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Patrocinadores, Parceiros e Apoiadores da Copa do Mundo FIFA

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FIFAA FIFA determina 3 categorias para os seus aliados comerciais nas copas do mundo realizadas a cada 4 anos. Para isso, ela oferece proteção à marca, negociações com governos e possibilidade de exposição nacional, regional ou mundial. Com a grande quantidade de patrocinadores, no entanto, a Federação resolveu dividir as empresas por grupos com denominações diferentes. Assim, atualmente existem os “Parceiros da Fifa”, Os “Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA” e os “Apoiadores Nacionais”. Qual a diferença entre eles? Mesmo para a FIFA não está muito claro, já que todos são, na verdade, patrocinadores. A Própria FIFA em seus comunicados de imprensa chama a Apex, um dos apoiadores como patrocinador. Vejam o comunicado da FIFA:

“A FIFA tem o prazer de anunciar a sua mais recente patrocinadora: a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), que fechou acordo para ser o quinto Apoiador Nacional da Copa das Confederações da FIFA 2013 e da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014.” (Fonte: FIFA.COM – http://pt.fifa.com/worldcup/media/newsid=1936328/ acessado em 15/01/2013 às 15:11).

Esta nova forma de patrocínio surgiu depois da Copa de 2006, quando a FIFA mostrou a sua nova estratégia comercial, com uma estrutura em 3 níveis.
O primeiro nível é formado pelos 6 parceiros da FIFA dando apoio não apenas à Copa mas a todos os eventos organizados pela Federação.
O Segundo nível, formado pelos patrocinadores tem direitos a uso da marca apenas na Copa do Mundo e na Copa das Confederações. em escala mundial. Segundo a FIFA, “Os principais direitos de patrocínio neste nível são a associação de marca, o uso de recursos de marketing selecionados, a exposição na mídia e ofertas de ingressos e hospedagem para os eventos.”
O terceiro nível, formado por apoiadores nacionais permite que empresas radicadas no país sede associem suas marcas apenas neste país.

Veja, a seguir, os atuais patrocinadores para a Copa de Mundo de 2014

Parceiros da FIFA (FIFA Partners)
Adidas
Coca-Cola
Hyundai/Kia
Emirates
Sony
Visa

Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA (FIFA  World Cup Sponsors)
Budweiser
Castrol
Continental
Johnson & Johnson
McDonald’s
Oi
Moy Park
Yingli

Apoiadores Nacionais (National Supporters)
Apex
Centauro
Garoto
Itaú
Liberty
Wise Up
Fifa.com
Football for Hope

(Crédito das imagens: Logo da Copa: wikipedia.eng e Imagem dos patrocinadores: FIFA.com)

Alguns Produtos do McDonald’s que você não sabia que existiram – Lasanha e Espaguete

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McSpaghettiNão foram apenas a McPizza e o McHotdog os alimentos que saíram completamente do escopo do cardápio principal de hambúrgueres do McDonald’s. Na década de 90 a rede resolveu investir em um menu de massas. Isso mesmo: Massas. 40 restaurantes da rede tiveram que adquirir equipamentos para servir Lasanha, Fettuccini e espaguete com almôndegas ou frango frito. Os acompanhamentos incluíam purê de batatas, molhos e uma salada de vegetais. Durante 12 meses duas lojas de Nova Iorque já haviam testado o cardápio junto com a McPizza. Mas da mesma forma que esta, o público que frequentava as lojas da rede não estava interessado em pedir macarrão, já que na cidade proliferavam cantinas e restaurantes Italianos com menus de massas de “verdade”. Há poucos anos atrás, a rede tentou introduzir novamente refeições à base de massa na Oceania. Mas, assim como nos EUA, as lojas da Austrália e Nova Zelândia acabaram retirando os itens do menu.

Pepsi x Coca e a guerra continua

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Coca PepsiParece que a Guerra dos comerciais entre Pepsi e Coca não tem mais fim. O beneficiado, no entanto, é o público que se diverte com as alfinetadas de ambas. No último Halloween, a Pepsi fez sucesso nas mídias sociais com uma imagem de uma lata de Pepsi vestida com uma Capa de Coca, Em uma alusão aos vampiros, como se a capa da Coca deixasse a Pepsi algo maios tenebrosa. No texto: ” Desejamos um Halloween assustador”. Pois vem. Agora a Coca respondeu com uma bem humorada sacada. Usando a mesma imagem a Coca escreveu: “Todo mundo quer ser um herói”. Como se a capa fosse uma alusão dos heróis dos quadrinhos…

Cacau Show faz anúncio de mau gosto (literalmente) no Facebook.

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CacaushowA Cacau Show postou em sua página no Facebook uma foto de uma casquinha com chocolate com uma área demarcada por um quadrado. Sob a foto um texto anunciando o que se esperava do visitante: “Descobrimos um novo recurso do Facebook que permite sentir o irresistível sabor do chocolate. Pode experimentar!”. Na foto, o texto “Lamba Aqui” convidava as pessoas a lamber o monitor na área demarcada e o degustador iria sentir o gosto de chocolate. Se a ideia era divertir, o tiro saiu pela culatra. A maioria das pessoas deixou seus comentários indignados com a brincadeira. Dezenas de postagens mostraram opiniões favoráveis e contrárias à brincadeira. O link pode ser acessado aqui.

De qualquer forma, quem experimentou afirmou que o gosto do chocolate da Cacau Show é muito ruim e tem gosto parecido ao de uma tela de monitor de computador.

Pepsi causa confusão em anúncio devido ao tipo de fonte utilizado

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1pepsiA Pepsi acaba de causar constrangimento e confusão às pessoas que se depararam com um anúncio da marca que levava a dupla interpretação devido ao tipo de fonte utilizada.  Em uma campanha conjunta com a fabricante japonesa de roupas AAPE, A Pepsi divulgou sua marca em inúmeros materiais, incluindo as suas próprias latas de refrigerante (vide foto).

A confusão, no entanto se deve a uma série de cartazes em Hong Kong, onde após uma série de imagens com as marcas Pepsi e AAPE, cada uma com o seu tipo, ao final a Pepsi exibi a Inscrição PEPSI x AAPE na fonte utilizada normalmente pela Pepsi, o que leva o incauto a ler algo como PEPSI x RAPE. Bom, não nos cabe explicar o que que quer dizer RAPE em inglês. Qualquer tradutor na WEB fará esse trabalho. Mas, com certeza, não seria o tipo de associação que qualquer fabricante gostaria. Em um email para o noticiário  Huffington Post, o porta voz da Pepsi AAPEPepsi pediu desculpas pelo anúncio, dizendo: “Nós lamentamos qualquer mal-entendido causado pela fonte usada e pedimos desculpas a quem se sentiu ofendido. Nós não usaremos este projeto no futuro. “

Bom, é melhor não usar mesmo, não? mas o mal já está feito. A foto caiu na rede e agora será difícil omitir o erro.

Brahma apresenta lata comemorativa para a Oktoberfest

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Brahma OktoberfestA Brahma, selecionada como cerveja oficial da Oktoberfest  no ano de 2013, está redesenhando a sua lata de cerveja e apresentando um novo design que será lançado na 30ª edição da festa, em Blumenau.
Desde o dia 23, os consumidores de Brahma e fãs da maior Oktoberfest da América Latina já conhecem a lata personalizada, inspirada no estilo BauHaus, uma das maiores e mais importantes expressões do modernismo do design e arquitetura alemã.

Coca-Cola lança promoção que leva 101 amigos para a Copa

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A Coca-ColaPromocao-coca-cola-2013 está lançando uma promoção que levará o ganhador mais 100 amigos (sim, isso mesmo: mais cem amigos)  Para assistir a um jogo da Copa FIFA de Futebol em 2014. Para participar, o concorrente deverá enviar o código das tampinhas das garrafas ou anéis das latas via SMS ou Pelo site da campanha.  Se o consumidor cantar a música da campanha no site ainda triplica as chances de ganhar. Participam da promoção a Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Kuat, Sprite, Fanta e, onde disponível, o Guaraná Jesus (lata 350ml, Pet 600ml, Pet 2L, Pet 2.25L, Pet 2.5L e Multipack de lata 350ml).