Levantamento da TNS revela que aumento de dispositivos digitais está influenciando Novos hábitos de visualização

Adultos em todo o mundo permanecem viciados em TV, mas os hábitos de consumo dos telespectadores com fome de conteúdo estão mudando rapidamente, de acordo com a consultoria global de pesquisa TNS. Enquanto o nosso caso de amor com a televisão permanece, aparelhos de TV, apenas, não são mais suficientes para satisfazer o nosso apetite por conteúdo, impulsionando o crescimento da mídia online.
Em um estudo de mais de 55.000 usuários de internet em todo o mundo, a TNS revelou que quase metade das pessoas (48%) que assistem TV à noite se envolver simultaneamente em outras atividades digitais, como o uso de mídias sociais, verificando seus e-mails ou fazer compras online.
A pesquisa constatou que os consumidores possuem aproximadamente quatro dispositivos digitais cada. Isto, combinado com a demanda por TV e conteúdo de vídeo on-the-go, está alimentando o surgimento de multi-screening ou “screen-stacking” – o uso de múltiplos dispositivos digitais ao mesmo tempo.
Nossa demanda por conteúdo ao vivo e on-the-go foi amplificado durante a Copa do Mundo da FIFA nas últimas semanas. Os espectadores de todo o mundo estão acessando este evento esportivo internacional através de múltiplos dispositivos em casa e em movimento, ao mesmo tempo, participar de conversas em plataformas de mídia social.
O desejo de ter acesso aos nossos programas de TV favoritos em todas as horas do dia, também está impulsionando o uso de TV on-line, que estende o acesso a eles. Um quarto (25%) dos entrevistados em todo o mundo assistem  a conteúdos em um PC, laptop, tablet ou celular diariamente. Este sobe para um terço (33%) na China continental e em Cingapura e 32% em Hong Kong, onde são cada vez mais populares os “phablets ‘. Os EUA, entretanto, estão mais próximos da média mundial, onde 24% dos entrevistados afirmaram assistir a conteúdo em seu dispositivo móvel.
No entanto, apesar deste aumento no consumo on-line, aparelhos de TV tradicionais continuam a desempenhar um papel enorme em nossas vidas, com três quartos dos entrevistados (75%) sentado na frente da caixa todos os dias. Jantares à frente da  TV também estão bem vivos, com três em cada quatro telespectadores (76%), dando sua atenção à TV, enquanto se come à noite.
Comentando os resultados, Matthew Froggatt, diretor de desenvolvimento da TNS, disse:
“Em um mundo onde a multi-tasking é a norma, o contexto em que nós assistimos TV está mudando rapidamente. Não é apenas sobre o sofá em casa sem quaisquer outras distrações digitais que nos rodeiam. Em vez disso, o crescimento da “screen-stacking” e visualização de TV on-line é enorme, especialmente nos mercados asiáticos, impulsionado por uma demanda crescente por conteúdo entre os espectadores.
“Enquanto não há dúvida que o nosso amor de TV tradicional permanece, os anunciantes devem continuar a adaptar-se aos nossos hábitos de visualização de mudança. Dispositivos on-line estão oferecendo mais possibilidades de acesso TV e conteúdo de vídeo, o que significa que as marcas terão de adoptar uma abordagem mais integrada on-line, a fim de envolver os consumidores.
“No entanto, muitas pessoas ao redor do mundo estão ainda apegadas a seus aparelhos de TV, especialmente quando eles estão com suas famílias e amigos. Nosso caso de amor permanente com a TV tem sido apoiada pelo aumento dos set-top boxes digitais, TV catch-up e serviços sob demanda, como HBOGo, Netflix e Hulu Plus. Em qualquer lugar. ”

Mercado

% de pessoas assistindo TV

online diariamente

seja através de PCs,

celulares ou tablets.

Global 25
Europa 25
Australia 18
China 33
França 16
Alemanha 10
Hong Kong 32
Índia 20
Itália 33
Holanda 12
Nova Zelândia 17
Rússia 44
Singapura 33
Espanha 28
UAE 15
Reino Unido 17
EUA 24

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