Os logotipos, marcas e símbolos são algo que normalmente remetem à imagem de uma empresa de forma inequívoca. Há logotipos no mercado, como os da Sony, Google, Ray-Ban, Petrobrás, que não deixam dúvidas sobre a empresa à qual pertencem.

Já os símbolos ou logomarcas não são tão óbvios assim. Tomemos, por exemplo o da Nike. Alguns sabem o que significa outros não. Teoricamente se refere a uma das asas da deusa grega Nike. Como a deusa é associada ao esporte, nada melhor do que associá-la a uma marca de material esportivo. Sobretudo quando essa empresa tem, também, o nome da deusa.

Outro exemplo que deveria ser óbvio é o da Mitsubishi. Parece óbvio para você? não?  Mas, com certeza, para algum fluente em japonês possa parecer, já que Mitsubishi quer dizer, literalmente, três losangos. O símbolo não poderia ser nada mais do que os próprios 3 losangos.

A Shell, se enquadra neste caso. Shell significa concha em inglês. Então, a marca é uma concha. Estes três exemplos tem algo em comum. Os símbolos são tão fortes que estão deixando de usar o texto com o nome da empresa. Nike, Shell e Mitsubishi, raramente ostentam o nome da empresa junto às suas marcas. Os símbolos são suficientes.

Poderíamos dizer o mesmo da maçã da Apple? uma das maiores empresas do mundo tem como símbolo, uma maçã. Poderia ser enquadrada nos casos acima? sim, se fosse uma empresa hortifrutigranjeira. Não se fosse uma empresa de tecnologia.

Mas, podemos pensar. “Espere… independente de ser de tecnologia, o nome da empresa é Apple. Portanto, o seu símbolo não poderia ser outra coisa senão uma maçã…”.

Bom, a história do nome já virou lenda. Segundo entrevista de Jobs à CBC, eles estavam voltando de uma fazenda onde havia um pomar com macieiras. à época, Steve Jobs estava em uma dieta de frutas e o nome “Apple” lhe veio à mente como algo “divertido, espirituoso e não intimidante”. Mas claramente a maçã, utilizada hoje remonta à primeira logomarca usada pela empresa. Tratava-se da tradicional imagem de Sir Isaac Newton, sentado à sombra de uma árvore e uma maçã sobre a sua cabeça. Provavelmente aquela que cairia e faria o cientista pensar a respeito da gravitação universal. Essa primeira identidade foi criada por Ron Wayne.

A marca era, no entanto, tão complicada de desenhar, de ver e de reproduzir que durou pouco. Dois anos depois de criada, já se utilizava apenas a maçã. E mordida, pois segundo os fundadores, o desenho da maçã, sem morder, remetia mais a um tomate do que a uma maçã.

Diversas variações foram feitas, com o passar do tempo, mas a imagem da maçã, permaneceu.

O Google acaba de alterar o seu conhecido logotipo sem muita divulgação a respeito. A alteração ocorreu no final do mes de maio e poucas pessoas se aperceberam da mudança. Na verdade, a mudança foi tão sutil que nenhum dos 7 bilhões de habitantes do planeta consegue dizer, ao ver o logo antigo junto ao novo, qual é cada versão. Para entender a diferença, clique na imagem acima e aguarde a animação. Você verá que há uma sutil movimentação das letras “g” minúscula e “l”. Enquanto a letra “g” se move um pouco para a direita, a letra “l” desce um pouco e se movimenta para a direita. Com certeza essa mudança não será notada por ninguém, nem sequer pelko designer que propôs a mudança. Mas renovar é preciso e, uma empresa de tecnologia precisa se renovar constantemente. Nem que seja para mover uma letra um pixel à direita.

O Google não divulgou abertamente a mudança, apesar de amplamente divulgado pela mídia. A mudança foi primeiramente noticiada através de um fórum no site reddit.com.

A Evolução do logotipo da Rede Globo tem inundado páginas e mais páginas da Web. Cada vez que a emissora anuncia uma alteração surgem, literalmente, dezenas de milhares de sites discutindo o assunto. Este ano, no entanto há uma mudança na utilização do logo que  não foi muito divulgada. A Exemplo de grandes empresas pelo mundo que estão utilizando marcas chapadas, em cores sólidas, sem relevos, sombras ou texturas, a Rede Globo está veiculando, anúncios institucionais em que a assinatura é o logo chapado. Utilizado em diversas cores sólidas (azul ou violeta, por exemplo, e, em alguns casos, laranja com uma leve transparência ou com um degradé quase imperceptível), o novo logo acompanha a tendência dos ícones utilizados no novo iOS da Apple e dos aplicativos e programas do Google que utilizam essa técnica.

Interessante lembrar que a Rede Globo já teve um logotipo simples, sem texturas ou relevos, antes da época Hans Donner, A cor era preta e o logotipo acompanhava toda a programação.

Com o advento da computação gráfica o mundo representado em uma TV no mundo (sim, é isso que significa o famoso logo: Um mundo com um televisor mostrando o mundo), o logo passo a usar e abusar de efeitos gráficos, de cores, texturas e relevos.

Veja a seguir a imagem utilizada pela rede na plataforma Google+:

Para o professor Bruno César, especialista em branding, “O minimalismo da Globo (e outros logos) serve para manter as linhas da identidade visual em questão, deixando de lado, para cada suporte ou grid, a sua devida adaptação. A intenção é criar uma camada indelével, porém sutil. Isso é fruto dos produtos “transmedia”, que temos cada vez mais presentes em nosso cotidiano”.

Ao que tudo indica, há tempos a Rede Globo está tentando uma padronização de comunicação entre meios. Para Bruno César, “,,,há uma tentativa (em processo, desde 1998) da Globo em unificar as plataformas de conteúdo geridos por ela, bem como os diferentes produtos neles veiculados. Contudo, após 2003, isso virou imperativo, na tentativa de juntar entretenimento-jornalismo-dramaturgia.”

Cauê Andrade, publicitário, explica que “Essa tendência do Flat Design está cada vez maior, o minimalismo hoje é o mais elegante, até mesmo as discussões na internet sobre Flat x Realismo está bem grande! Podem perceber as cores, as cores Flat para aplicações mobile/desktop estão ficando cada vez mais pastosas, em uma paleta flat ao invés do preto você usa cinza escuro…”

O publicitário explica que o verdadeiro motivo dessas tendências deve estar no entrelacamento do User Experienc (UX) com a User Interface (UI): “O Design Thinking esta bastante atrelado ao UX/UI, acreditoque o motivo maior disso tudo é mesmo a experiência do usuário, que pela pesquisa feita descobriram que o usuário não vibra mais tanto quanto vibrava antes em ver aquelas cores megalomaníacas na frente da tv/internet o simples é fácil de entender é um auto explicativo, você não precisa fazer um estudo para descobrir o que aquilo ou isso significa.

Manuel Lemos, uma das maiores autoridades em PHP, afirma que essa tendência está, sim, se desenvolvendo no mundo da tecnologia, para o perito, “sim o Design Thinking propõe que você não apenas resolva os problemas do usuário que você sabe que tem, mas também os problemas que o usuário tem e por vezes nem o usuário se apercebeu. Ou seja, vai precisar inovar. Ao inovar atendendo melhor as necessidades do usuário vai conquistar a sua simpatia e preferência, e passar uma imagem de maior profissionalismo”.

Até agora ninguém confirmou nada, mas é visível a utilização do logo em diversas vinhetas e anúncios corporativos na própria emissora.

O logo a seguir foi reproduzido da Página do Facebook da emissora:

Crédito das imagens: Google+ e Facebook

Provavelmente, a emissora utilizará cores diferentes para os diversos segmentos de sua programação. Basta esperar para confirmar.