Coca-Cola: A história por trás dos slogans

coca-colaJá ouvi diversas vezes que o slogan acompanha a marca, o logo, a missão a visão ou qualquer outra variável que defina a empresa. Um slogan acaba se associando tão fortemente à marca que fica difícil dissociar da mente dos consumidores.

Um exemplo clássico é o slogan: “Dedicação total a você”. Tem uma ligação tão forte que, quando cantado ou falado faz com que as pessoas se lembrem das Casas Bahia. Recentemente tentei lembrar do atual slogan da Coca-Cola.

Me lembrei de “Isso é que é”. Ao pesquisar, levei um susto ao verificar que esse slogan é de 1977. Outros que me vieram à cabeça, também se mostraram muito velhos.

Dessa forma, resolvi pesquisar os slogan utilizados pela Coca-Cola e notei que poucos deles me remetiam à lembrança da marca. Os slogans utilizados pela empresa, pelo mundo, traduzidos para o português, são:

• 1886 – Beba Coca-Cola
• 1905 – Coca-Cola revigora e sustenta
• 1917 – Três milhões por dia
• 1922 – Sede não tem estação
• 1923 – Curta a vida
• 1924 – Refresque-se
• 1925 – Seis milhões por dia
• 1926 – Tinha que ser bom para chegar onde está
• 1927 – Pura como a luz do sol
• 1927 – Ao redor de uma esquina de qualquer lugar
• 1928 – Bebida pura de sabores naturais
• 1929 – A pausa que refresca
• 1932 – Nascer do sol bem gelado
• 1938 – O melhor amigo que a sede já teve
• 1938 – Sede pede mais nada
• 1939 – Coca-Cola vai junto
• 1939 – Coca-Cola tem o sabor para a sede
• 1940 – A pausa que refresca
• 1942 – Em qualquer lugar que você está, o que você faça, em qualquer lugar que você esteja, quando você pensa em refrescar-se, pense numa Coca-Cola bem gelada
• 1942 – A única coisa como Coca-Cola é a própria Coca-Cola. É a coisa real
• 1946 – Isto sim é da pontinha!
• 1948 – Era o que eu queria!
• 1948 – Onde há Coca, há hospitalidade
• 1949 – Junto da estrada para qualquer lugar
• 1952 – O que você quer é uma Coca
• 1955 – Quase todas as pessoas apreciam o melhor
• 1956 – Fazendo coisas boas com melhor sabor
• 1957 – Sinal de bom gosto
• 1958 – O sabor gelado, ondulado de Coca-Cola
• 1959 – Esteja realmente refrescado
• 1959 – Isso faz um bem
• 1963 – Coisas vão melhor com Coca
• 1966 – Tudo vai melhor com Coca-Cola
• 1970 – É a coisa real
• 1971 – Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo
• 1972 – Coca-Cola dá mais vida
• 1975 – Olhe aí, América
• 1976 – Coca dá vida
• 1977 – Isso é que é
• 1979 – Tenha uma Coca e um sorriso
• 1982 – Coca-Cola é isso aí!
• 1985 – Nós conseguimos um sabor pra vocês
• 1985 – Escolha real da América
• 1986 – Pegue a onda
• 1986 – Vermelho branco e você
• 1987 – Você não pode vencer o sentimento
• 1989 – Emoção pra valer
• 1990 – Você não pode vencer a coisa verdadeira (Apenas nos EUA e Canadá)
• 1993 – Sempre Coca-Cola
• 2000 – Curta Coca-Cola
• 2001 – Gostoso é viver
• 2003 – Real
• 2003 – Essa é a Real
• 2003 – Como deve ser
• 2006 – O lado Coca-Cola da vida
• 2008 – Viva o lado Coca-Cola da vida
• 2009 – Abra a felicidade

Slogans internacionais utilizados pela empresa:

1886 – Drink Coca-Cola
1904 – Delicious and Refreshing
1905 – Coca-Cola Revives and Sustains
1906 – The Great National Temperance Beverage
1917 – Three Million a Day
1922 – Thirst Knows No Season
1923 – Enjoy Thirst
1924 – Refresh Yourself
1925 – Six Million a Day
1926 – It Had to Be Good to Get Where It Is
1927 – Pure as Sunlight
1927 – Around the Corner from Everywhere
1929 – The Pause that Refreshes
1932 – Ice Cold Sunshine
1938 – The Best Friend Thirst Ever Had
1939 – Thirst Asks Nothing More
1939 – Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1942 – The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
1948 – Where There’s Coke There’s Hospitality
1949 – Along the Highway to Anywhere
1952 – What You Want is a Coke
1956 – Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better
1957 – Sign of Good Taste
1958 – The Cold, Crisp Taste of Coke
1959 – Be Really Refreshed
1963 – Things Go Better with Coke
1969 – It’s the Real Thing
1971 – I’d Like to Buy the World a Coke (part of the “It’s the Real Thing” campaign)
1975 – Look Up America
1976 – Coke Adds Life
1979 – Have a Coke and a Smile
1982 – Coke Is It!
1985 – We’ve Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – America’s Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – Red, White & You (for Coca-Cola classic)
1986 – Catch the Wave (for Coca-Cola)
1987 – When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling
1988 – You Can’t Beat the Feeling
1989 – Official Soft Drink of Summer
1990 – You Can’t Beat the Real Thing
1993 – Always Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Enjoy
2001 – Life Tastes Good
2003 – Coca-Cola… Real
2005 – Make It Real
2006 – The Coke Side of Life
2009 – Open Happiness
2010 – Twist the Cap to Refreshment
2011 – Life Begins Here

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