Garrafa da Coca-Cola Completa 100 anos em 2015

Evolução da garrafa de Coca-ColaO Design da garrafa da Coca-Cola é tão icônico que, segundo a empresa, pode ser reconhecido até quando se espatifa no chão.
Este design faz aniversário em 2015 e completa cem anos.
A Coca-Cola Company está comemorando com uma campanha de um ano de duração, que inclui novos anúncios, um jingle e uma série de exposições de arte com obras de alguns dos artistas contemporâneos mais importantes do mundo, incluindo Andy Warhol, Norman Rockwell e Peter Blake.
Nascida em 16 de novembro de 1915, a garrafa de Coca-Cola foi a criação da Companhia de vidro Root em Terre Haute, Ind. Com as suas curvas inconfundíveis e um contorno diferenciado, a garrafa tornou-se um ícone mundial, inspirando filmes, artistas e se tornou presente neste século na história social, design e as artes plásticas.
“Desde a sua criação em 1915, a garrafa de Coca-Cola tem alcançado o status de ícone como um sinônimo de refrigerante e soerguimento e continua a ser um trunfo importante para o nosso negócio hoje.”, Disse Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer, The Coca-Cola Company. “A campanha, que será executada em mais de 130 países, é o nosso convite para consumidores de todo o mundo para compartilhar a excepcionalidade de uma gelada Coca-Cola.”
A campanha Coke Bottle 100 oferecerá uma série de eventos,  incluindo:
A Garrafa da Coca-Cola: um ícone americano em 100 anos – Exposição de Arte no High Museum of Art, em Atlanta, Georgia
A Garrafa da Coca-Cola:  Inspirar Cultura Pop por 100 anos – Tour pelo mundo
14 novos filmes para a televisão e mídias digitais
Kissed By – campanha impressa com celebridades icônicas
Ninguém gosta de você – Nova Música Hino do artista emergente, Francesco Yates
Kiss The Olá Passado – Um livro publicado pela Assouline e com imagens clássicas e contemporâneas da garrafa
Aplicativo com a História da garrafa de Coca-Cola – viagem interativa para os consumidores através dos arquivos da Coca-Cola em Atlanta
O High Museum of Art, em colaboração com a The Coca-Cola Company, irá apresentar A Garrafa da Coca-Cola: um ícone americano em 100 anos, uma exposição de quatro partes que irá saudar a garrafa de Coca-Cola e seu lugar especial no mundo da arte, design e comércio ao longo dos últimos 100 anos. Pela primeira vez na história, duas pinturas originais da garrafa de Coca-Cola de Andy Warhol serão exibidas ao lado de mais de 100 obras de arte e fotografias originais da garrafa. A exposição vai incluir também protótipos de garrafas originais e esboços .
O legado da garrafa de Coca-Cola será explorado através do cinema em 14 filmes de televisão e filmes digitais que serão veiculados em todo o mundo em 2015. Um dos filmes criados pela Ogilvy & Mather Paris narra o conto épico da criação da garrafa de Coca-Cola, como se fosse narrado por um irmão mais velho para seu irmão mais novo. A garrafa viaja por terras distantes, cativando a imaginação do menino. É através desta jornada que a garrafa obtém suas características únicas – suas curvas icônicas
“Ninguém gosta de você” é o novo hino da música para a campanha de garrafa de Coca-Cola do cantor / compositor Francesco Yates. Originalmente descoberto aos 16 anos, Yates assinou com a Atlantic Records. A letra da hino conta tanto uma história de amor tradicional e serve como uma ode à forma de contorno da garrafa de Coca-Cola e da excepcionalidade de momentos compartilhados. “Ninguém gosta de você” estreia hoje e está disponível através de download digital. A canção também aparece no rádio e na televisão durante todo o ano de 2015.
Outra novidade será o aplicativo para mobile. Segundo a empresa, “Para compartilhar o nosso rico patrimônio com os nossos consumidores de uma forma contemporânea, criamos uma viagem interativa através d do App história da garrafa de Coca-Cola que leva você através de um behind-the-scenes para os arquivos da Coca-Cola”. O App é gratuito e estará disponível em ambos os formatos Apple e Android.

O McDonald’s e as novas fachadas pretas. Onde foi parar o vermelho?

MCDonalds fachada pretaConsumidores em todo o Brasil tem notado que aos poucos o McDonald’s está modificando as cores de suas fachadas externas e internas. Dentro de Shoppings já é normal aparecer a marca da empresa sobre um fundo preto.

Preto? isso lá é cor para uma rede de fast food? para aqueles que ainda acreditam que as cores do Mc eram relacionadas à fome (ouvi diversas vezes que as cores vermelho e amarelo davam fome) é necessário saber que testes e pesquisas mostram que por serem cores quentes se relacionam a uma visualização melhor e não são usadas porque gerem fome em quem as vê. É um dos motivos dessas cores serem utilizadas, por exemplo, em semáforos e lanternas traseiras e luzes de freio em automóveis

A mudança de cores já vem ocorrendo em todo o mundo. Por diversos motivos há fachadas azuis, pretas, vermelhas e incolores.

McDonalds fachada transparenteRecentemente, o McCafé começou a utilizar o marrom.

Uma loja em Sedona, (EUA) teve que alterar o símbolo dos Arcos Dourados para turquesa, simplesmente porque o conselho da cidade decidiu que as cores do MCDonald’s eram muito agressivas à paisagem.

Mc Donalds Logo turquesa sedonaEm alguns países, o fundo verde foi utilizado para identificarlojas Amigas do meio ambiente.

Correto ou não, o processo de mudança está transformando o McDonald’s em lojas mais sérias e menos infantis.

Na prática, talvez seja isso que a empresa deseja, já que o público da empresa é cada vez mais velho. E pessoas mais velhas se identificam com cores mais sóbrias.

Outra curiosidade é que muitas lojas McDonald’s Kosher ostentam a fachada azul

McDonalds Kosher

Abertas as inscrições para o Desafio de Marketing online do Google 2015

Desafio de Marketing online Google

Desafio de Marketing online Google

O desafio de marketing on-line Google é uma oportunidade única para os alunos para criar campanhas de marketing on-line usando o Google AdWords e Google+.

Mais de 80.000 estudantes e professores de quase 100 países têm participado nos últimos 7 anos.

Com um orçamento de publicidade de 250 dolares para utilização no AdWords fornecido pelo Google, os alunos tem que desenvolver e executar uma campanha de publicidade online para uma organização empresarial ou para uma ONG sem fins lucrativos, ao longo de um período de três semanas.

As equipes que desenvolverem e comunicarem as campanhas mais bem sucedidas ganharão prêmios incríveis, incluindo viagens a escritórios do Google.

Os alunos também terão a oportunidade de participar na categoria Google+ Social Media Marketing através da criação e gestão de uma Página do Google+ para os seus clientes ao longo de um período de cinco semanas.

O desafio está aberto a equipes de estudantes de três a seis participantes de cursos de graduação ou pós-graduação. Todos os alunos devem registar-se como alunos de um professor ou turor atualmente empregado por uma instituição de ensino superior credenciada.

Para participar, tanto o professor como os alunos deverão se registrar através do link abaixo:

http://www.google.com/onlinechallenge/discover/register.html

Você poderá obter maiores informações e acompanhar as notícias através da página do evento no Google+

http://www.google.com/onlinechallenge/discover/register.html

 

 

Coca-Cola entra no mercado de leite com a marca Fairlife

Fairlife - Leite da Coca-ColaA Coca-Cola lançou sua própria marca de leite, algo que a empresa acredita irá aumentar sobremaneira o seu faturamento.
O novo leite Fairlife vai custar mais do que o dobro do que o leite tradicional, mas a empresa calcula que os consumidores estarão dispostos a desembolsar essa quantia, já que o novo produto irá conter 50% mais proteína e metade do açúcar do leite normal.
O leite foi colocado à venda em supermercados dos Estados Unidos, ao preço de US$ 4,59 por uma garrafa de 52 onças (aproximadamente 1,5 litros) em comparação com a média nacional de 2,18 dólares para uma garrafa de meio-galão (64 onças, aproximadamente pouco menos de dois litros) de leite. O leite também é vendido no sabor chocolate.
Steve Jones, um ex-executivo da Coca-Cola que agora é diretor-presidente da Fairlife, joint venture da empresa, disse que todos os grandes varejistas dos EUA – incluindo Walmart, Target, Kroger e Safeway – irão vender o leite. A distribuição será feita pela equipe da Minute Maid da Coca-Cola.
Jones disse que o novo leite da Coca-Cola, que já ostentou a marca “Milka-Cola” no Twitter, ajudaria a reverter o declínio no consumo de leite, oferecendo um produto de qualidade superior, que ele alega teria um sabor mais agradável. Ele alegou que o leite seria “melhor para as vacas, melhor para as pessoas e melhor para o planeta”.
Anúncios exibidos em alguns mercados contaram com mulheres vestindo nada além de respingos de leite na forma de vestidos com slogans incluindo “O Melhor Leite fica bem em você.” Jones defendeu os anúncios, que têm sido criticados  e descreveu a campanha de mídia como “perturbadora”.
“Fairlife é uma inovação transformacional que retém a pureza do leite real ainda melhora significativamente seus benefícios de saúde e sabor”, diz Mike McCloskey, um ex-veterinário, criador de gado leiteiro ativo e CEO da co-op. “Nossa filtragem patenteada concentra o melhor de nutrientes naturais do leite, como proteínas e cálcio, enquanto filtra a lactose e reduz os açúcares – estamos muito animados por estar tomando um superalimento e torná-lo ainda melhor, com mais bondade do que nunca.” Fairlife é o leite, puro e simples, sem qualquer proteína em pó ou suplementos nutricionais” acrescentou.

O Guaraná de Açaí sem Açaí – Ou o Guaraná Black que é vermelho.

Guaraná blackO lançamento do Guaraná Antarctica Black foi Fantástico. Todos os elementos do sucesso estavam lá: Black, Sabor Açaí, campanha com o surfista da moda. Perfeito. A Antarctica só não contava com as mídias sociais. Ou melhor, com as pessoas que publicam nas mídias sociais.

Um Guaraná que se auto proclama de “Frutas da Amazônia: guaraná e sabor açaí”, se espera que ao menos tenha alguma fruta da Amazônia  e que tenha um pingo de Açaí. A fruta da Amazônia é o próprio Guaraná. Portanto, sem novidade. Já o Açaí…. Olhos treinados dos consumidores notaram que na formulação do produto não há menção ao Açaí. O fato rodou as redes sociais a uma velocidade altíssima. Houve um impacto nos consumidores muito superior ao obtido pela campanha oficial do produto.

Consultada pela empresa, a fabricante se  limitou a dizer que o produto tem “notas” de Açaí. Boa resposta. Este artifício é bem elaborado. Já que é baseado no que os enólogos e Sommeliers afirmam sobre os vinhos mais caros: notas frutadas, de cereja, de morango, de limão, do que seja, mesmo que estes produtos não façam parte da composição do vinho.

O Guaraná de Açaí, no entanto, não deveria causar surpresa a ninguém, já que a Aquarius Fresh de uva, por exemplo, é descrita na embalagem como refrigerante de maçã.

Como assim? isso mesmo. Um refrigerante de uva é feito de maçã. Portanto, se ao experimentar o produto, você achar que tem gosto de Açaí ou de Uva, não ligue por ele ser feito de Guaraná ou de maçã. O que importa é o que a sua percepção acha.

Pepsi True: A guerra das Colas continua. Agora na versão verde.

pepsi trueA PepsiCo lançou ao final do ano passado a Pepsi True. Um refrigerante adoçado com açúcar e stévia, na verdade uma mistura meio a meio: o nosso açúcar de cana com a Stévia, festejado adoçante que virou moda há duas décadas em nosso país.

A Coca-Cola já havia anunciado um produto semelhante alguns meses antes: A Coca-Cola Life. Por enquanto presente em dois ou três países, apenas. O brasileiro que desejar um desses produtos, ou compra pela internet ou vai para a Argentina.

O interessante neste segmento é que ambas as bebidas possuem calorias. Não são nem extremamente calóricas como as versões originais, nem isentas, como as versões “Zero” ou “Diet”, mas na verdade algo como 30% a menos de calorias.

Especialistas dizem que a guerra deve ficar nesta categoria no futuro. Deveriam ser chamadas de Light? talvez. Mas a legislação de Diet, Light e soft pode variar de região para região. Assim nenhum fabricante se arriscou a denominar estes refrigerantes em uma categoria nova.

Assim, a saída mercadológica foi utilizar o meio ambiente como mote. As duas tem embalagens verdes, o que muda sobremaneira os logotipos e a comunicação original de cada uma. Ambas estão sendo vendidas como produtos da natureza, sem muita “química” como diz o povo por aqui. Já a cor verde das embalagens remete o consumidor a pensar nesse aspecto.

Verdade ou não, ambas estão preocupadas com o meio ambiente, já que estão entendendo a força de ativistas da área.

o seu lançamento, a Pepsi True foi bombardeada por campanhas de ONGs ambientalistas que fez com que a empresa retirasse o produto do catálogo. De volta ao mercado, você pode encontrar ambas na Amazon.com, por pouco mais de um dólar cada uma mais frete.

Coca-Cola Life é lançada nos Estados Unidos

Coca-Cola LifeApós uma distribuição inicial em alguns pontos de venda no sudeste americano, A Coca-Cola anunciou que vai lançar a Coca-Cola Life em todos o país.

Com apenas 60 calorias nas garrafas de vidro, o produto é, agora, adoçado com açúcar de cana e estévia, oferecendo uma redução de 35% das calorias presentes no produto convencional.

Os consumidores terão a oportunidade de descobrir a nova bebida através de mais de 4.000 ações promocionais de amostragem em todo o país. A marca verde será exibida em todos os pontos de venda que oferecerem o produto, além de anúncios em displays digitais.

“Em última análise, queremos ser líderes neste segmento emergente, e Coca-Cola Life é o nosso primeiro esforço para tornar isso uma realidade”, explicou Andy McMillin, vice-presidente, de marcas da Coca-Cola na América do Norte. “Para os consumidores que procuram uma bebida de baixas calorias adoçadas com açúcar de cana e extrato de folhas de estévia, esta é uma grande opção.”Coca-Cola-Life embalagem

Na América do Norte, a Coca-Cola oferece mais de 750 bebidas, incluindo mais de 200 opções com baixas calorias. A Coca-Cola Life complementa esse portfólio e é uma das mais de 45 bebidas do portfólio global da The Coca-Cola Company atualmente adoçados, no todo ou em parte, com extrato de folhas de estévia (outros incluem vitaminwater Glaceau zero, Honest Tea e Odwalla). O edulcorante é feito por extracção e purificação dos componentes naturalmente doces a partir da folha da planta do stevia. Juntamente com a cana-de-açúcar.

“Estamos animados para Lançar a Coca-Cola Life em nosso mercado, à medida que continuamos a inovar e expandir nosso portfólio para atender às crescentes necessidades e preferências dos consumidores,” McMillin observou.

Coca-Cola Life também está disponível na Argentina, Chile, Grã-Bretanha e México.

A origem do Black Friday e a razão de não fazer sentido no Brasil

BlackfridayO termo Black Friday já é um velho conhecido do consumidor estadounidense. Trata-se de uma data onde as lojas queimam os seus estoques, visando repor mercadorias mais apropriadas para as vendas de Natal.

Ocorre sempre na primeira sexta-feira após a comemoração do Thanksgiving Day (dia do perdão) que por sua vez é comemorado na quarta quinta-feira de novembro.

O Black Friday é considerado como o início do período das compras de Natal. Para evitar que as compras se acumulem nas datas próximas à festa natalina, evitando a superlotação no período.

As explicações para a origem do nome são muitas, mas a mais plausível afrima que as empresas de varejo costumavam trabalhar no vermelho (prejuizo) de Janeiro a Novembro e, ao final do mês, após o dia do perdão, quando as pessoas iam às lojas para fazer suas compras de Natal, o comércio revertia o prejuizo, voltando a trabalhar no que eles chamavam de preto (Black).

Assim, nesse dia os varejistas ofereciam grandes descontos para que as pessoas antecipassem suas compras e os lojistas entrassem no lucro.

Até hoje, se utiliza a data apesar de não ser mais aceitável que no século XXI um varejista trabalhe com prejuizo durante 11 meses do ano e reverta a situação em apenas um dia.

Mas muitas redes afirmam que em apenas esse dia os lucros podem aumentar em 20 a 30% do que era previsto para o ano.

As lojas sempre costumaram abrir mais cedo neste dia. Assim, a maioria das redes permitia que os consumidores entrassem a partir da seis da manhã.

Com o advento e crescimento da Internet, no entanto, os sites iniciaram suas campanhas de Black Friday a partir das 00:00 da sexta feira, o que obrigou as lojas físicas a acompanharem o horário.

Nos Estados Unidos verdadeiras multidões se dirigem às lojas para efetuar suas compras, já que os descontos são substanciais e reais.

Brasil

No Brasil, a dat vem sendo utilizada pelas redes de varejo virtuais e algumas físicas, mas tem sido motivo de chacotas nas redes sociais.

O primeiro motivo é que os descontos oferecidos, nem sempre são reais.

Em muitos casos se notou que as lojas aumentavam o preço algumas semanas antes para darem o desconto e voltar ao preço antigo na Black Friday. Isso gerou a frase “Black Friday: Tudo pela metade do dobro do preço”, que os internautas trataram de transformar em viral.

O segundo motivo de não haver sentido da data no Brasil, é que comemorar um dia após o dia do perdão, em um país que nem faz ideia do que seja o dia do perdão, o que significa e quando se comemora… é ao menos irônico.

Esperamos no entanto, que um dia acreditemos realmente que a sexta feira negra traga descontos reais ao consumidor brasileiro.

Marketing Sensorial: O cheiro dos produtos Apple é criado em laboratório?

Apple CheiroMuitas vezes as pessoas tem sensações olfativas que as remetem a lembranças. Quantas vezes nos deparamos com frases do tipo “humm que cheirinho de carro novo”…
O Marketing Sensorial não é novo. Ações que instigam nossos sentidos e nos remetem a alguma lembrança são utilizadas há anos. Principalmente as ações de Marketing Olfativo, que tenta associar cheiros exclusivos a marcas. Desde a rede Starbucks até o Shopping Morumbi, milhares de empresas pulverizam em seus ambientes cheiros que de uma forma ou outra fazem com que o consumidor os associe com a marca.
Quantas vezes não entramos em lojas de sapatos e sentimos cheiro de couro? parece óbvio, não? mas o cheiro, em muitos casos, é artificial aspergido por uma máquina com essa finalidade.
O que está causando furor ultimamente é a utilização do Marketing olfativo em produtos e não apenas em ambientes.
A sensação de tirar um celular da caixa ou um novo computador faz exalar um cheirinho de produto novo.
Mas, aqui entre nós: qual é o cheirinho de produto novo?
Usuários de produtos Apple comentam que o cheirinho de um fone, celular, iPad ou computador novo da marca é sempre o mesmo. A empresa nunca confirmou se usa ou não a tática, mas a verdade é que o cheiro dos diversos produtos da empresa é realmente parecido. Uma explicação pode estar no cheiro das embalagens ou dos plásticos.
Verdade ou não, recentemente uma empresa de fragrâncias, a Air Aroma Company recriou o cheiro de um produto Apple combinando aromas de papel, plástico e tinta, entre outros.
Acabei de ler um artigo que diz que se você não tem dinheiro para comprar um produto Apple, poder ao menos comprar a fragrância e colocá-la em seu produto de outra marca… mas a má notícia é que o cheirinho não está a venda.

Justiça brasileira Obriga Apple a trocar vidro de Ipad

Apple-logo-jpgA Apple foi obrigada, por decisão judicial, a trocar o vidro quebrado de um iPad2 apesar de insistir que não prestava esse tipo de serviço no país.
Na prática, a empresa não fazia a manutenção do produto, sugerindo aos consumidores que trocassem os seus produtos por novos a preços subsidiados pela empresa.
Thiago Santos Fraga Rodrigues, foi o consumidor beneficiado pela decisão judicial. O mesmo não aceitou aceitou a proposta da Apple de adquirir um produto novo e recorreu à justiça.
Segundo Thiago, A empresa sugeriu que ele desse o ipad quebrado como parte do pagamento e desembolssasse mais R$ 823,00 em troca de um novo.
Thiago Já havia recorido a duas autorizadas da empresa tentando consertar o produto sem sucesso.
O Advogado Edival Pereira da Gama que representou Thiago na justiça afirmou que era direito de seu cliente o conserto do produto e não a troca por um novo.
A decisão foi pautada no artigo 32 do Código de Defesa do Consumidor que prevê que deve haver a oferta de peças e componentes para reposição de produtos fabricados no Brasil ou importados e comercializados no país.