A Coca-Cola Company acaba de anunciar a primeira garrafa de plástico PET do mundo feita inteiramente a partir de materiais vegetais , usando tecnologia inovadora para criar uma garrafa plástica totalmente reciclável feita a partir de materiais vegetais renováveis.
Trata-se de uma alternativa à base de plantas mais responsável para embalagens tradicionalmente feitas a partir de combustíveis fósseis e outros materiais não-renováveis. A embalagem PlantBottle usa tecnologia patenteada que converte açúcares naturais encontrados em plantas nos ingredientes para fazer garrafas de plástico PET. A embalagem pode ser reciclada como PET tradicional, mas tem uma pegada mais leve para o planeta e seus recursos escassos.
Nancy Quan, executiva da The Coca-Cola Company disse: “Hoje é um marco pioneiro dentro do portfólio de embalagens da nossa Empresa. Nossa visão era maximizar a tecnologia para mudar o jogo, usando materiais à base de plantas provenientes de forma responsável para criar a primeira garrafa de plástico PET totalmente reciclável do mundo feita inteiramente a partir de materiais renováveis. Estamos muito satisfeitos em mostrar as primeiras garrafas deste tipo”
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Palestras na Laje: O consumo na era digital e as formas de emocionar o consumidor
É possível atrair os Millenials? Como encantar seus consumidores? Estas duas respostas estarão em debate na Laje, núcleo de inovação colaborativa da agência Ana Couto Branding. A primeira palestra acontecerá dia 27 de julho com o professor de mestrado executivo da FGV, José Mauro Nunes que vai falar sobre as práticas de consumo na Era Digital. A ideia é explorar com o ambiente digital impacta nas práticas de consumo dos Millenials, bem como apontar perspectivas para que empresas e empreendedores possam aproveitar as oportunidades abertas por esse novo contexto.
Já no dia 30 de julho, é a vez da Bia Russo, doutora em Experiência Emocional e Inovação pela Universidade de TU Delft, na Holanda, tratar do relacionamento emocional dos consumidores. Ela acredita que uma experiência de relacionamento extremamente significativa e importante na vida do consumidor pode ser usada para gerar experiências emocionais duradouras para o futuro da marca.
Irreverente no nome e absolutamente focada em criatividade para resultados, a Laje localizado na Agência Ana Couto Branding, oferece além de palestras e workshops, cursos de curta e longa duração. A programação pode ser verificada no site: http://www.laje-ac.com.br. A Laje fica na Praça Santos Dumont, 80, Gávea, e as palestras acontecem sempre às 19h30.
Serviço:
Palestras: Repensando as práticas de consumo na Era Digital
Dia 27 de julho, das 19h30 às 21h30
Palestrante: José Mauro Nunes, Professor do Mestrado Executivo em Gestão Empresarial (MEX/EBAPE/FGV) e dos Programas de MBA da FGV, nas áreas de Marketing, É Vice-Diretor do Instituto Multidisciplinar de Formação Humana com Tecnologias (IFHT/UERJ). Consultor associado da Symballein. É autor dos livros “Comportamento do Consumidor” e “Pesquisa de Mercado”, ambos da Editora FGV.
Palestra: Design Emocional: Construindo relacionamentos mais sólidos com marcas e produtos
Dia 30 de julho, das 19h30 às 21h30
Palestrante: Bia Russo, graduada em Design, especialista em fatores humanos, mestre e doutora em Experiência Emocional e Inovação pela Universidade de TU Delft, na Holanda. Atua há mais de 10 anos como consultora, pesquisadora, educadora e coach em inovação guiada pelo design. Como consultora, trabalha ajudando empresas a enxergar oportunidades e desenvolver produtos, serviços, processos e relacionamentos mais valiosos e sustentáveis. Coordena e atua em projetos, facilitando o processo de inovação (facilitação criativa), melhorando relacionamentos com clientes e colaboradores, desenvolvendo projetos educacionais de mudança de cultura e reeducação empresarial. Tem em sua lista de clientes a Nokia (DE), Motorola (EUA), Sara Lee (NL), L’Oréal Paris (FR), TomTom (NL), Mongeral Aegon (BR/NL), PHILIPS Design (NL), Itaú (BR), Fundação Avina (BR), entre outros.
É autora dos livros “Design Thinking: inovação em negócios” (MJV Press, Rio de Janeiro) e “Shoes, Cars, and Other Love Stories: Investigating the experience of love for products” (VSSD, Holanda), entre outras publicações.
XYZ Live comemora conquistas e anuncia estratégias para 2015
Uma equipe de profissionais multimídia, especializados em comunicação, marketing, atendimento, produção e promoção, divide um amplo espaço de um moderno escritório localizado em uma área nobre comercial na zona oeste de São Paulo. No comando do time está um jovem executivo, com mais de 19 anos de mercado. É nesse clima descontraído, que a XYZ Live está ampliando sua cartela de clientes. Operando um portfólio dinâmico de serviços, com foco nos segmentos de esporte e live music. A empresa tem especialidades na criação e gestão de plataformas de patrocínio, consultoria sobre leis de incentivo, consultoria de marca, desenvolvimento de projetos on demand, licenciamento de produtos, gestão de talentos e eventos proprietários. Atenta às oportunidades do Rio 2016, a agencia trabalha em projetos estratégicos no segmento de marketing de entretenimento e comemora boas conquistas nesse ano. E mais: traz em seu portfólio um histórico positivo de ações realizadas em 2014.
“Desde o início do ano agregamos importantes projetos, fomos escolhidos como agência oficial para as ativações do GP do Brasil de Fórmula 1; na plataforma live music renovamos pelo 4º ano consecutivo os contratos de patrocínio de Budweiser e SKY; comercializamos a cota apresenta do Live Music Rocks para Samsung; as ativações da Asics no Rio Open 2015; a comercialização e atendimento do espetáculo gratuito Cazuza Musical em 8 praças para a Rede; e a gestão da parceria entre o jogador David Luiz e a Vivo, e do skatista hexacampeão mundial Sandro Dias com a Riachuelo”, contabiliza Guilherme Schaeffer, presidente da XYZ Live. “O ano passado foi marcado pelo início da minha gestão na empresa. Foi um período desafiador porque iniciamos uma importante estratégia de reformulação que resultou em nosso atual modelo de negócios. Os resultados captados até aqui sinalizam que estamos no rumo certo”, completa.
Entre os cases de sucesso da agência em 2014 destacam-se: a Casa Fenomenal, projeto proprietário da Nike na Copa do Mundo de 2014; a comercialização e ativação de propriedades do Live Music Rocks; a etapa brasileira da Copa EuroAmericana, campeonato promovido pela DirecTV com grandes times de futebol das Américas e Europa; as ativações da Asics no Rio Open; a comercialização da 11ª edição do Jump Festival; a corrida de rua dos 115 anos do Esporte Clube Pinheiros; a etapa brasileira do Mundial de Vôlei de Praia; os patrocínios e ativações da Allianz e Red Bull no GP do Brasil de Fórmula 1; além das ações da Red Bull e SKY na Stock Car.
“Gerenciamos grandes projetos, nos quais somos reconhecidos por empregar um amplo leque de expertises, sempre motivando por meio da emoção a conexão entre marcas e pessoas. Nossa missão é oferecer o melhor conteúdo e excelência de serviços no segmento de marketing de entretenimento. Desenvolvemos um novo formato de negócios para nos trazer mais agilidade e permitir que continuemos a entregar bons resultados, atendendo e superando as expectativas dos nossos clientes”, finaliza Schaeffer.
O final do período de consolidação da XYZ Live foi marcado pelo spin off da área de produção e promoção de shows, resultando no surgimento da Move Concerts, parceira da ‘X’ na comercialização de patrocínios e ativação de marcas.
Fashion Marketing, Pesquisa e Liderança Criativa serão temas de palestras na Laje.
O núcleo de inovação colaborativa da agência Ana Couto Branding começa o mês de junho tratando da liderança criativa. A palestra da Patricia Cotton, expert em Gestão de Mudança, Inovação e Liderança Criativa, vai explicar como um líder pode conhecer e liderar pessoas e projetos com o coração e com a mente, sabendo que é preciso liderar primeiro a si mesmo.
Patricia Cotton é formada pela Berlin School of Creative Leadership – MBA executivo global com módulos na China, Japão, EUA e Alemanha – e ESPM-RJ, onde também cursou MBA, além de ter estudado Comunicação Social na PUC-RJ e na University of Leeds. Depois de trabalhar como executiva de Marketing Estratégico & Branding em diversos segmentos, fez uma jornada global para explorar com profundidade o significado da mudança para as organizações e suas lideranças. É autora da tese “Upside Down Thinking: how to systemize audacious change”. A palestra da Patrícia será dia 1o de junho.
Em 10 de junho, é a vez de a Aline Muniz explicar como a pesquisa de Marketing pode ajudar a entender o consumidor atual, além da linguagem verbal. “Através de novas ferramentas é possível trazer maior sensibilidade, indo além do pensamento tradicional”, garante a palestrante que é formada em Administração de Empresas pela UFRJ, com MBA Executivo pela UFF e Mestrado em Administração pelo IBMEC.
Reinventar o marketing Fashion é o tema da apresentação de André Carvalhal, coordenador de moda do IED Rio. Neste encontro, ele vai falar das novas ferramentas de comunicação e relacionamento de marca como formas de contar histórias e aproximar marcas e indivíduos, incluindo ações da FARM no verão do Rio, como a Casa de Verão FARM, camelô na praia, guarda-sol na Orla Rio, picolé de mate com limão, entre outros. O autor do livro “A moda imita a vida – como construir uma marca de moda” estará na Laje dia 24 de junho.
Irreverente no nome e absolutamente focada em criatividade para resultados, a Laje localizado na Agência Ana Couto Branding, oferece além de palestras e workshops, cursos de curta e longa duração. A programação pode ser verificada no site: http://www.laje-ac.com.br. A Laje fica na Praça Santos Dumont, 80, Gávea, e as palestras acontecem sempre às 19h30.
Google confirma que vai entrar no mercado de telefonia celular
A Gigante americana de tecnologia, Google, confirmou que a empresa vai se tornar um provedor de telefonia celular nos “nos próximos meses.”
Durante sua aparição no Mobile World Congress, um porta voz da empresa reconheceu que o Google está trabalhando com “parceiros existentes” para criar a sua própria operadora, mas não chegou a confirmar que a Sprint e T-Mobile são essas redes parceiras, como tem sido especulado.
Mas ele revelou que o Google tem estado em contato com a Verizon Wireless e AT & T sobre seus planos para eliminar qualquer mal entendido entre o Google e as principais operadoras americanas de telefonia celular, já que são Parceiros através do sistema Android. Segundo o porta-voz, “O Google não está indo para a guerra com a Verizon e AT & T”
Na prática, o Google está desenhando um sistema que interligue as diferentes formas de conectividade, para que ligações possam ser feitas com mais segurança e qualidade.
Com o novo sistema, uma ligação que seria perdida devido ao fraco sinal, poderia ser continuada, por exemplo, através de Wi-Fi.
“Acho que estamos na fase em que precisamos pensar em hardware, software e conectividade em conjunto”, disse o funcionário. “Queremos quebrar as barreiras sobre como funciona a conectividade.”
O Google não informou, ainda, em quais mercados ou com quais preços irá atuar.
Fonte: The Verge
Marketing é uma das melhores opções para startups
Ao assistir a trama hollywoodiana “Quero matar meu chefe” milhares de pessoas se identificaram com o sentimento de infelicidade na vida profissional. No filme, trabalhadores insatisfeitos elaboram um plano confuso para se livrarem de seus chefes. Felizmente, a ideia não funciona e, tanto os personagens quanto os telespectadores descobrem que a melhor solução não é dar um fim ao chefe, mas sim tomar uma boa dose de coragem e fazer você mesmo a mudança que você almeja.
Esse movimento de mudança de carreira, principalmente se o primeiro passo é tomado sem nenhuma garantia, ainda é o tema de muitos sonhos e discussões entre os brasileiros, mas muitas vezes o medo de falhar e se ver sem alternativas ainda impede ótimas empresas de serem criadas. Com base em uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, a Aceleratech, vencedora dos prêmios Spark Awards e LatAM Founders de melhor aceleradora do país em 2014, realizou pesquisas para saber como é o perfil do empreendedor brasileiro, os desafios e as vantagens de se ter uma empresa, para entender qual a motivação, e se, o sonho empreendedor realmente compensa o enorme volume de trabalho e a decisão de sair de um trabalho estável.
Alegar que há somente uma motivação por parte dos empreendedores é um tanto quanto equivocado. A possibilidade de se trabalhar com o que ama, ter total autonomia na tomada de decisões e ser capaz de construir algo do zero são os motivos mais citados por quem já fundou uma empresa. Apesar de 45% dos empreendedores tirar 1 a 7 dias de férias por ano, cerca de 60% deles se dizem muito felizes e muito realizados profissionalmente.
Quanto ao perfil dos empreendedores de startups do país, os fundadores de startups são jovens, 69% são homens, com idade entre 20 e 35 anos, e praticantes de algum tipo de exercício físico. Muitos afirmam não saber gerenciar o tempo, e consequentemente, mais da metade dos empreendedores trabalham mais de 50 horas por semana. Outro ponto muito importante foi o fato de 50% dos respondentes não saber quais são as taxas de crescimento de sua startup. Essas taxas não são apenas essenciais para a demonstração para investidores, mas principalmente para o controle do desempenho da startup para o empreendedor.
O brilho nos olhos de uma oportunidade de negócio, junto à grande quantidade de trabalho, leva muitos trabalhadores a se perder, não sabendo gerenciar o financeiro, escalar a startup e vender, o exercício mais importante de uma startup. Dentre as principais dificuldades mapeadas pela pesquisa, os setores de Vendas, Marketing e de como escalar a startup foram identificadas como os principais pontos de atenção.
Com a pesquisa ainda foi possível identificar qual o estágio do faturamento das startups no país, que se mostraram muito iniciais, sendo que 51% faturam de zero a 50 mil ao ano.
Um fato interessante é que 60% dos empreendedores não conhecem o que é uma aceleradora de startup. E os que conhecem o conceito afirmam que na hora de escolher uma aceleradora os fatores mais relevantes são a metodologia de aceleração, o investimento feito pela aceleradora e o contato com investidores.
O modelo de negócio de startup mais comum é o chamado “B2B”, onde uma empresa comercializa o seu produto para outras empresas, soma 70% das startups. Também achamos os modelos “B2C”, aquele onde a empresa vende para o consumidor final através de e-commerce, e o “B2C2B” quando a empresa vende para o consumidor final através de algum distribuidor ou atacado.
SOBRE A ACELERATECH:
Fundada em novembro de 2012 por Pedro Waengertner e Mike Ajnsztajn, a Aceleratech está no mercado para fomentar o ecossistema empreendedor do Brasil através do auxílio na construção de startups de impacto e com o sonho de movimentar o PIB do país. Para realizar isso, conta com uma metodologia de aceleração focada em crescimento, escala e tração. O seu processo de seleção é feito tendo quatro pontos principais como base: mercado, time, modelo de negócio e estágio de maturidade. O objetivo é atuar com empresas que tenham alcance nacional ou mundial com alto potencial de faturamento.
Para mais informações acesse: www.aceleratech.com.br
Miojo Lámen Comemora 50 anos de Brasil
A NISSIN-AJINOMOTO ALIMENTOS LTDA. – líder no segmento de macarrão instantâneo no Brasil – comemora 50 anos da linha NISSIN® Miojo Lámen® no país. Para celebrar a data, a empresa preparou uma série de novidades e promoções para os consumidores da marca.
Um dos destaques é o lançamento de um novo sabor, que chega às prateleiras no mês de março: Frango Assado com toque de limão. Além disso, todos os produtos da linha NISSIN® Miojo Lámen® terão embalagem comemorativa.
No segundo semestre de 2015, haverá uma promoção com o sorteio de 50 prêmios diários no valor de R$ 5.000,00, automóveis zero quilômetro e um NISSIN® Miojo Lámen® de ouro, no valor de R$ 100.000,00. Os PDV’s estarão vestidos com materiais alusivos à campanha, convidando o consumidor a participar.
“O consumidor é o nosso ativo mais importante. Todas as ações da empresa em celebração aos 50 anos do NISSIN® Miojo Lámen® foram pensadas para os fãs da marca”, comenta o diretor de marketing da Nissin-Ajinomoto, Toshiro Tsuboi”.
Quatro encontros de relacionamento com consumidores cadastrados no CRM da companhia também fazem parte das iniciativas. “Nestas ocasiões apresentamos as novidades da empresa e mostramos diferentes maneiras de preparar o NISSIN® Miojo Lámen®, possibilitando que o consumidor conheça de perto sua marca favorita”, destaca Tsuboi.
Outra novidade é com relação ao site, que foi reformulado e está com novo layout para facilitar a navegação e para que se encontre rapidamente o que procura, como receitas e dicas gastronômicas. A proposta é deixar o consumidor cada vez mais familiarizado sobre as novidades da marca, proporcionando maior interação.
As primeiras unidades do macarrão instantâneo foram produzidas em 1965, nos sabores galinha e carne. De lá pra cá, outros 22 sabores fizeram parte do portfólio. Em 1975, foi lançado o sabor galinha caipira, o produto mais vendido da linha. Hoje, o NISSIN® Miojo Lámen® está disponível em nove sabores: galinha caipira, carne, galinha, picanha, legumes, carne com tomate, bacon, caldo de feijão e camarão.
Sobre a NISSIN-AJINOMOTO ALIMENTOS LTDA. – Resultado da fusão entre a Ajinomoto CO. Inc. e a “Nissin Foods Holdings Co. Ltda.”, a joint-venture se consolidou no país como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 47 produtos para consumidores diretos no Brasil, divididos em 10 linhas. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e em Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus clientes e melhorar continuamente seus produtos e serviços.
Coca-Cola entra no mercado de leite com a marca Fairlife
A Coca-Cola lançou sua própria marca de leite, algo que a empresa acredita irá aumentar sobremaneira o seu faturamento.
O novo leite Fairlife vai custar mais do que o dobro do que o leite tradicional, mas a empresa calcula que os consumidores estarão dispostos a desembolsar essa quantia, já que o novo produto irá conter 50% mais proteína e metade do açúcar do leite normal.
O leite foi colocado à venda em supermercados dos Estados Unidos, ao preço de US$ 4,59 por uma garrafa de 52 onças (aproximadamente 1,5 litros) em comparação com a média nacional de 2,18 dólares para uma garrafa de meio-galão (64 onças, aproximadamente pouco menos de dois litros) de leite. O leite também é vendido no sabor chocolate.
Steve Jones, um ex-executivo da Coca-Cola que agora é diretor-presidente da Fairlife, joint venture da empresa, disse que todos os grandes varejistas dos EUA – incluindo Walmart, Target, Kroger e Safeway – irão vender o leite. A distribuição será feita pela equipe da Minute Maid da Coca-Cola.
Jones disse que o novo leite da Coca-Cola, que já ostentou a marca “Milka-Cola” no Twitter, ajudaria a reverter o declínio no consumo de leite, oferecendo um produto de qualidade superior, que ele alega teria um sabor mais agradável. Ele alegou que o leite seria “melhor para as vacas, melhor para as pessoas e melhor para o planeta”.
Anúncios exibidos em alguns mercados contaram com mulheres vestindo nada além de respingos de leite na forma de vestidos com slogans incluindo “O Melhor Leite fica bem em você.” Jones defendeu os anúncios, que têm sido criticados e descreveu a campanha de mídia como “perturbadora”.
“Fairlife é uma inovação transformacional que retém a pureza do leite real ainda melhora significativamente seus benefícios de saúde e sabor”, diz Mike McCloskey, um ex-veterinário, criador de gado leiteiro ativo e CEO da co-op. “Nossa filtragem patenteada concentra o melhor de nutrientes naturais do leite, como proteínas e cálcio, enquanto filtra a lactose e reduz os açúcares – estamos muito animados por estar tomando um superalimento e torná-lo ainda melhor, com mais bondade do que nunca.” Fairlife é o leite, puro e simples, sem qualquer proteína em pó ou suplementos nutricionais” acrescentou.
O Guaraná de Açaí sem Açaí – Ou o Guaraná Black que é vermelho.
O lançamento do Guaraná Antarctica Black foi Fantástico. Todos os elementos do sucesso estavam lá: Black, Sabor Açaí, campanha com o surfista da moda. Perfeito. A Antarctica só não contava com as mídias sociais. Ou melhor, com as pessoas que publicam nas mídias sociais.
Um Guaraná que se auto proclama de “Frutas da Amazônia: guaraná e sabor açaí”, se espera que ao menos tenha alguma fruta da Amazônia e que tenha um pingo de Açaí. A fruta da Amazônia é o próprio Guaraná. Portanto, sem novidade. Já o Açaí…. Olhos treinados dos consumidores notaram que na formulação do produto não há menção ao Açaí. O fato rodou as redes sociais a uma velocidade altíssima. Houve um impacto nos consumidores muito superior ao obtido pela campanha oficial do produto.
Consultada pela empresa, a fabricante se limitou a dizer que o produto tem “notas” de Açaí. Boa resposta. Este artifício é bem elaborado. Já que é baseado no que os enólogos e Sommeliers afirmam sobre os vinhos mais caros: notas frutadas, de cereja, de morango, de limão, do que seja, mesmo que estes produtos não façam parte da composição do vinho.
O Guaraná de Açaí, no entanto, não deveria causar surpresa a ninguém, já que a Aquarius Fresh de uva, por exemplo, é descrita na embalagem como refrigerante de maçã.
Como assim? isso mesmo. Um refrigerante de uva é feito de maçã. Portanto, se ao experimentar o produto, você achar que tem gosto de Açaí ou de Uva, não ligue por ele ser feito de Guaraná ou de maçã. O que importa é o que a sua percepção acha.
Pepsi True: A guerra das Colas continua. Agora na versão verde.
A PepsiCo lançou ao final do ano passado a Pepsi True. Um refrigerante adoçado com açúcar e stévia, na verdade uma mistura meio a meio: o nosso açúcar de cana com a Stévia, festejado adoçante que virou moda há duas décadas em nosso país.
A Coca-Cola já havia anunciado um produto semelhante alguns meses antes: A Coca-Cola Life. Por enquanto presente em dois ou três países, apenas. O brasileiro que desejar um desses produtos, ou compra pela internet ou vai para a Argentina.
O interessante neste segmento é que ambas as bebidas possuem calorias. Não são nem extremamente calóricas como as versões originais, nem isentas, como as versões “Zero” ou “Diet”, mas na verdade algo como 30% a menos de calorias.
Especialistas dizem que a guerra deve ficar nesta categoria no futuro. Deveriam ser chamadas de Light? talvez. Mas a legislação de Diet, Light e soft pode variar de região para região. Assim nenhum fabricante se arriscou a denominar estes refrigerantes em uma categoria nova.
Assim, a saída mercadológica foi utilizar o meio ambiente como mote. As duas tem embalagens verdes, o que muda sobremaneira os logotipos e a comunicação original de cada uma. Ambas estão sendo vendidas como produtos da natureza, sem muita “química” como diz o povo por aqui. Já a cor verde das embalagens remete o consumidor a pensar nesse aspecto.
Verdade ou não, ambas estão preocupadas com o meio ambiente, já que estão entendendo a força de ativistas da área.
o seu lançamento, a Pepsi True foi bombardeada por campanhas de ONGs ambientalistas que fez com que a empresa retirasse o produto do catálogo. De volta ao mercado, você pode encontrar ambas na Amazon.com, por pouco mais de um dólar cada uma mais frete.