O que são e quais são as cores primárias?

Circular arrangement of color crayonsA princípio são as cores que podem ser misturadas para fazer todas as demais cores.

Por outro lado, são cores que não podem ser produzidas através da mistura de outras cores.

Desde pequenos, aprendemos que o vermelho, amarelo e azul são as cores primárias. As pessoas crescem e continuam com esse mito, já que na prática, se misturarmos tinta amarela com azul teremos o verde, confirmando a teoria.

Na prática, no entanto, não há um conjunto de 3 cores que possam reproduzir todas as demais cores, já que há diversos fatores para reproduzir uma cor e não apenas a mistura de outras. Além disso, todas as cores, inclusive as primárias, podem ser reproduzidas pela mistura de outras cores, mas, mesmo assim, nunca se obtém um nível perfeito de pureza.

Supondo que aceitemos que existam 3 cores que formem todas as demais, o Azul, vermelho e amarelo não são o melhor conjunto. Os tons de verde formados por estas cores, por exemplo não são puros e tonalidades como magenta e roxo não são bem reproduzidas.

E, para finalizar, antes de dizermos quais são as cores primárias que reproduziriam todas as demais temos que pensar que luz e tinta têm características diferentes. Posso até obter um tom de verde misturando tinta azul com amarela, mas nunca obterei a mesma cor se utilizar fachos de luz azuis e amarelos.

Assim, temos que entender as Sínteses subtrativas e aditivas. Ou seja, estamos falando de somar cores ou subtrair cores?

 Síntese subtrativa

A mistura de cores subtrativas é apenas como aditivo na mistura, na forma que as cores de luz interagem, e estimular a nossa visão. Quase todo o uso prático de cor envolve a mistura subtrativa. Pintura, impressão, fotografia e tecido morrer são exemplos.Aditiva subtrativa

Mistura subtrativa começa com a presença de todas as cores de luz, geralmente, com a luz branca refletida a partir de uma superfície branca, tal como um pedaço de papel. Em seguida, corantes, tintas, ou filtros são utilizados para subtrair uma parte da luz refletida.

A chave para entender mistura subtrativa reside na compreensão de como as cores de luz são subtraídos. Se colocarmos tinta amarela ou a tinta em um pedaço de papel branco, parece que estamos adicionando cor ao papel. Mas a cor já está lá; o papel branco reflete todas as cores da luz, aproximadamente igual. A tinta amarela, no entanto, reflete apenas a luz vermelha e verde. Ele absorve luz azul, subtraindo-o, assim, a partir da luz branca.

Qualquer cor de tinta, corante ou tinta subtrai sua cor complementar da luz. Tinta cian em papel branco absorve a luz vermelha, e permite que o verde e azul possam ser refletidos.

Tinta magenta subtrai luz verde, e permite que o vermelho e o azul possam ser refletidos. Tinta amarela absorve a luz azul, permitindo que o vermelho e o verde se reflitam.

Cian, magenta e amarelo são usados ​​frequentemente como as cores primárias subtrativas. Combinadas em pares, elas produzem as cores vermelho, verde e azul. Quando todas as três cores primárias são subtrativamente combinadas, elas subtrair todas as cores da luz, deixando o preto.

Quando duas das cores primárias são sobrepostas, cada um deles subtrair uma cor, permitindo apenas a terceira cor a ser refletida. Por exemplo, se tinta magenta e tinta amarela são superpostas em papel branco, a tinta magenta absorve a luz verde. A tinta amarela subtrai luz azul. Nenhuma delas absorve a luz vermelha, de forma que a luz vermelha é refletida pelo papel branco, e um observador vê a cor vermelha.

 Síntese aditiva

Já vimos que quando misturamos tintas, corantes ou pigmentos, temos uma síntese subtrativa. Já quando utilizamos a luz, temos uma síntese aditiva.

As cores se comportam de formas muito diferentes em ambas as situações.

O Aditivo ao utilizar uma mistura de cor começa com a ausência de luz (preto), e adiciona cores de luz em conjunto para formar novas cores.

Vermelho, verde e azul são, normalmente, usados ​​como as cores primárias aditivas. Em pares, eles se combinam para criar ciano, magenta e amarelo. Quando todas as três cores primárias de aditivos são adicionados em conjunto, em intensidades aproximadamente iguais, obtemos a luz branca.

A síntese aditiva é usada em iluminação teatral, e em monitores de computador e telas de TV.

Como é que esta mistura aditiva funciona? Não é nenhum mistério realmente, e tem pouco ou nada a ver com a fisiologia dos nossos olhos ou cérebro. Isso é matemática simples.

A cor vermelha do espectro que se utiliza para a mistura é constituída por luz de um terço do espectro. A cor verde é outro terço do espectro. E a cor azul é o terço restante.

Quando duas cores se sobrepõem, ou são adicionadas em conjunto, as suas contas de luz combinados para dois terços do espectro. (1/3 + 1/3 = 2/3) Essas combinações sempre produzem o cian, magenta e amarelo.

 

O Significado das cores: O Prateado em Propaganda, Publicidade e Marketing

Sapato prateadoO prateado é uma cor associada com prestígio e riqueza. Ele é visto como uma cor sofisticada relacionada com a energia feminina, prosperidade e modernidade. Com suas qualidades reflexivas que se refere à intuição.

Com a sua elegante aparência moderna, o prata é apropriado para o hi-tech, mercado de computadores e empresas científicas e tecnológicas.

Prata é a paciência, reflexão, perseverança, digna, calmante, autocontrole, organização e responsabilidade. É esclarecedor e balanceado.

Em embalagem o prata oferece um aspecto elegante, suave e brilhante. Ele tem uma associação sobre assuntos que se relacionam com o futuro e ciência e tecnologia.

A cor prata reflete qualidade artesanal e artística e beneficia as empresas que oferecem um serviço de primeira classe de qualidade ou de produtos ou aqueles que vendem itens requintados para o mercado de prestígio.

Prata também funciona bem para todos os negócios que promovem e caracterizam produtos modernos e equipamentos de qualidade.

Prata não funciona bem como uma cor em sites porque ele se mostra como cinza que pode ser frio e impessoal. No entanto, combinado com outras cores que são apropriadas para o seu público alvo, o cinza assumirá as mensagens associadas com as outras cores e, em seguida, trabalhará bem para o seu site.

Com suas qualidades reflexivas e sensíveis prata reflete de volta toda a energia fornecida, tanto se é positiva ou negativa.

Prata é uma cor fluida, sempre em mudança, calmante, purificante. É a cor da lua com seus humores sempre em mudança relacionados com energias emocionais e sensíveis – é compassivo. Ele tem um grau de mistério nisso – como a própria lua.

A cor prata tem uma energia feminina; ela está relacionada com a lua e o fluxo e refluxo das marés – é fluido, emocional, sensível e misterioso. É calmante e purificante.

É uma cor que funciona bem com a maioria das outras cores – que ilumina e reflete a energia dessas cores que a rodeiam.

Prata restaura o equilíbrio e estabilidade tanto para o poder feminino como da energia espiritual. Ele se protege da negatividade, refletindo a energia de volta para onde veio.

Tradicionalmente prata representa a celebração do 25 º aniversário e está relacionado com o envelhecimento gracioso das pessoas com cabelos coloridos prata.

A cor prata tem uma energia semelhante ao cinza, mas é mais leve e otimista.

 

 

 

 

Sinais cerebrais abrem uma nova era para a publicidade

Cérebro propaganda eegAs empresas em um futuro próximo serão capazes de testar a reação do público aos anúncios, música e filmes antes de serem veiculados, monitorando os sinais cerebrais de um grupo seleto de pesquisa.

Essa é a afirmação dos psicólogos que acabaram de divulgar o resultado de um conjunto de experimentos nos chamados sinais neurais.
A ideia é que através da leitura da atividade do cérebro em apenas alguns indivíduos que assistem a um programa comercial de teste ou TV, poderá se prever como um público mais amplo também irá reagir a ela.

O mesmo método também pode ser aplicado para testar ideias políticas em grupos focais.

Segundo artigo publicado na revista Nature Communications, uma equipe liderada por Jacek Dmochowski na Universidade de Stanford, na Califórnia formou um grupo de 16 voluntários com idades entre 19 e 32 anos e os convidou para assistir TV com os seus sinais cerebrais monitorados e registrados.

Eles assistiram o episódio de estreia de 2010 da popular série de TV “The Walking Dead” e um conjunto de anúncios publicitários, que foi ao ar durante a exibição de jogos do Super Bowl em 2012 e 2013.

Os voluntários usaram sensores de eletroencefalografia (EEG) para monitorar a atividade elétrica em várias partes do cérebro.
Eles também foram escaneados por ressonância magnética funcional (fMRI), que mapeia a atividade cerebral através da identificação do fluxo sanguíneo cerebral.

O que surgiu foi uma forte correlação no padrão de sinais, mostrando que os indivíduos estavam todos focados no que viam.
Claro que, o fato de alguém se concentrar em algo,  não necessariamente revela se gostou ou não gostou.
Mas os experimentos com os anúncios do Super Bowl ofereceram uma pista útil.TV Time
Comerciais extremamente caros no Super Bowl são geralmente acompanhados de muita pesquisa para ver se os anúncios foram um sucesso com o público ou não.
“No estudo Super Bowl, observou-se uma forte relação entre a quantidade de acordo neural em nossa amostra e o índice de popularidade de um determinado anúncio”, disse Dmochowski à AFP.

“Isso nos diz que, em geral, os estímulos que nos agradam são experimentados da mesma forma tanto em nosso cérebro como no dos outros.”

Depois de ser afinado, a sinalização neural poderia ser uma ferramenta útil para predizer a resposta da audiência, disse Dmochowski.
A técnica de marketing comum hoje em dia é experimentar um protótipo do produto ou ideia nova – inclusive política – em um painel escolhido para representar o público que será o alvo.

A falha, porém, é que as respostas individuais podem ser distorcidas por, habilidades verbais pobres ou pressão do grupo.
“As empresas de marketing provavelmente serão as primeiras a adotar esta tecnologia, já que, neste domínio, mesmo uma pequena margem de previsão pode se traduzir em grande valor”, disse Dmochowski.

“É possível que os grupos focais que assistem novos anúncios em pesquisas, em breve incluam medições dos sinais cerebrais, além dos subjetivos auto-relatos.”

Ele acrescentou: “Ainda outra possibilidade é a produção de música, onde várias versões de uma música em particular podem ser avaliadas através da medição das respostas neurais de um grupo de ouvintes.

“Em geral, qualquer aplicação em que se busca para prever a resposta da população a alguns conteúdos poderia se beneficiar do método.” Finalizou Dmochowski.

Fontes: AFP, Exame, I net, New Communications, biz

Como eram os primeiros logotipos das grandes empresas

Não há dúvida que o logotipo, marca, símbolo ou logomarca de uma empresa representa tudo aquilo que ela deseja passar para o seu público.

Os anos, passam, no entanto, e a empresa se vê obrigada a mudar a sua comunicação visual, incluindo-se nessa questão os logotipos.

Muitas vezes as mudanças são sutis, como as do Google.

Outras, espantosamente grandes, como a Apple.

Veja a seguir alguns logotipos de empresas, comparando-se o primeiro e o atual logotipo.

 

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Fontes: BI e Stock Logo

 

 

O Significado das cores: O Turquesa em Propaganda, Publicidade e Marketing

A Cor turquesaO Turquesa ajuda a abrir as linhas de comunicação entre o coração e a palavra falada. Apresenta-se como uma cor curtindo a vida amigável e feliz.

Uma combinação de azul e uma pequena quantidade de amarelo, ele se encaixa na escala de cores entre verde e azul. Ele irradia a paz, calma e tranquilidade de azul e do equilíbrio e crescimento do verde com a energia edificante de amarelo.

É uma ótima cor para ter ao seu redor, especialmente em caso de emergência, uma vez que contribui com o pensamento claro e tomada de decisão. Ela auxilia no desenvolvimento de habilidades organizacionais e de gestão. Ela influencia em vez de pregar e exigente.

Esta é uma cor que recarrega nossos espíritos durante períodos de estresse e cansaço mental, aliviar sentimentos de solidão. Você só tem que se concentrar na cor turquesa, seja em uma parede ou a roupa e você se sente calmo instantaneamente e fortalecimento suave, pronta para enfrentar o mundo novamente!

O turquesa também pode ser autocentrado, sintonizar-se com as suas próprias necessidades acima de todos os outros. Ao mesmo tempo, ele pode ajudar-nos a construir a nossa autoestima e amar a nós mesmos, que por sua vez apoia a nossa capacidade de amar os outros incondicionalmente. Na sua forma mais extrema, pode ser arrogante e narcisista.

O Turquesa tem fortes poderes de observação e percepção e pode ser bastante exigente. Ele tem a capacidade de identificar o caminho a seguir, o caminho para o sucesso, equilibrar os prós e contras, o certo e o errado, de qualquer situação. É uma boa cor para usar quando você está preso em um labirinto e não sabe para que lado ir.

Use turquesa para produtos de limpeza, pois reflete limpeza e pureza, sem ser demasiado estéril.

O uso excessivo de turquesa cria indecisão quando as pessoas oscilam entre a energia azul ea energia amarela que compõe o turquesa. Equilibrá-lo com qualquer um vermelho, rosa, magenta ou roxo.
Esta é uma cor que às vezes pode ser pouco prática e idealista e remota a partir de reações emocionais, aparecendo excessivamente legal, calma e serena.

O turquesa é uma cor benéfica para qualquer empresa relacionada com a comunicação, incluindo professores, formadores, oradores públicos, comunicação meios de comunicação e informática.

 

 

O Significado das cores: O Dourado em Propaganda, Publicidade e Marketing

logos douradosPsicologicamente, é visto como a cor da sabedoria interior, a qualidade e riqueza. Ela está associada com prestígio, luxo e riqueza material, o que sugere que um produto ou serviço é caro e exclusivo.

O ouro é a cor do vencedor – primeiro lugar medalhas são sempre em ouro, a prata é o segundo lugar.

A cor dourada é a cor do sucesso, realização e triunfo. Associado a abundância e prosperidade, luxo e qualidade, prestígio e sofisticação, valor e elegância, a psicologia desta cor implica riqueza, riqueza material e extravagância.

No nível superior, esta é uma cor associada a ideais mais elevados, sabedoria, compreensão e iluminação. Ela inspira conhecimento, espiritualidade e uma profunda compreensão de si mesmo e da alma.

Esta cor está ligada à energia masculina e à energia do sol, em comparação com a prata que está associada com a energia feminina e da sensibilidade da lua.

Ouro em seu estado físico, por sua própria natureza, denota riqueza e prestígio em todos os países, a cultura e o mercado no mundo de hoje – é, provavelmente, o bem mais valioso e facilmente negociado em todo o mundo.

Fisiologicamente, pode induzir grandes sentimentos de felicidade e alegria ou, alternativamente, profunda ansiedade e medo.

Implica generosidade de tempo, dinheiro e espírito. É a cor da vitória, por isso o uso de medalhas de ouro para os vencedores.

Quando usado com roxo pode indicar a riqueza e beleza, e é associado com itens de luxo caro.

Usado com azul escuro sugere honestidade, credibilidade e sucesso.

Usado com preto sugere extrema opulência, elegância e riqueza.

Usá-lo com o branco cria uma impressão elegante.