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O McDonald’s e as novas fachadas pretas. Onde foi parar o vermelho?

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MCDonalds fachada pretaConsumidores em todo o Brasil tem notado que aos poucos o McDonald’s está modificando as cores de suas fachadas externas e internas. Dentro de Shoppings já é normal aparecer a marca da empresa sobre um fundo preto.

Preto? isso lá é cor para uma rede de fast food? para aqueles que ainda acreditam que as cores do Mc eram relacionadas à fome (ouvi diversas vezes que as cores vermelho e amarelo davam fome) é necessário saber que testes e pesquisas mostram que por serem cores quentes se relacionam a uma visualização melhor e não são usadas porque gerem fome em quem as vê. É um dos motivos dessas cores serem utilizadas, por exemplo, em semáforos e lanternas traseiras e luzes de freio em automóveis

A mudança de cores já vem ocorrendo em todo o mundo. Por diversos motivos há fachadas azuis, pretas, vermelhas e incolores.

McDonalds fachada transparenteRecentemente, o McCafé começou a utilizar o marrom.

Uma loja em Sedona, (EUA) teve que alterar o símbolo dos Arcos Dourados para turquesa, simplesmente porque o conselho da cidade decidiu que as cores do MCDonald’s eram muito agressivas à paisagem.

Mc Donalds Logo turquesa sedonaEm alguns países, o fundo verde foi utilizado para identificarlojas Amigas do meio ambiente.

Correto ou não, o processo de mudança está transformando o McDonald’s em lojas mais sérias e menos infantis.

Na prática, talvez seja isso que a empresa deseja, já que o público da empresa é cada vez mais velho. E pessoas mais velhas se identificam com cores mais sóbrias.

Outra curiosidade é que muitas lojas McDonald’s Kosher ostentam a fachada azul

McDonalds Kosher

Miojo Lámen Comemora 50 anos de Brasil

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miojo limãoA NISSIN-AJINOMOTO ALIMENTOS LTDA. – líder no segmento de macarrão instantâneo no Brasil – comemora 50 anos da linha NISSIN® Miojo Lámen® no país. Para celebrar a data, a empresa preparou uma série de novidades e promoções para os consumidores da marca.

Um dos destaques é o lançamento de um novo sabor, que chega às prateleiras no mês de março: Frango Assado com toque de limão. Além disso, todos os produtos da linha NISSIN® Miojo Lámen® terão embalagem comemorativa.

No segundo semestre de 2015, haverá uma promoção com o sorteio de 50 prêmios diários no valor de R$ 5.000,00, automóveis zero quilômetro e um NISSIN® Miojo Lámen® de ouro, no valor de R$ 100.000,00. Os PDV’s estarão vestidos com materiais alusivos à campanha, convidando o consumidor a participar.

“O consumidor é o nosso ativo mais importante. Todas as ações da empresa em celebração aos 50 anos do NISSIN® Miojo Lámen® foram pensadas para os fãs da marca”, comenta o diretor de marketing da Nissin-Ajinomoto, Toshiro Tsuboi”.

Quatro encontros de relacionamento com consumidores cadastrados no CRM da companhia também fazem parte das iniciativas. “Nestas ocasiões apresentamos as novidades da empresa e mostramos diferentes maneiras de preparar o NISSIN® Miojo Lámen®, possibilitando que o consumidor conheça de perto sua marca favorita”, destaca Tsuboi.

Outra novidade é com relação ao site, que foi reformulado e está com novo layout para facilitar a navegação e para que se encontre rapidamente o que procura, como receitas e dicas gastronômicas.  A proposta é deixar o consumidor cada vez mais familiarizado sobre as novidades da marca, proporcionando maior interação.

As primeiras unidades do macarrão instantâneo foram produzidas em 1965, nos sabores galinha e carne. De lá pra cá, outros 22 sabores fizeram parte do portfólio. Em 1975, foi lançado o sabor galinha caipira, o produto mais vendido da linha.  Hoje, o NISSIN® Miojo Lámen® está disponível em nove sabores: galinha caipira, carne, galinha, picanha, legumes, carne com tomate, bacon, caldo de feijão e camarão.

Sobre a NISSIN-AJINOMOTO ALIMENTOS LTDA. – Resultado da fusão entre a Ajinomoto CO. Inc. e a “Nissin Foods Holdings Co. Ltda.”, a joint-venture se consolidou no país como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 47 produtos para consumidores diretos no Brasil, divididos em 10 linhas. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e em Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus clientes e melhorar continuamente seus produtos e serviços.

Coca-Cola entra no mercado de leite com a marca Fairlife

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Fairlife - Leite da Coca-ColaA Coca-Cola lançou sua própria marca de leite, algo que a empresa acredita irá aumentar sobremaneira o seu faturamento.
O novo leite Fairlife vai custar mais do que o dobro do que o leite tradicional, mas a empresa calcula que os consumidores estarão dispostos a desembolsar essa quantia, já que o novo produto irá conter 50% mais proteína e metade do açúcar do leite normal.
O leite foi colocado à venda em supermercados dos Estados Unidos, ao preço de US$ 4,59 por uma garrafa de 52 onças (aproximadamente 1,5 litros) em comparação com a média nacional de 2,18 dólares para uma garrafa de meio-galão (64 onças, aproximadamente pouco menos de dois litros) de leite. O leite também é vendido no sabor chocolate.
Steve Jones, um ex-executivo da Coca-Cola que agora é diretor-presidente da Fairlife, joint venture da empresa, disse que todos os grandes varejistas dos EUA – incluindo Walmart, Target, Kroger e Safeway – irão vender o leite. A distribuição será feita pela equipe da Minute Maid da Coca-Cola.
Jones disse que o novo leite da Coca-Cola, que já ostentou a marca “Milka-Cola” no Twitter, ajudaria a reverter o declínio no consumo de leite, oferecendo um produto de qualidade superior, que ele alega teria um sabor mais agradável. Ele alegou que o leite seria “melhor para as vacas, melhor para as pessoas e melhor para o planeta”.
Anúncios exibidos em alguns mercados contaram com mulheres vestindo nada além de respingos de leite na forma de vestidos com slogans incluindo “O Melhor Leite fica bem em você.” Jones defendeu os anúncios, que têm sido criticados  e descreveu a campanha de mídia como “perturbadora”.
“Fairlife é uma inovação transformacional que retém a pureza do leite real ainda melhora significativamente seus benefícios de saúde e sabor”, diz Mike McCloskey, um ex-veterinário, criador de gado leiteiro ativo e CEO da co-op. “Nossa filtragem patenteada concentra o melhor de nutrientes naturais do leite, como proteínas e cálcio, enquanto filtra a lactose e reduz os açúcares – estamos muito animados por estar tomando um superalimento e torná-lo ainda melhor, com mais bondade do que nunca.” Fairlife é o leite, puro e simples, sem qualquer proteína em pó ou suplementos nutricionais” acrescentou.

O Guaraná de Açaí sem Açaí – Ou o Guaraná Black que é vermelho.

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Guaraná blackO lançamento do Guaraná Antarctica Black foi Fantástico. Todos os elementos do sucesso estavam lá: Black, Sabor Açaí, campanha com o surfista da moda. Perfeito. A Antarctica só não contava com as mídias sociais. Ou melhor, com as pessoas que publicam nas mídias sociais.

Um Guaraná que se auto proclama de “Frutas da Amazônia: guaraná e sabor açaí”, se espera que ao menos tenha alguma fruta da Amazônia  e que tenha um pingo de Açaí. A fruta da Amazônia é o próprio Guaraná. Portanto, sem novidade. Já o Açaí…. Olhos treinados dos consumidores notaram que na formulação do produto não há menção ao Açaí. O fato rodou as redes sociais a uma velocidade altíssima. Houve um impacto nos consumidores muito superior ao obtido pela campanha oficial do produto.

Consultada pela empresa, a fabricante se  limitou a dizer que o produto tem “notas” de Açaí. Boa resposta. Este artifício é bem elaborado. Já que é baseado no que os enólogos e Sommeliers afirmam sobre os vinhos mais caros: notas frutadas, de cereja, de morango, de limão, do que seja, mesmo que estes produtos não façam parte da composição do vinho.

O Guaraná de Açaí, no entanto, não deveria causar surpresa a ninguém, já que a Aquarius Fresh de uva, por exemplo, é descrita na embalagem como refrigerante de maçã.

Como assim? isso mesmo. Um refrigerante de uva é feito de maçã. Portanto, se ao experimentar o produto, você achar que tem gosto de Açaí ou de Uva, não ligue por ele ser feito de Guaraná ou de maçã. O que importa é o que a sua percepção acha.

Blue Coke / Red Pepsi – O que você prefere: Uma Coca azul ou uma Pepsi vermelha?

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Coca Pepsi latas azul e vermelhoAs cores dos logotipos, marcas, comunicação e embalagens de produtos alimentícios e bebidas são tão associadas aos produtos que torna-se difícil, por exemplo, imaginar uma caixa de Maizena verde.

O mesmo ocorre com marcas globais que investem bilhões de dólares em suas cores para associá-las aos seus produtos.

Coca-Cola e Pepsi-Cola são dois bons exemplos de guerra de cores. Enquanto o vermelho é associado à Coca, o Azul remete à Pepsi. Não que inexistam versões de diversas cores de cada produto, mas seria estranho pedir uma Coca azul ou uma Pepsi Vermelha, certo?

Em países de língua inglesa, no entanto, existem esses termos:

Blue Coke (Coca Azul)

Red Pepsi (Pepsi vermelha)

O significado, de acordo com o Urban Dictionary é engraçadinho.

Blue Coke se refere à Pepsi.

Assim, quando alguém pede uma Coca e esta está indisponível, é comum o atendente responder: Pode ser uma Blue Coke? seria algo parecido com o nosso “só tem Pepsi”. Assim, a Red Coke é a Coca-Cola e a Blue Coke é a Pepsi

Já a Red Pepsi não é a Coca-Cola, como poderia se imaginar. Red Pepsi é uma bebida, à base de vinho, que se coloca Pepsi para reduzir o teor alcóolico.

Outra definição é ao próprio vinho consumido dentro de latas de Pepsi, onde crianças e adolescentes enganavam seus pais dizendo que estavam tomando Pepsi, quando, o conteúdo era vinho.

Pepsi True: A guerra das Colas continua. Agora na versão verde.

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pepsi trueA PepsiCo lançou ao final do ano passado a Pepsi True. Um refrigerante adoçado com açúcar e stévia, na verdade uma mistura meio a meio: o nosso açúcar de cana com a Stévia, festejado adoçante que virou moda há duas décadas em nosso país.

A Coca-Cola já havia anunciado um produto semelhante alguns meses antes: A Coca-Cola Life. Por enquanto presente em dois ou três países, apenas. O brasileiro que desejar um desses produtos, ou compra pela internet ou vai para a Argentina.

O interessante neste segmento é que ambas as bebidas possuem calorias. Não são nem extremamente calóricas como as versões originais, nem isentas, como as versões “Zero” ou “Diet”, mas na verdade algo como 30% a menos de calorias.

Especialistas dizem que a guerra deve ficar nesta categoria no futuro. Deveriam ser chamadas de Light? talvez. Mas a legislação de Diet, Light e soft pode variar de região para região. Assim nenhum fabricante se arriscou a denominar estes refrigerantes em uma categoria nova.

Assim, a saída mercadológica foi utilizar o meio ambiente como mote. As duas tem embalagens verdes, o que muda sobremaneira os logotipos e a comunicação original de cada uma. Ambas estão sendo vendidas como produtos da natureza, sem muita “química” como diz o povo por aqui. Já a cor verde das embalagens remete o consumidor a pensar nesse aspecto.

Verdade ou não, ambas estão preocupadas com o meio ambiente, já que estão entendendo a força de ativistas da área.

o seu lançamento, a Pepsi True foi bombardeada por campanhas de ONGs ambientalistas que fez com que a empresa retirasse o produto do catálogo. De volta ao mercado, você pode encontrar ambas na Amazon.com, por pouco mais de um dólar cada uma mais frete.

Nissin fará degustação em mais de 170 supermercados

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NissinA NISSIN-AJINOMOTO ALIMENTOS LTDA. – empresa líder no segmento de macarrão instantâneo no Brasil – está promovendo uma ação de degustação do seu produto Nissin® Miojo TALHARIM nos supermercados de São Paulo, Porto Alegre, Florianópolis e Curitiba. A ação vai até a primeira quinzena de dezembro, com o objetivo de proporcionar a experimentação do produto, consolidar seu posicionamento e a identificação da marca com seus consumidores e gerar um aumento no volume das vendas nas lojas participantes.
Na degustação, os consumidores têm a opção de provar até oito diferentes tipos de molho.
Sobre a NISSIN-AJINOMOTO – Resultado da fusão entre a Ajinomoto CO. Inc. e a Nissin Foods Holdings Co. Ltda., a joint-venture se consolidou no país como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 47 produtos para consumidores, divididos em 10 linhas. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e em Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus clientes e melhorar continuamente seus produtos e serviços.

Sobre a NISSIN-AJINOMOTO – Resultado da fusão entre a Ajinomoto CO. Inc. e a Nissin Foods Holdings Co. Ltda., a joint-venture se consolidou no país como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica 47 produtos para consumidores, divididos em 10 linhas. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e em Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus clientes e melhorar continuamente seus produtos e serviços.

Crédito da Foto: Assessoria de imprensa da Nissin

Coca-Cola Life é lançada nos Estados Unidos

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Coca-Cola LifeApós uma distribuição inicial em alguns pontos de venda no sudeste americano, A Coca-Cola anunciou que vai lançar a Coca-Cola Life em todos o país.

Com apenas 60 calorias nas garrafas de vidro, o produto é, agora, adoçado com açúcar de cana e estévia, oferecendo uma redução de 35% das calorias presentes no produto convencional.

Os consumidores terão a oportunidade de descobrir a nova bebida através de mais de 4.000 ações promocionais de amostragem em todo o país. A marca verde será exibida em todos os pontos de venda que oferecerem o produto, além de anúncios em displays digitais.

“Em última análise, queremos ser líderes neste segmento emergente, e Coca-Cola Life é o nosso primeiro esforço para tornar isso uma realidade”, explicou Andy McMillin, vice-presidente, de marcas da Coca-Cola na América do Norte. “Para os consumidores que procuram uma bebida de baixas calorias adoçadas com açúcar de cana e extrato de folhas de estévia, esta é uma grande opção.”Coca-Cola-Life embalagem

Na América do Norte, a Coca-Cola oferece mais de 750 bebidas, incluindo mais de 200 opções com baixas calorias. A Coca-Cola Life complementa esse portfólio e é uma das mais de 45 bebidas do portfólio global da The Coca-Cola Company atualmente adoçados, no todo ou em parte, com extrato de folhas de estévia (outros incluem vitaminwater Glaceau zero, Honest Tea e Odwalla). O edulcorante é feito por extracção e purificação dos componentes naturalmente doces a partir da folha da planta do stevia. Juntamente com a cana-de-açúcar.

“Estamos animados para Lançar a Coca-Cola Life em nosso mercado, à medida que continuamos a inovar e expandir nosso portfólio para atender às crescentes necessidades e preferências dos consumidores,” McMillin observou.

Coca-Cola Life também está disponível na Argentina, Chile, Grã-Bretanha e México.

Como conseguir um emprego na Apple

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empregos na AppleGeralmente as pessoas acabam perdendo oportunidades de trabalhar em grandes empresas de tecnologia pelo fato de que nunca se candidataram a nenhuma vaga nessas empresas.

É comum Organizações como A Microsoft, Google e Apple abrirem vagas e permanecerem sem candidatos pois as pessoas acreditam que não estão capacitadas.

A sugestão é: Candidate-se e deixe a empresa decidir se você está preparado ou não para a função.

Recentemente escrevi um artigo sobre como conseguir um emprego no Google. Agora gostaria de dar o caminho das pedras para a Apple.

A empresa oferece tanto vagas institucionais, para trabalhos no escritório da empresa, como de varejo, para trabalhar em suas lojas.
Para acessar o banco de vagas, proceda assim:

1. Acesse o site https://www.apple.com/jobs/br/
2. No canto superior direito selecione se deseja vagas no escritório (Corporativo) ou nas lojas (Retail)

menu apple

 
3. Se preferir (e sugiro que comece por aqui) clique em “Comece a sua busca”
4. Você pode filtrar a busca, mas é preferível exibir todas as vagas.
5. Surgirá um menu com o cargo, função, local de trabalho e quando a vaga foi postada.
6. Clique na vaga desejada e boa sorte.

Ao contrário do que muitos pensam, que para trabalhar nestas empresas a formação mínima é um pós-doutorado em ciências da computação, há vagas para todos os níveis.

Desde assistentes e auxiliares até cargos executivos. Cada um, é claro, exige a sua formação e experiência apropriados à responsabilidade da função.

Crédito das imagens: Apple

Marketing Sensorial: O cheiro dos produtos Apple é criado em laboratório?

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Apple CheiroMuitas vezes as pessoas tem sensações olfativas que as remetem a lembranças. Quantas vezes nos deparamos com frases do tipo “humm que cheirinho de carro novo”…
O Marketing Sensorial não é novo. Ações que instigam nossos sentidos e nos remetem a alguma lembrança são utilizadas há anos. Principalmente as ações de Marketing Olfativo, que tenta associar cheiros exclusivos a marcas. Desde a rede Starbucks até o Shopping Morumbi, milhares de empresas pulverizam em seus ambientes cheiros que de uma forma ou outra fazem com que o consumidor os associe com a marca.
Quantas vezes não entramos em lojas de sapatos e sentimos cheiro de couro? parece óbvio, não? mas o cheiro, em muitos casos, é artificial aspergido por uma máquina com essa finalidade.
O que está causando furor ultimamente é a utilização do Marketing olfativo em produtos e não apenas em ambientes.
A sensação de tirar um celular da caixa ou um novo computador faz exalar um cheirinho de produto novo.
Mas, aqui entre nós: qual é o cheirinho de produto novo?
Usuários de produtos Apple comentam que o cheirinho de um fone, celular, iPad ou computador novo da marca é sempre o mesmo. A empresa nunca confirmou se usa ou não a tática, mas a verdade é que o cheiro dos diversos produtos da empresa é realmente parecido. Uma explicação pode estar no cheiro das embalagens ou dos plásticos.
Verdade ou não, recentemente uma empresa de fragrâncias, a Air Aroma Company recriou o cheiro de um produto Apple combinando aromas de papel, plástico e tinta, entre outros.
Acabei de ler um artigo que diz que se você não tem dinheiro para comprar um produto Apple, poder ao menos comprar a fragrância e colocá-la em seu produto de outra marca… mas a má notícia é que o cheirinho não está a venda.