países – Japão e Turquia – antes de desembarcarem no Brasil. Em formato sofisticado, latas sleek de 310 ml, a novidade por aqui é a redução de quase 30% de açúcar em relação à Coca-Cola original. A fórmula traz a mistura de açúcar e adoçantes.
Os lançamentos começam a ser distribuídos esta semana, com exceção da região Norte, e também estarão disponíveis via e-commerce em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e interior do Rio de Janeiro. O preço sugerido para a lata sleek é de R$ 3,49 a R$ 4,65.
Outros lançamentos de sabores sazonais e novas embalagens estão previstos como parte da estratégia da companhia de ampliar o portfólio e oferecer mais opções aos consumidores.
Fonte: Coca-Cola Brasil
O que é um Jingle?
Jingle não tem uma tradução direta para o português que ofereça o verdadeiro sentido da palavra. Assim, utilizamos Jingle sempre na sua forma original, em inglês.
Trata-se de uma música ou canção curta utilizada em publicidade e propaganda para divulgar um produto ou serviço.
Apesar de não haver uma data certa para se definir quando os jingles tiveram início, foi na década de 20 que algumas empresas começaram a musicar seus slogans e frases de efeito para veicular no rádio, que era o centro de entretenimento das famílias daquela época.
No Brasil os jingles usados no rádio migraram para a TV acompanhando comerciais de 30 e 60 segundos.
A força dos jingles era tão grande que a música e a letra permanecia na cabeça dos consumidores de uma maneira mais clara que o próprio filme.
Esse foi o caso do Café Seleto (Depois de um sono bom, a gente levanta, toma aquele banho, escova os dentinhos) e dos cobertores Parahyba (Já é hora de dormir, não espere mamãe mandar, um bom sono prá você e um alegre despertar).
O sucesso desses jingles logo fez com que diversas outras empresas utilizassem o formato, como a D. D. Drin que utilizou diversas versões e ritmos do seu seu jingle durante muitos anos (… e os passeios da barata pela casa vão ter fim, DDDrin, DDDrin, D… D…. Drin) O mesmo ocorreu com as Casas Pernambucanas e o seu inesquecível jingle (Não adianta bater, eu não deixo você entrar, as casas Pernambucanas é que vão aquecer o meu lar).
Muitos confundem Spots com Jingles. E a diferença está exatamente na música. Enquanto um Spot é Falado o Jingle é cantado.
Coca-Cola reposiciona marca e lança novas embalagens
Em um mundo em constante transformação, a Coca-Cola Brasil se renova. Na virada de 2016 para 2017, a empresa usa a força de sua principal marca para contribuir para que as pessoas tenham mais opções de escolhas na hora de decidir sobre seu consumo. A partir de janeiro, a Coca-Cola passa a oferecer as três versões da bebida – original, zero e Stevia e 50% menos açúcares – em embalagens redesenhadas. A empresa aumentará ainda a oferta dessas três versões juntas nos pontos de venda em todo o país. E mais: a Coca-Cola Zero apresenta uma nova fórmula, com sabor mais próximo da versão regular e passa a se chamar Coca-Cola Zero Açúcar.
“O estilo de vida das pessoas mudou e vamos oferecer mais escolhas ao público para nos adequar a estas mudanças. Estamos usando a força da nossa principal marca para falar claramente sobre opções. É a mesma Coca-Cola com diferentes versões para quem quer reduzir o consumo de açúcar”, afirma Henrique Braun, presidente da Coca-Cola Brasil. “E vamos além. Usaremos a fortaleza do nosso Sistema para chegar ao final de 2017 com uma distribuição 50% maior nos pontos de venda de todo o Brasil”, completa.
As três novas garrafas de Coca-Cola
(Crédito: Divulgação)
O novo sabor da agora Coca-Cola Zero Açúcar foi elaborado para que fique mais próximo ao de Coca-Cola original e assim mais atrativo àqueles que queiram migrar de opção dentro da categoria. “Isso é pura inovação. Sem adicionar ou alterar qualquer ingrediente, conseguimos chegar a uma fórmula mais próxima ao sabor original. É praticamente o mesmo sabor, mas com zero caloria. E fizemos isso a partir, apenas, de um novo equilíbrio de aromas”, complementa Braun.
A Coca-Cola Brasil adota soluções para atender a um público consumidor que cada vez mais pede soluções que permitam variedade e equilíbrio na sua alimentação. Por isso, nos últimos dois anos, 42 produtos foram reformulados – cerca de 30% do portfólio – e todos os lançamentos são produzidos com menos açúcar. Além disso, 80% das marcas têm opções de baixa ou sem caloria.
Nas novas embalagens de Coca-Cola, que chegam às prateleiras de todo o país até fevereiro, o famoso disco vermelho é o centro da identidade visual, acompanhado da cor de cada versão (vermelho para a de sabor original, preto para Zero Açúcar e verde para Stevia e 50% menos açúcares). A mudança é um segundo passo da campanha global “Sinta o Sabor”, lançada em janeiro deste ano, quando a “família Coca-Cola” passou a ser tratada como uma marca única.
A campanha completa de lançamento das novas embalagens de Coca-Cola terá início em janeiro, com ações de merchandising em TV aberta, filme na TV, divulgação em mídias sociais, ativações em pontos de venda e ações de sampling.
Sobre a Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em sete segmentos – água, café, chás, refrigerantes, néctares, sucos e bebidas esportivas – com uma linha de mais de 140 produtos, entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Composto por nove grupos parceiros de fabricantes, o Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Entre 2012 e 2016, terão sido investidos R$ 14,1 bilhões, valor 50% superior ao dos cinco anos anteriores. O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 130 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.
Significado das cores em cada cultura: o Rosa
Apesar de parecer, a primeira vista, uma cor associada a crianças do sexo feminino, ou a mulheres, o Rosa tem o seu significado diferenciado de acordo com cada cultura. Veja abaixo os principais:
Ocidental:
Cuidar e nutrir
Amor e romance
feminino
Oriental:
feminino
Europa:
Cor feminina
Meninas
Bélgica:
O Rosa foi tradicionalmente usado para meninos – agora é mais comum para ele ser usada para as meninas
Japão:
Bem-aceito por homens e mulheres
Tailândia:
Cor para terça-feira
Coreia:
Confiar em
O Significado das cores em cada cultura: o Vermelho
Em cada cultura as cores podem representar algo diferente a outra cultura. Com o advento da Internet, essas diferenças podem ter diminuído mas continuam tendo significados diferentes.
Significados culturais do vermelho:
Ocidente:
• energia, excitação, ação
perigo
• paixão de amor
• um aviso para parar
raiva
• Natal combinado com verde
• Dia dos namorados
Oriente:
• prosperidade
• Boa sorte
• símbolo de alegria quando combinado com branco
China:
• a cor da boa sorte e da celebração
• Vitalidade, felicidade, longa vida
• usado como uma cor do casamento
• usado em muitas cerimônias de funerais para casamentos
• usado para ocasiões festivas
• tradicionalmente usado no Ano Novo Chinês para trazer sorte e prosperidade
Índia:
• cor de pureza, fertilidade, amor, beleza
• riqueza, opulência e poder
• usado em cerimônias de casamento
• Um sinal de uma mulher casada
• cor do medo e do fogo
Tailândia:
• cor para domingo
Japão:
• vida
• Raiva e perigo
África do Sul:
• Cor de luto
Nigéria:
• normalmente reservado para cerimônias
Rússia:
• associado aos bolcheviques e ao comunismo,
• significa bonito em língua russa
• frequentemente usado em cerimônias de casamento
Aborígenes australianos:
• representa a terra
• Cor cerimonial
Hebraico:
• Sacrifício
Cristão:
• sacrifício, paixão, amor
N de Nougat e não de Nutella.. Desfeito o mistério do Android N
Desfeito o mistério. A próxima versão do sistema operacional móvel da Google e o sucessor do Marshmallow Android será o Android Nougat. Algo como torrone, em português.
Para escolher o nome para o Android N , o Google pela primeira vez, pediu ao público para Sugerir nomes de doces que iniciassem com a letra N.
Desde o Android 1.5 , o Google tem chamado cada versão do seu sistema operacional móvel com o nome de um doce em inglês – movendo-se sequencialmente através das letras do alfabeto . A tradição começou há mais de seis anos. Mas Android N é a primeira versão a tomar em consideração sugestões de usuários.
Em 2013 uma surpresa: pela primeira vez o Google, em um acordo com a Nestlé, lançou uma versão do Android, não apenas com o nome de um doce, mas com a sua marca comercial: KitKat. Confira abaixo a relação de nomes desde que o Google iniciou a sequência de nomes de doces:
Cupcake
Donut
Eclair
Froyo
Gingernbread
Honeycomb
IceCream Sandwich
Jelyy Bean
KitKat
Lollipop
Marshmallow
Nougat
Coca-Cola Brasil Lança edição limitada das versões Cherry e Vanilla no Brasil
Sabores de grande sucesso no portfólio global, a Coca-Cola Vanilla (sabor baunilha) e Coca-Cola Cherry (sabor cereja) começam a ser distribuídas esta semana no Brasil, com exceção da região Norte. Em edição limitada, as latas sleek de 310 ml poderão ser encontradas na versão regular com o valor sugerido entre R$ 3,99 e R$ 4,85.
Para Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil, é fundamental que a empresa continue investindo em inovação – seja em produtos, tipos e tamanhos de embalagens – para se manter relevante em cada momento de consumo.
“Os consumidores estão sempre em busca de novidades e produtos que promovam diferenciação. Por isso trouxemos para o Brasil dois sabores diferentes da tradicional Coca-Cola”, explica.
Outros lançamentos de sabores sazonais e novas embalagens estão previstos ainda para este ano, como parte da estratégia da companhia de ampliar o portfólio e oferecer mais opções aos consumidores.
Sobre a Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em cinco segmentos – águas, chás, refrigerantes, néctares e bebidas esportivas – com uma linha de mais de 125 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Composto por 10 grupos parceiros de fabricantes, o Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Em 2015, o total investido na operação no Brasil foi de R$ 2,7 bilhões, reforçando a continuidade do compromisso da Coca-Cola Brasil com o país: entre 2012 e 2016, terão sido investidos R$ 14,1 bilhões, valor 50% superior ao dos cinco anos anteriores. O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 100 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.
O uso das cores em campanhas e embalagens
Vermelho
O Vermelho traz textos e imagens para o primeiro plano. Vermelho é energizante. Ela excita as emoções e nos motiva a agir. Use-a como uma cor de destaque para estimular as pessoas a tomar decisões rápidas; é uma cor perfeita para ‘Comprar’ ou para os botões de “clique aqui” em banners de internet e websites. Na publicidade, o vermelho é muitas vezes usado para evocar sentimentos eróticos (lábios vermelhos, unhas vermelhas, os distritos da luz vermelha, etc.).
Laranja
Muitos restaurantes usam versões pastel de laranja, como damasco ou pêssego ou versões mais profundas, como terra cota, para a sua decoração como eles são mais sutis do que vermelho, mas ainda aumentar o apetite e promover o diálogo e interação social, que por sua vez incentiva os clientes a ter um bom tempo e para comer e beber mais.
Laranja oferece uma alta visibilidade, Você pode usá-lo para chamar a atenção e destacar os elementos mais importantes de seu projeto.
Azul
Você pode usar azul para promover produtos e serviços relacionados à limpeza (filtros de purificação de água, líquidos de limpeza, vodka), ar e céu (companhias aéreas, aeroportos, sistemas de ar condicionado), água e mar (viagens marítimas, água mineral). Ao contrário de cores quentes, como emocionalmente vermelho, laranja e amarelo; azul está ligada à consciência e intelecto. Use azul para sugerir precisão quando a promoção de produtos de alta tecnologia.
Amarelo
Use amarelo para evocar sentimentos agradáveis, alegres. Você pode escolher amarelo para promover produtos e itens relacionados ao lazer das crianças. Amarelo é muito eficaz para atrair a atenção, para usá-lo para destacar os elementos mais importantes de seu projeto.
Verde
Use verde para indicar a segurança quando produto precisar.. Verde é diretamente relacionado com a natureza, de modo que você pode usá-lo para promover os produtos ecológicos ou ambientalmente corretos.
Branco
O branco é associado com frieza e limpeza, pois é a cor da neve.
Você pode usar o branco para sugerir a simplicidade em produtos de alta tecnologia. O branco é uma cor apropriada para organizações de caridade. O branco é associado com os hospitais, médicos e esterilidade.
Preto
O uso excessivo do preto pode causar depressão e alterações de humor e criar um ambiente negativo. Combinado com o branco apenas, ele pode criar uma atmosfera argumentativa. O melhor é usar um pouco de cor com o preto para clarear e iluminar a sua campanha.
Geralmente tem uma conotação negativa (lista negra, humor negro).
Preto dá a sensação de perspectiva e profundidade, mas um fundo preto diminui a legibilidade. Preto implica autocontrole e disciplina, independência e força de vontade, e dando uma impressão de autoridade e poder.
Rosa
A cor rosa coloca as pessoas em contato com o lado do carinho de si mesmos, quer através da necessidade de receber ou a necessidade de dar.
Sendo a combinação de vermelho e branco, o rosa contém a necessidade de ação de vermelho, ajudando-o a alcançar o potencial de sucesso e visão oferecida pelo branco. É a paixão e o poder do vermelho suavizado com a pureza, transparência e integridade de branco. Quanto mais profunda a cor de rosa, mais paixão e energia.
Roxo
Transmite a riqueza e extravagância. Roxo é associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério e magia.
É uma cor preferida por crianças. De acordo com pesquisas, quase 75 por cento das crianças em idade pré-adolescentes preferem mais o roxo do que as outras cores.
Marrom
Em comunicação é a cor que representa o café, chocolate e alguns destilados mais fortes. É a cor do Tabaco.
Marrom diz respeito à aquisição de bens materiais que implica em segurança, conforto e simplicidade.
A cor marrom se refere à qualidade em tudo – uma casa confortável, a melhor comida e bebida e companheirismo leal. É uma cor de conforto físico, simplicidade e qualidade. De uma perspectiva negativa também pode dar a impressão de baixo custo e mesquinhez em determinadas circunstâncias.
Prata
Em embalagem o prata oferece um aspecto elegante, suave e brilhante. Ele tem uma associação sobre assuntos que se relacionam com o futuro e ciência e tecnologia.
A cor prata reflete qualidade artesanal e artística e beneficia as empresas que oferecem um serviço de primeira classe de qualidade ou de produtos ou aqueles que vendem itens requintados para o mercado de prestígio.
Prata também funciona bem para todos os negócios que promovem e caracterizam produtos modernos e equipamentos de qualidade.
Dourado
Implica generosidade de tempo, dinheiro e espírito. É a cor da vitória, por isso o uso de medalhas de ouro para os vencedores.
Quando usado com roxo pode indicar a riqueza e beleza, e é associado com itens de luxo caro. Usado com azul escuro sugere honestidade, credibilidade e sucesso. Usado com preto sugere extrema opulência, elegância e riqueza. Usá-lo com o branco cria uma impressão elegante.