A história dos ursos polares da Coca-Cola

urso popal coca-colaA primeira aparição de um urso polar em anúncios da Coca-Cola foi na França em 1922, e nos 70 anos seguintes, os ursos polares apareceram esporadicamente na publicidade impressa. Em 1993, a The Coca- Cola Company fez uma mudança dramática em sua publicidade, introduzindo a campanha “Always Coca- Cola” (Sempre Coca-Cola). A campanha criada pela Creative Artists Agency e, posteriormente, Creative Edge era de natureza diversa, com uma tiragem inicial de 27 anúncios publicitários destinados a atrair públicos específicos. Os anúncios correram  ao redor do mundo e inclui uma variedade de abordagens técnicas inovadoras , como a animação por computador .
Um desses comerciais, “Northern Lights “, introduziu o que se tornaria um dos símbolos mais populares de publicidade da Coca- Cola, o urso polar animado.
Quando lhe pediram para desenvolver um comercial inovador para a Coca-Cola, criador Ken Stewart pensou em beber Coca-Cola no cinema. Como um filhote de cachorro, do Sr. Stewart Labrador Retriever parecia um urso polar. Mr. Stewart viu seu cão, pensou em ursos polares e como eles iriam ao cinema, e a idéia para “Northern Lights ” nasceu. No comercial, os ursos polares assistiam a um filme sobre  a aurora boreal e bebiam Coca-Cola.
Mr. Stewart contou com a ajuda da empresa de animação Rhythm & Hues para animar os anúncios. Usando computadores ” muito inovadores para a época” e programas gráficos state-of- the-art , cada anúncio levou cerca de 12 semanas para ser produzido do início ao fim.
Em seguida, o Sr. Stewart e os animadores estudaram filmes e fotos de ursos polares reais para ter uma idéia melhor de como os ursos movem suas cabeças, corpos e membros , para que pudessem incorporar esses movimentos para os comerciais .
urso popal coca-cola 02Para obter o urso para o computador, o Sr. Stewart e Rhythm & Hues empregou um escultor para criar uma representação tridimensional da cabeça do urso em argila. O modelo, em seguida, foi transferido para imagens tridimensionais e armazenados em avançado software de computação gráfica. Depois que a imagem foi finalizada e carregado na memória, o urso poderia ser ” movido “, que lhe permitia andar, correr , esquia, ou patinar no gelo.
Enquanto a animação estava em produção, o Sr. Stewart também trabalhou com Glenn Rueger no Music Outside para compor uma música original, e criou efeitos sonoros através da Weddington Productions. Para manter a qualidade mágica e etérea do mundo dos ursos, o Sr. Stewart usou a música sintetizada como uma fonte de apenas sinais de pontuação, e manteve os ursos sem diálogo, exceto para os notáveis “oohs”, “ahs” e grunhidos, que foram criados pelo Sr. Stewart em um palco de som usando sua própria voz, que depois foi alterada através de um computador para fazê-lo soar como os ursos.
Uma vez que os elementos finais – música, efeitos sonoros e animação – foram concluídos, o Sr. Stewart reuniu-os durante a edição final e a magia dos ursos nasceu.
Houve muitos comerciais com ursos polares desde a estreia em 1993, incluindo dois comerciais para os Jogos Olímpicos de 1994, em que o urso deslizou em um trenó  e efetuou saltos de esqui. Os filhotes de urso foram introduzidos em um anúncio de férias em que a família do urso enfeitava sua árvore de Natal.

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