Langnese, Tio Rico e HB, apenas 3 das 27 marcas que a Kibon adota mundo afora

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kibon logoUsar marcas regionais é uma prática comum em multinacionais. Os motivos para tal são vários. Em muitos casos, a multinacional assume o controle de uma marca que já está consolidada em um determinado país e não há razão para tirá-la de linha ou renomeá-la. Em outros casos os nomes de certas marcas não são apropriados quando traduzidos a determinados idiomas. A Unilever não foge à regra, desde que assumiu a Kibon no Brasil, a empresa resolveu manter a marca já que o topo of mind do nome é altíssimo no Brasil. O mesmo ocorre em diversos outros países onde, independentemente de utilizar o mesmo grafismo, altera a o nome, mantendo a tipologia original da marca local. A marca no Brasil é bem conhecida por todos.

Uma espiral que forma um coração duplo. É chamado pelas empresa de Heartbrand  marca do coração).
 

Internacionalmente, a empresa resolveu manter o grafismo, a partir de 2003 da forma a seguir:

Quando utiliza o nome regional, no entanto, as cores podem variar assim como a tipologia. Ultimamente, no entanto, a empresa está utilizando uma única família de tipos para todas as marcas e aos poucos vai consolidando uma imagem única.

A relação completa de marcas no mundo segue abaixo:

Algida – Grécia, Hungria, Itália, Eslovênia, Turquia, República Tcheca, Eslováquia, Polônia, Malta e Macedônia
Bresler – Chile
Cargills – Sri Lanka
Eskimo – Áustria
Frigo – Espanha e Sérbia
Frisko – Dinamarca
GB Glace – Suécia e Finlândia
Glidat Strauss – Israel e Estados Unidos
Good Humor – Estados Unidos e Canadá
HB – Irlanda
Helados La Fuente – Colômbia
Hertog Ola – Países baixos (Netherlands)
和路雪 – China e Hong Kong
Holanda – México e América Central
Kibon – Brasil e Argentina
Kwality Wall’s – Índia
Langnese – Alemanha
Lusso – Suíça
Miko – França
Ola – Bélgica, Países baixos, África do Sul
Olá – Portugal
Pingüino – Equador
Selecta – Filipinas
Streets – Austrália e Nova Zelândia
Tio Rico – Venezuela
Wall’s – Reino Unido (Grã-Bretanha), Indonésia, Paquistão e outras partes da Ásia
Wall’s HB – Reino Unido (Norte da Irlanda)

 

A Unilever mantém ainda outras marcas de sorvete no mundo, mas não padroniza logo ou marca, mantendo as características regionais, como, por exemplo, a Ben & Jerrys, cujo grafismo pode ser visto a seguir:

Ou a Darko:

 

Créditos de imagens: Kibon e wikipedia . en